奢侈品在香港“曝光率”之高 內地客成消費主力

    奢侈品在香港的“曝光率”之高是無法回避的現象。[天津瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]

　　日前，世邦魏理仕最新出版的《零售業(ye) 全球化進程》報告指出，調查顯示，香港在奢侈品城巿排行榜上，第三年蟬聯世界第一。全球有86%奢侈品牌零售商由於(yu) 香港營商環境吸引而選擇進駐。

　　作為(wei) 全球奢侈品消費的頂尖地區，奢侈品行業(ye) 八成的產(chan) 品都能在香港購買(mai) 到。彈丸之地幾乎囊括了所有消費者叫得出、叫不出的奢侈品牌。不論是中環的置地廣場、太古廣場還是銅鑼灣的利園、尖沙咀廣東(dong) 道等，都有裝潢豪華的奢侈品店麵。不僅(jin) 如此，香港還有多家奢侈品二手店，比如“米蘭(lan) 站”、“巴黎站”、“法國站”等，僅(jin) “米蘭(lan) 站”在香港有8家分店，高知名度引發銀行發行“米蘭(lan) 站聯名卡”，每日人潮絡繹。[大連瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]

　　豐(feng) 富的奢侈品品牌、集中的購物環境、不斷增加的消費群體(ti) ，讓奢侈品牌在香港的購買(mai) 群體(ti) 十分龐大。香港人熱愛奢侈品，追逐奢侈品的消費習(xi) 慣讓奢侈品在香港有強大的支撐力。更重要的是，近年來內(nei) 地遊客對奢侈品的需求持續升溫，進一步刺激了香港奢侈品市場的營業(ye) 額。目前，由於(yu) 匯率的差價(jia) ，內(nei) 地客在香港市場購買(mai) 嶄新的奢侈商品可以享受到內(nei) 地8折的價(jia) 格，內(nei) 地遊客成為(wei) 了香港奢侈品消費的主力。
 

　　對於(yu) 奢侈品牌而言，附加在產(chan) 品身上的曆史和文化是奢侈品的獨特魅力所在，所以，在香港的奢侈品行業(ye) 十分注重宣傳(chuan) 產(chan) 品，這也成為(wei) 香港有趣的奢侈品文化現象。

　　首先，利用名人效應是在香港的奢侈品牌最喜歡打的牌。他們(men) 會(hui) 定期找來大明星參加慈善之夜，或者為(wei) 推出某個(ge) 單品又會(hui) 找來城中名人湊趣。另外，在夜店文化繁盛的香港，很多奢侈品獨立店會(hui) 在樓上或者周邊開設俱樂(le) 部，店內(nei) 風格和品牌風格一脈相承，吸引有相同愛好的群體(ti) 前來消費，這些名店裏也會(hui) 邀請很多名人前來聊天歡聚，在悠閑氛圍中將品牌影響力滲透其中，傳(chuan) 播開來。

　　奢侈品不僅(jin) 有表麵的光鮮，背後更有充滿智慧和策略的團隊在運作在推進。近兩(liang) 年來，“到香港上市去”成為(wei) 奢侈品牌進軍(jun) 大中華地區市場的時髦選擇，可以說，奢侈品產(chan) 業(ye) 鏈上的各個(ge) 環節都已經在香港實現了與(yu) 資本市場的對接，從(cong) 製造到品牌到代理再到二級市場流通，一應俱全，這其中既包括了2007年上市、替LV旗下品牌以及Prada製鞋的台灣企業(ye) 九興(xing) 控股，也有奢侈品牌商Prada、新秀麗(li) ，以及販賣二手奢侈品起家的米蘭(lan) 站等。[寧波瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]

　　國際奢侈品牌盤算著通過登陸香港的資本市場，進一步拓展奢侈品牌在大中華地區的知名度和影響力，從(cong) 而更好地以香港為(wei) 跳板深挖內(nei) 地市場的消費潛力。選擇香港做跳板，看好內(nei) 地客的消費實力，相信奢侈品在香港的布局會(hui) 越來越積極。