三亞免稅店6天接待10萬人

昨天，中國內(nei) 地首個(ge) 離島免稅店、海南三亞(ya) 免稅店已開業(ye) 6天，一共接待了近10萬(wan) 名遊客，其受歡迎程度可見一斑。

在熱鬧背後，人們(men) 更關(guan) 心的是，奢侈品在中國究竟有多大市場？下一個(ge) 離島免稅店何時落地，這種模式能否在其他省市推廣？

免稅店多數消費者來自二三線城市

到三亞(ya) 免稅店消費的遊客雖然不乏北京、上海、深圳這些大城市的遊客，但更多人則來自東(dong) 北、華北、長三角及中西部二三線城市。

新鮮！這是三亞(ya) 首個(ge) 離島免稅店帶給普通國人的第一觀感。首日試運營，就有超過15000名遊客湧入店內(nei) ，而其後的5天，遊客的熱度不減，每天仍有逾萬(wan) 名遊客入店觀光、購物。

據三亞(ya) 免稅店提供的數據，僅(jin) 4月20日一天，該店成交就超過6000筆，金額超過1000萬(wan) 元。首日的火爆行情，中免集團三亞(ya) 店副總經理滕銳驚喜之餘(yu) ，連稱“超過預期”。

三亞(ya) 離島免稅店與(yu) 離境免稅店合為(wei) 一體(ti) ，其實，作為(wei) 離境免稅店，早在2009年9月1日就已開始試營業(ye) 。但此後一年多，其接待的出境遊客，諸多媒體(ti) 報道時用“門可羅雀”形容。

中免集團品牌推廣部經理常臻也承認，情況確實如此，“畢竟，來海南旅遊的遊客中97%以上是國內(nei) 遊客，不足3%的境外遊客中，多數人來海南的目的還是衝(chong) 著休閑，而不是購物。”

有分析人士認為(wei) ，三亞(ya) 離境免稅店先期開業(ye) ，其實是為(wei) 離島免稅店進行“預演”。離島免稅店開張後，國內(nei) 遊客期待已久的熱情一下子釋放出來。記者幾天來發現，來此消費的遊客雖也不乏北京、上海、深圳這些大城市的遊客，但更多人則來自東(dong) 北、華北、長三角以及中西部的二三線城市。

事實上，雖然北京、上海等大中城市的多數機場目前都有離境免稅店，但畢竟目前多數中國民眾(zhong) 出國的機會(hui) 不是很多，而二三線城市居民出國機會(hui) 就更少了。

“不過，不少國內(nei) 遊客購買(mai) 國際知名品牌的欲望和能力卻一直在提高。”常臻說，中國經濟持續發展，人們(men) 的財富逐步增加，購買(mai) 力也日益增強；同時，隨著近些年人們(men) 出國增多，對國際品牌的了解也越來越多。

“國家適時推出離島免稅政策，正好符合人們(men) 的需求。”常臻說。

萬(wan) 元以上奢侈品放開免稅“為(wei) 時尚早”

7000平方米的免稅店，占絕對“主角”的隻有香化品、手表、箱包等三大類，其他諸如珠寶、服飾、鞋子等奢侈品牌，隻是些點綴。

三亞(ya) 免稅店的商品包括珠寶、香水、化妝品、手表等18大類數百種。而記者發現，7000平方米的免稅店，絕對的“主角”隻有香化品、手表、箱包等三大類，其他諸如珠寶、服飾、鞋子等奢侈品牌，隻是些點綴。整個(ge) 免稅店內(nei) ，珠寶專(zhuan) 賣店隻有一個(ge) ，隻賣一個(ge) 品牌，而服飾、鞋子等也隻有三四個(ge) 品牌；高檔酒類、食品類奢侈品甚至根本沒設專(zhuan) 櫃。

“食品類暫時沒放置，我們(men) 是考慮到它們(men) 有保鮮期，如果遊客購買(mai) 後卻未及時離島，有可能出現‘過期’等問題。”滕銳說，至於(yu) 其他類商品，免稅店將考慮實際情況進行適當調整。

不過，從(cong) 免稅店開業(ye) 前幾天情況看，店內(nei) 一些高檔手表、箱包等卻並不被看好。

如“伯爵”手表專(zhuan) 櫃，這裏的手表最高價(jia) 24萬(wan) 元，最低也超過5萬(wan) 元。不過，令店方尷尬的是，開業(ye) 的前兩(liang) 天，盡管店內(nei) 顧客人潮湧動，各專(zhuan) 櫃卻沒有售出一款手表，銷售業(ye) 績為(wei) 零。

