國內禮品市場年需求近8千億

　　無論是曹操贈關(guan) 羽赤兔馬，還是唐明皇送楊貴妃金步搖，禮品自古以來本是寶劍贈英雄、紅粉送佳人的佳話。但世事演進，有情化為(wei) 有心，送禮這一曾經風度翩翩的亞(ya) 文化，已演變成一場公關(guan) 競爭(zheng) ，綁定了利益與(yu) 身份，其廣度與(yu) 烈度逐日升級。

　　因此，超大規模的“禮品經濟”誕生在中國，毫不令人意外。

　　[注冊(ce) 意大利公司]“禮”傾(qing) 向於(yu) “贈”，“經濟”則令人聯想到“獲利”，當這兩(liang) 個(ge) 原本對立的詞匯在一起，倒誕生了一種新經濟模式在贈送中獲利。

　　一種說法是，禮品經濟實際上是“債(zhai) 務經濟”送禮人的投資，並不指望像商品交易那樣獲得最大利潤，而是希望盡可能多地獲得“禮品債(zhai) 務人”，把債(zhai) 務麵不斷擴大；作為(wei) 收禮人而言，欠了“債(zhai) ”總是要還的。禮物的施與(yu) 受，已經不再是傳(chuan) 統意義(yi) 上的禮尚往來，而成為(wei) 各式各樣有特定訴求與(yu) 含義(yi) 的“合同”。“禮品經濟”便成為(wei) 一種債(zhai) 生債(zhai) 、利滾利的經濟模式。

　　禮品產(chan) 業(ye) 鏈

　　在2011年的一次藝術品拍賣會(hui) 上，坐在記者旁邊、來自浙江臨(lin) 安的藝術品投資客郎華東(dong) 拍下了超過1000萬(wan) 元的藝術品，其中以古代字畫為(wei) 主。

　　郎華東(dong) 幾乎每月都要來北京一次，因為(wei) 北京有為(wei) 數眾(zhong) 多的拍賣會(hui) 。[注冊(ce) 德國公司]來之前，他需要盤算兩(liang) 筆清單：第一，拍賣會(hui) 圖錄中，哪些是自己喜歡、有收藏投資價(jia) 值的藝術品；第二，未來一段時間辦事需要疏通關(guan) 節的那些人，他們(men) 喜歡什麽(me) 樣的藝術品。

　　“在浙江，送禮送字畫是一種比較流行的方式。送禮之前做功課是必要的，以我的經驗，對收藏懂行的人，大多喜歡古代字畫。”郎華東(dong) 說，有時一些重要的事情，送人一幅價(jia) 值幾十萬(wan) 元的字畫總是需要的。一年下來，送禮金額會(hui) 達百萬(wan) 元。

　　“禮品，首先是商品，它和社會(hui) 消費品的發展趨勢是分不開的。”中國禮品產(chan) 業(ye) 研究院執行院長張小鵬告訴《中國經濟周刊(微博)》，書(shu) 畫等藝術品成為(wei) 炙手可熱的禮品，與(yu) 近年來拍賣市場的紅火密不可分。對於(yu) 有目的的送禮而言，贈送升值潛力高的禮品，顯然更得傾(qing) 心。

　　張小鵬察覺到，禮品已經從(cong) 前幾年的實用品居多，產(chan) 生了品牌化、創意化、收藏化、定製化的趨勢。與(yu) 此相適應的是，禮品產(chan) 業(ye) 鏈也開始逐漸細分，產(chan) 生了製造商、分銷商、終端服務商、采購方、收受者、禮品回收方這一整條產(chan) 業(ye) 鏈。

　　禮品產(chan) 業(ye) ：近8000億(yi) 的市場

　　“越在寒冬，越需要為(wei) 下一個(ge) 春天投資”

　　有人說，就禮品經濟而言，存在一種“壓歲錢文化”，即壓歲錢每年必漲。同樣的，禮品價(jia) 格每年上漲，送禮的人越來越多。無論經濟如何低迷，禮品經濟沒有寒冬。相反，越在寒冬，越需要為(wei) 下一個(ge) 春天投資。

　　人們(men) 最能明顯感受到的或許是，以茅台為(wei) 首的煙酒類品牌，其目標市場已經從(cong) 大眾(zhong) 市場轉向了高端禮品市場。隻有價(jia) 格不斷上漲，才能體(ti) 現其身份的高貴，才能成為(wei) “有頭有臉”的禮品。為(wei) 此埋單者，大多是富裕階層，而他們(men) 的目的，往往是打通權力網絡。

　　一個(ge) 極端的例子是：歲末年初，建築設計師王先生因為(wei) 有送禮需求，且又擔心茅台再漲價(jia) ，遂以1500元每瓶的價(jia) 格囤了53箱53度茅台，總計花費95.4萬(wan) 元。但隨後，他采購的這批茅台被證實全部是假酒，王先生買(mai) 了個(ge) 近百萬(wan) 元的教訓。

　　中國人每年花在禮品上的錢有多少？沒有權威的統計數據，因為(wei) 這是一個(ge) 跨越多行業(ye) 、錯綜複雜而又相對隱蔽的市場。

　　張小鵬所在的中國禮品產(chan) 業(ye) 研究院，應用國家統計局、商務部、行業(ye) 數據，對禮品行業(ye) 進行了個(ge) 體(ti) 與(yu) 團體(ti) 分類統計測算，得出的數據是，個(ge) 體(ti) 的年禮品需求在5055億(yi) 元，團體(ti) 的年禮品需求在 2629億(yi) 元，相加得出目前國內(nei) 禮品市場的年需求總額在7684億(yi) 元左右。

　　如果再問，接近8000億(yi) 元的市場中，誰是中國最大的禮品公司？答案更難得出。因為(wei) ，眼下幾乎一切皆可為(wei) 禮品。倘若你喜歡送汽車，最大的禮品公司便是最大的汽車公司，倘若你喜歡送黃金，最大的禮品公司便是最大的黃金公司。