京東食言進軍圖書在線市場 當當卓越添新愁

從(cong) 國學熱到收藏熱，中華民族無疑正在經曆一場如火如荼的文化複興(xing) 。不論這些熱潮是心靈升華亦或附庸風雅，知識獲得應有的價(jia) 值總是件好事，起碼讓承載知識的“書(shu) ”成為(wei) 一種經久不衰的產(chan) 品，備受追捧。

也正因為(wei) 此，越來越多的商家在“書(shu) ”這個(ge) 最為(wei) 傳(chuan) 統的產(chan) 品上挖空心思，網絡書(shu) 店、電子書(shu) 得以層出不窮。就連在線上圖書(shu) 領域十餘(yu) 年屹立不倒的當當網、卓越也不得不開始麵對叫囂要成為(wei) 老大的新競爭(zheng) 對手——京東(dong) 商城。從(cong) 此，網絡書(shu) 商格局將成三足鼎立之勢。

京東(dong) 商城食言

進軍(jun) 線上圖書(shu) 領域

今年2月，京東(dong) 商城CEO劉強東(dong) 曾通過媒體(ti) 表示，京東(dong) 商城5年內(nei) 不會(hui) 涉足在線圖書(shu) 銷售市場。理由是，國內(nei) 圖書(shu) 市場由於(yu) 盜版導致行業(ye) 利潤率極低，經營的利潤根本不足以抵消經營的成本。

但即便如此，劉強東(dong) 最終還是食言了，僅(jin) 在其放出煙霧彈10個(ge) 月後，京東(dong) 商城便大舉(ju) 進軍(jun) 在線圖書(shu) 零售市場，甚至挖來前卓越亞(ya) 馬遜分管圖書(shu) 副總裁石濤擔任京東(dong) 商城圖書(shu) 采銷副總裁。石濤表示：“京東(dong) 商城在3C網購領域的市場份額就是第一，圖書(shu) 部分也得做好，目標就是要做到行業(ye) 排名第一。”

11月1日，延續低價(jia) 策略的京東(dong) 商城圖書(shu) 頻道正式啟動試營業(ye) 。京東(dong) 商城副總裁徐雷表示，京東(dong) 商城對新品類商品的擴張，將使中國電子商務競爭(zheng) 出現新局麵，一個(ge) 綜合性的平台，當具備相應的用戶平台和物流等能力後，按需擴張品類是很正常的選擇。

麵對京東(dong) 商城進軍(jun) 在線圖書(shu) 零售市場的舉(ju) 動，當當網、卓越網看似不為(wei) 所動。有卓越負責人表示，卓越更加關(guan) 注自己的發展，在圖書(shu) 銷售上隻會(hui) 根據既定計劃逐步實施策略，不會(hui) 受到其他企業(ye) 的影響。

實際上，當當網圖書(shu) 品種超60萬(wan) 、卓越網圖書(shu) 品種超50萬(wan) ，而京東(dong) 商城的圖書(shu) 品種達10萬(wan) 似乎還微不足道。短期內(nei) ，京東(dong) 商城對網絡書(shu) 商第一梯隊的當當網、卓越網還夠不上真正的威脅。

但如今的當當網、卓越已不再是單純的書(shu) 商，京東(dong) 商城也不再是單純的網上百貨，三巨頭所涉足的領域正在高度重合。而研究機構艾瑞谘詢分析報告指出，今年第三季度，京東(dong) 網上商城連續3個(ge) 月銷售額均超過10億(yi) 元，市場份額為(wei) 35.6%。當當網、卓越市場份額並列第二。而三季度中國網絡購物市場交易規模為(wei) 1210億(yi) 元，同比增長76.9%。

資本市場助力

三巨頭全力圈錢融資

10月26日，麥考林搶在所有同行前，率先登陸納斯達克，成為(wei) 中國B2C領域上市第一股。根據麥考林公布的信息，麥考林以每股11美元的價(jia) 格出售1174萬(wan) 股美國存托憑證，募集資金約1.2億(yi) 美元。麥考林將用1500萬(wan) 美元加強電子商務基礎設施，2950萬(wan) 美元用於(yu) 新建物流中心和倉(cang) 庫，650萬(wan) 美元用於(yu) 改善門店，剩餘(yu) 資金用於(yu) 企業(ye) 日常運營。除此以外，不久前商務部下發文件稱，要在3-5年內(nei) 培育50-70家網絡購物平台、行業(ye) 電子商務平台和電子商務應用示範骨幹企業(ye) 。或許這也成為(wei) 電子商務平台快速發展的另一契機。