“根據離島免稅店的相關(guan) 政策，價(jia) 值1萬(wan) 元以上的商品要補交30%的行郵稅。”專(zhuan) 櫃服務員拿店內(nei) 價(jia) 格最低的55890元的手表舉(ju) 例說，算下來，這款表要補交16767元稅，也就是說，顧客共需為(wei) 這款手表支付72657元。這比國內(nei) 一些有稅市場的價(jia) 格還要高。

與(yu) 此類似的，還有高檔箱包。免稅店剛開業(ye) 幾天，就有遊客抱怨沒發現LV等高端品牌。中免集團有關(guan) 人士表示，免稅店配備更多類型的高檔品牌是必需的，“但事實上，這些超高價(jia) 奢侈品的消費情況未必會(hui) 好；5000元以上的商品必須補交20%~30%的稅，這樣，其價(jia) 格與(yu) 市場上含稅商品價(jia) 格就相差無幾，甚至可能更高。”

5000元以上的奢侈品為(wei) 什麽(me) 不能徹底免稅？滕銳說，此前他們(men) 考察過日本衝(chong) 繩島與(yu) 韓國濟州島，這兩(liang) 個(ge) 免稅島也都有免稅金額的限製，韓國規定2400元以上貨品須補稅，日本1萬(wan) 元以上貨品須補稅。

“離島免稅政策在國內(nei) 試運行，政策都是由財政部、海關(guan) 總署及相關(guan) 部委製訂的，各類奢侈品的稅率也都有詳細規定，中免集團隻是執行者。”滕銳表示，他們(men) 能做到的，就是在試運行一段時間後，將試運行的經驗和消費者的意見報告給有關(guan) 部門，作為(wei) 以後政策執行的參考。

有關(guan) 專(zhuan) 家則表示，離島免稅店商品稅率及國內(nei) 奢侈品進口政策，國家有關(guan) 部門會(hui) 根據目前中國經濟水平和群眾(zhong) 消費能力做相應調整，但上萬(wan) 元甚至數萬(wan) 元的奢侈品放開免稅供應為(wei) 時尚早。

“離島免稅”有效留住消費

中國社科院報告預計，到2015年中國奢侈品消費總額將達146億(yi) 美元，躍居世界首位。如果繼續維持奢侈品國內(nei) 外市場價(jia) 格分離的狀態，隻能把國內(nei) 消費者推出門外。

三亞(ya) 首個(ge) 免稅店開業(ye) 的火爆行情，讓三亞(ya) 政府和中免集團很受鼓舞。雙方均表示，海口的離島免稅店項目正在加緊施工；同時，一個(ge) 占地770畝(mu) 的“海南國際免稅城”也已在三亞(ya) 海棠灣規劃落地，首期項目將在下半年動工，成為(wei) 中國乃至亞(ya) 洲目前規模最大的離島免稅店。

毫無疑問，在國家支持下，海南將繼續加大離島免稅店建設。而有關(guan) 的統計數據究也給了海南推進“離島免稅政策”強力的支撐。

來自對外經濟貿易大學奢侈品研究中心的數據顯示，作為(wei) 全球奢侈品消費第二大國，中國每年基本上有50%的高端消費是在境外完成。該機構引用國際著名市場調查機構尼爾森公司的統計顯示，2009年，北京、上海、廣州、深圳四個(ge) 城市居民到境外旅遊，人均購買(mai) 奢侈品達900美元。中國社科院的報告則預計，到2015年中國奢侈品消費總額將達146億(yi) 美元，以32％的占有率躍居世界首位。

“如果繼續維持奢侈品國內(nei) 外市場價(jia) 格分離的狀態，隻能把中國的消費者推出門外。”中國對外經濟貿易大學奢侈品研究中心常務副主任周婷博士說，“離島免稅政策的及時出台，能把更多的消費利益留在海南，留在中國，最終還是消費者受益。”

就在今年的全國兩(liang) 會(hui) 上，全國政協委員、大連萬(wan) 達集團董事長王健林也呼籲，中國應逐步降低國內(nei) 奢侈品稅收，“大量消費通過旅遊轉移到國外，等於(yu) 中國人坐著飛機給別的國家送去就業(ye) 和稅收。”

接受記者采訪的海南旅遊業(ye) 內(nei) 人士稱，對於(yu) 中國這樣的奢侈品消費大國而言，海南島“一年兩(liang) 次，一次5000元”的刺激性並不強，對國內(nei) 遊客的購物次數與(yu) 免稅額度可以繼續擴大。

其他區域推廣尚需時間

上海每年有眾(zhong) 多境外遊客，可以選擇部分大商場進行DFS免稅試點，即境外遊客隻要在這些試點的DFS免稅店內(nei) 購物，即可享受退稅優(you) 惠。

