中國奢侈品現階段性調整 多品牌銷售趨緩

由於(yu) 近年奢侈品消費的不斷增長，中國被稱為(wei) 全球奢侈品增長的引擎。據波士頓谘詢公司稱，中國有望在2015年前超過日本和美國成為(wei) 全球最大的奢侈品市場。不過，今年一季度以來，多家奢侈品品牌在中國內(nei) 地市場的表現都出現增速下滑趨勢。

上周，英國時裝品牌博柏利集團（Burberry Group PLC）發布財報稱，該公司第一季度亞(ya) 太地區（以中國為(wei) 主）銷售增速從(cong) 上年同期的67%跌至16%。按銷售額計算，世界最大珠寶零售商周大福上周三晚間發布財報稱，[注冊(ce) 美國公司常見問題]截至6月份的一個(ge) 季度收入增長了16%，相比之下，截至今年3月這一財年周大福年收入增幅為(wei) 61%。

高端鍾表類品牌同樣是如此，中國最大名表零售商亨得利控股有限公司上周早些時候表示，高端手表的需求增速這幾個(ge) 月來已放緩至個(ge) 位數。瑞士曆峰集團旗下鍾表和珠寶品牌卡地亞(ya) CEO福納斯（Bernard Fornas）上周也透露，中國對卡地亞(ya) 高端手表的需求正在放緩。

“上半年中國奢侈品銷量的增速放緩與(yu) 國內(nei) 經濟狀況放緩有很大關(guan) 係。”奢侈品研究專(zhuan) 家、財富品質研究院院長周婷對《第一財經（微博)日報》表示，消費者信心有所下降，另一個(ge) 原因在於(yu) 中國奢侈品消費市場已經發展了近10年，在一線城市一些頻繁穩定購買(mai) 奢侈品的消費者，也有一個(ge) 逐漸成熟和理性的回歸過程。

不過周婷也表示：“現階段是消費信心下降，但並不是購買(mai) 力的下降。”

對於(yu) 今年上半年的奢侈品銷量下降，周婷認為(wei) 並不是一個(ge) 突然的現象，去年下半年發布的相關(guan) 奢侈品報告就顯示，受國際宏觀經濟形勢的影響，一些國際奢侈品品牌在品牌推廣等預算方麵都有一些調整，有三分之一表示今年會(hui) 收縮相關(guan) 預算，三分之一表示不確定，僅(jin) 有三分之一表示會(hui) 增加品牌推廣預算。當然也有意外，周婷發現，“最近奢侈品也是多事之秋，奢侈品假貨等負麵新聞也嚴(yan) 重影響了消費者的消費信心”。

另一政策也被市場認為(wei) 可能會(hui) 影響到奢侈品銷量。就在上周一，《機關(guan) 事務管理條例》出台，其中，明確禁止公務員動用公款采購奢侈品。此前，還有要求削減公務用餐、公款購車以及購買(mai) 昂貴名酒等費用的政策出台。

“上述政策對國際奢侈品品牌銷量增速下滑的影響不大。”據對外經貿大學副校長、奢侈品研究中心首席顧問趙忠秀預測，中國奢侈品市場消費自用的占到60%，送禮的占到40%，而其中通過財政公款資金購買(mai) 奢侈品的官員之間的饋贈可能是非常小的比例。

在他看來，從(cong) 本次銷量放緩的影響來看，對一線品牌的影響應該不大，但對二三線奢侈品品牌可能會(hui) 有較大的衝(chong) 擊。而從(cong) 長期來看，[注冊(ce) 紐約州公司]周婷認為(wei) ，中國奢侈品市場還將保持3~5年時間，甚至10年左右的快速發展期，之後才會(hui) 進入一個(ge) 平穩發展期，“因為(wei) 中國的二三四線城市的奢侈品消費需求正在不斷被挖掘。”周婷表示。

當然，在欣欣向榮的快速發展期間，也有一些變化與(yu) 變革。周婷認為(wei) ，可能受到宏觀經濟的影響而暫時放緩；或者受到市場格局變化的影響，比如電商的發展就給奢侈品在產(chan) 品、渠道、售後等方麵多重曆練；一些本土奢侈品品牌的崛起、老[注冊(ce) 德拉瓦州公司]的國際奢侈品品牌的衰退、新的國際品牌的進入等也都會(hui) 對原先的中國奢侈品品牌和市場格局產(chan) 生影響。