麥考林的成功上市無疑成為(wei) 同行們(men) 的榜樣，這其中也包括了當當網、卓越、京東(dong) 商城等在線圖書(shu) 銷售商。

可以肯定的是，如麥考林一般，誰越先上市，誰就越先享有資本助力，在未來的行業(ye) 競爭(zheng) 中占盡優(you) 勢。也正因為(wei) 此，有觀點認為(wei) ，京東(dong) 商城涉足圖書(shu) ，不但可以侵蝕對手市場，更輕而易舉(ju) 地擾亂(luan) 其最大競爭(zheng) 對手——當當網的上市計劃，可謂棋先一招。此前，關(guan) 於(yu) 當當網將於(yu) 今年年底赴美上市的消息早就不脛而走。

公開資料顯示，當當網2006年年底就完成第三輪2700萬(wan) 美元的融資後，四年多來一直沒有再融資。當當網總裁李國慶透露，當當網的融資將主要用於(yu) 物流和技術平台建設，以支撐百貨業(ye) 務的擴張。去年當當網圖書(shu) 增速近60%，而百貨增速同比則達到230%，在保持圖書(shu) 業(ye) 務發展的基礎上，當當將力推百貨業(ye) 務占比逐年上升，預計3年內(nei) 百貨占比將達到50%。

而京東(dong) 商城高管對記者透露，在今年年初獲得老虎環球基金領投的C1輪7500萬(wan) 美元風險投資到賬後，在11月京東(dong) 商城準備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資，京東(dong) 今年融資總金額超過1.5億(yi) 美元。

如今，新軍(jun) 京東(dong) 商城，加之元老當當網、卓越，三大網絡書(shu) 商巨頭正在資本市場摧城拔寨，更無不劍指上市融資。

物流成本提高

京東(dong) 商城優(you) 勢凸顯

其實，正如劉強東(dong) 此前煙霧彈所述，網絡圖書(shu) 市場利潤很低，有數據顯示，在線百貨、服飾毛利率為(wei) 20%-50%，網絡書(shu) 店的毛利率則僅(jin) 為(wei) 5%-10%。

“導致圖書(shu) 電子商務毛利率低主因之一就是第三方物流漲價(jia) ”一位業(ye) 內(nei) 人士告訴記者。此前有媒體(ti) 報道，目前圓通、韻達等民營快遞正在展開又一輪提價(jia) 。其中，圓通跨區域物品首重上調2元/公斤，續重上調1元/公斤；韻達公司則是貨樣上調1-1.5元/公斤。作為(wei) 淘寶網參資入股的星辰急便，其客戶人員表示，北京到廣州、上海、杭州等異地的快遞包裹，1公斤以內(nei) 的費用已經漲至16元/票。

除此之外，相比國美、蘇寧等實體(ti) 店節日熱賣的場麵，假期中的網店顯得冷清了不少。一位經常在網絡商城選購商品的李小姐告訴記者，“每逢國慶、春節長假，平時下單後兩(liang) 三天就能到貨的產(chan) 品，就需要更長的時間，更甚者要等到假期結束才能配送。這恐怕就是因為(wei) 第三方物流的原因。”據記者了解，今年國慶期間，當當網便掛出公告：網站在9月30日到10月7日間暫停京津地區加急快遞業(ye) 務，同時在假日期間個(ge) 別訂單會(hui) 出現延遲，查款、退款服務也要順延。

上述業(ye) 內(nei) 人士告訴記者，“京東(dong) 介入線上圖書(shu) 零售是好現象，說明大家都看好紙質書(shu) 市場。京東(dong) 商城的資金、銷售規模和客戶群都為(wei) 其轉做書(shu) 商打下了基礎。此外，跟當當網配送外包，卓越亞(ya) 馬遜‘外包+自營’相比，京東(dong) 的自營配送體(ti) 係具有一定優(you) 勢，更有效規避物流成本提高、假期物流受阻的現實問題。”