“離島免稅政策”在三亞(ya) 試行，引起了其他旅遊城市的高度關(guan) 注。上海、成都、麗(li) 江、寧波等地有關(guan) 部門或媒體(ti) 都表示，希望引進“離島免稅政策”或其他形式的免稅購物政策。

“海南現在5000元的離島退稅隻是小打小鬧，國外的機場免稅店都可以買(mai) 到這些商品，有點像旅遊促銷，起點不夠高。”寧波市政府副秘書(shu) 長陳國強在接受媒體(ti) 采訪時表示，包括舟山等地的國內(nei) 重點區域還是要加快類似自貿區的建設，延伸發達國家發展戰略性新興(xing) 產(chan) 業(ye) 的模式。

此前，上海市旅遊局局長道書(shu) 明做客“2011民生訪談”時也曾透露，上海有意向中央有關(guan) 部門提出申請，擬在浦東(dong) 某度假區引入“免稅概念”。道書(shu) 明表示，這個(ge) 設想基於(yu) 上海上世紀三四十年代曾經是一個(ge) 購物天堂，現在要把上海打造成購物天堂，就要有相應的政策配套。

對於(yu) 包括上海在內(nei) 的眾(zhong) 多城市希望引進“離島免稅政策”，部分專(zhuan) 家則持謹慎態度。

“國家在海南實施離島免稅政策，既是為(wei) 進一步促進海南國際旅遊島的建設，也是對海南的一種扶持。”中國旅遊研究院楊彥鋒博士認為(wei) ，上海等其他城市或景區短時間內(nei) 不太可能推行離島免稅政策，“‘離島免稅’政策在海南目前還在試點階段，尚不成熟；其次，像上海這種大都市也不太需要‘離島免稅’政策的扶持。”

“上海即便爭(zheng) 取到‘離島免稅政策’意義(yi) 也並不大，因為(wei) 上海不太可能突破海南目前5000元以下商品免稅的政策。”外經貿大學奢侈品研究中心常務副主任周婷博士則從(cong) 技術角度分析稱，對於(yu) 上海的中產(chan) 乃至富裕階層而言，5000元以下的奢侈品一般並不是最渴望的目標，他們(men) 完全可以通過出境在香港、日韓、歐美等地買(mai) 到更高檔次的而價(jia) 格又優(you) 於(yu) 內(nei) 地的商品。

專(zhuan) 家們(men) 則表示，上海即便爭(zheng) 取奢侈品免稅政策，不一定緊盯“離島免稅政策”，而應當是與(yu) 海南有所區別的免稅政策。“上海每年有眾(zhong) 多境外遊客，可以選擇部分大商場進行DFS免稅試點，即境外遊客隻要在這些試點的DFS免稅店內(nei) 購物，即可享受退稅優(you) 惠。”楊彥鋒認為(wei) ，這有利於(yu) 擴展原來僅(jin) 限於(yu) 機場離境免稅店的購物渠道。

“中國民眾(zhong) 近些年購買(mai) 力漸漸增強，國外部分奢侈品品牌已經越來越重視中國市場，少數國際品牌甚至漸漸依賴上了中國消費市場。”一直從(cong) 事奢侈品研究的周婷博士認為(wei) ，對於(yu) 上海這樣擁有強大影響力的消費城市，在國家政策適當支持下，國內(nei) 經營企業(ye) “迫使”部分國際奢侈品大牌適當放棄利潤，爭(zheng) 取與(yu) 歐美市場同等的待遇。

周婷說，在她近段時間完成的對奢侈品市場的調查中，這種傾(qing) 向也越來越明顯，“在國內(nei) 市場銷售的少數國際品牌的鞋類、服裝，其價(jia) 格目前已經與(yu) 國際差不多同步了。”

4月25日，來自東(dong) 北的一個(ge) 20多人的中老年旅行團進三亞(ya) 免稅店觀光。兩(liang) 位50多歲的遊客看著一小瓶化妝品價(jia) 鉻兩(liang) 三百元，一塊手表四五萬(wan) 元，連連咋舌：“買(mai) 不起，買(mai) 不起！”兩(liang) 人在店裏轉了不到十分鍾，就要出去。同來的導遊小姐笑著勸她們(men) ：“再看看，再看看，權當觀光吧。”

但對來海南的眾(zhong) 多年輕遊客來說，免稅店的優(you) 惠無疑讓他們(men) 心動。

“雅詩蘭(lan) 黛15毫升的眼霜310元，外麵市場含稅價(jia) 500元；鮮活營養(yang) 精華水275元，市場價(jia) 大約360元；香奈爾5號香水950元，市場價(jia) 1280元……”這樣的價(jia) 格讓來自上海的林小姐非常興(xing) 奮，她和朋友一口氣買(mai) 下10餘(yu) 件香水和化妝品，算下來，比市場含稅價(jia) 總體(ti) 便宜將近1/3。