中國奢侈品消費達126億美元

 隨處可見的國際名牌專(zhuan) 賣店凸顯的是中國強大的消費能力。5月16日，據星傳(chuan) 媒體(ti) 數據公布，2011年中國奢侈品銷售總額達到126億(yi) 美元，占全球奢侈品消費總額的28%。[注冊(ce) 巴拿馬公司]這意味著中國已超過美國成為(wei) 繼日本之後的世界第二大奢侈品消費國，而在眾(zhong) 多的淘金者看來中國成為(wei) 世界第一奢侈品消費大國僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 時間問題。

星傳(chuan) 媒體(ti) 集團大中華區CEO張敬鸞女士表示主要是中國蓬勃發展的經濟促進了奢侈品市場在中國的繁榮。

在過去的10年中，中國富人階級財富稱幾何增長，他們(men) 的年齡和財富積累時間普遍比發達國家要低，對國際品牌的追求和擁有上不惜一擲千金。

據悉，這個(ge) 調查項目持續3個(ge) 月，覆蓋43個(ge) 一至三線城市，共計采訪1002位25-44歲的奢侈品消費者。采訪對象必須滿足月收入超過人民幣20,000元和每年奢侈品花費超過人民幣10,000元等限定條件。調研顯示，在這個(ge) 巨大市場和高速發展的背後，是中國億(yi) 萬(wan) 奢侈品消費的“初學者”，他們(men) 的心態和媒體(ti) 在消費行為(wei) 中扮演的角色成為(wei) 眾(zhong) 多世界頂級奢侈品品牌極為(wei) 關(guan) 注的焦點。

[注冊(ce) 香港公司]星傳(chuan) 媒體(ti) 中國區媒介調研與(yu) 消費者洞察總監陳秀明表示：“一線城市消費者的成熟度和洞察力已不亞(ya) 於(yu) 日本、香港和新加坡等奢侈品發達國家。我們(men) 看到了一個(ge) 顯著的變化，即從(cong) 開始注重外在標誌（比如：炫耀）到內(nei) 心欣賞（比如：因為(wei) 產(chan) 品質量和品牌曆史而購買(mai) ）。而二三線城市消費者仍在處於(yu) 初次購買(mai) “帶有明顯標誌的奢侈品”的階段（比如：大家熟知和公認的奢侈品）同時他們(men) 渴望了解奢侈品品牌的知識，從(cong) 而不僅(jin) 僅(jin) 通過價(jia) 格判斷奢侈品。

此次研究中還有一些重要發現，更新了對於(yu) 中國消費者的傳(chuan) 統認識。一是媒介對於(yu) 奢侈品消費 “決(jue) 策環節”具有很大的影響。

報告顯示，雜誌等平麵媒體(ti) 在消費者學習(xi) 、了解奢侈品產(chan) 品和品牌的過程中仍然具有重要作用。消費者主動上網進行信息搜索等行為(wei) 表明新媒體(ti) 已逐漸成為(wei) 一個(ge) 重要媒介。奢侈品在線購買(mai) 發展勢頭強勁，這一結果源於(yu) 一線市場消費者熱衷於(yu) 通過便捷的網絡瀏覽產(chan) 品信息，同時購買(mai) 網絡專(zhuan) 有產(chan) 品。調研還發現在各種媒體(ti) 中，機場戶外大型廣告是消費者喜愛的奢侈品媒體(ti) ；明星代言以及娛樂(le) 營銷對於(yu) 二三線城市有很強影響力；奢侈品網上購買(mai) 已經成為(wei) 熱潮。

調查還發現，中國奢侈品消費主要集中在年輕群體(ti) ，除了之前人們(men) 熟知的強勢職業(ye) 女性（mighty power lady）和公司高級管理者外，社交型男、酷媽媽酷爸爸以及二三線線城市的年輕人均顯示出強勁奢侈品購買(mai) 力。