外資家電連鎖搶市夢難變現 短期難撼市場格局

就在國內(nei) 家電連鎖巨頭國美電器[2.62 -1.87%]陷於(yu) 內(nei) 亂(luan) 之時，外資零售悄然加速布局中國家電市場的步伐。昨日有消息稱，數度推遲開業(ye) 的德國最大零售商麥德龍旗下家電連鎖品牌萬(wan) 得城將在本月下旬在上海迎客。這家由麥德龍與(yu) 台灣富士康集團合資的家電連鎖，計劃兩(liang) 年門店數量超過百家。不僅(jin) 如此，日本家電零售商山田電機也已在北京正式注冊(ce) 成立公司。在業(ye) 內(nei) 人士看來，本土化過程以及同業(ye) 競爭(zheng) 的激烈，讓外資巨頭分食國內(nei) 家電零售市場的夢想不會(hui) 實現得太快。

德日外資乘虛而入

麥德龍聯姻“代工大王”富士康進入中國家電零售市場的消息，早在今年1月就被外界關(guan) 注。這家帶有德國血統的家電連鎖品牌萬(wan) 得城原定今年國慶節開業(ye) ，但後來經過三次推遲後，日前又稱11月17日正式開業(ye) 。

為(wei) 了在中國市場站穩腳跟，萬(wan) 得城的“本土化”路線比較明顯。結盟富士康，不僅(jin) 看重其對中國市場的了解，更看重其代工背景和龐大的產(chan) 品資源。同時，萬(wan) 得城將采取“店長負責製”，每個(ge) 門店店長擁有所管門店大約10%的股份，以此能夠最大限度挖掘店長的潛力，並保持管理層的穩定。萬(wan) 得城方麵表示，預計到2015年，其在中國的門店數量將超過100家。

其實，惦記中國家電零售市場的不僅(jin) 是麥德龍，還有日本的山田電機。記者從(cong) 相關(guan) 方麵得到消息，今年9月7日，山田電機已在北京東(dong) 城區注冊(ce) 成立了山田電機(中國)投資有限公司，注冊(ce) 資本為(wei) 3000萬(wan) 美元，並計劃在王府井[0.00 0.00%]開設一家旗艦店。

“美蘇”看淡競爭(zheng)

去年以來推行的家電下鄉(xiang) 、家電以舊換新以及節能惠民工程等政策，拉動家電企業(ye) 業(ye) 績直線飄紅。隨著居民收入的增長以及惠民政策在全國範圍推廣，外資家電零售企業(ye) 急於(yu) 參與(yu) 到中國市場中來的願望愈發迫切。

對於(yu) 麥德龍和山田電機的野心，蘇寧和國美兩(liang) 大家電零售巨頭似乎並沒有感到太大威脅。蘇寧方麵表示，全球家電零售巨頭百思買(mai) 2006年就已經進入國內(nei) ，但其至今仍未給國內(nei) 家電零售市場帶來太大衝(chong) 擊。目前，百思買(mai) 在國內(nei) 有9家自有品牌門店，雖然其逐漸對旗下的五星電器在采購和門店經營上進行整合，但勢力範圍仍以華東(dong) 地區為(wei) 主。

國美相關(guan) 負責人此前在接受記者采訪時也直言，國美、蘇寧等本土企業(ye) 經過幾年規模化的發展，已基本完成了對一線市場的布局，比外資零售企業(ye) 具有更強的網絡優(you) 勢。同時，蘇寧、國美等企業(ye) 去年以來開始調整門店商品管理，強化購物體(ti) 驗，快速吸取百思買(mai) 等外資企業(ye) 品類管理等方麵的經驗。

外資短期難撼市場格局

在業(ye) 內(nei) 看來，萬(wan) 得城多次延期開業(ye) 的真實原因外界很難了解，不過，這或許從(cong) 一個(ge) 側(ce) 麵反映出，外資殺入中國家電市場的道路不會(hui) 一帆風順。富士康能否成為(wei) 麥德龍撬開中國家電零售市場的突破口，山田電機是否會(hui) 陷入百思買(mai) 的窠臼等問題，還有待市場檢驗。

富士康今年已推出了“萬(wan) 馬奔騰”計劃，開始在農(nong) 村市場拓展銷售渠道，並上線了飛虎樂(le) 購網上商城。但是目前，富士康的渠道布局有些雷聲大雨點小。以其飛虎樂(le) 購網上商城為(wei) 例，該商城很難體(ti) 現出代工大王在3C產(chan) 品價(jia) 格和品類方麵的優(you) 勢。

另一方麵，本土的蘇寧、國美兩(liang) 大零售企業(ye) 在不斷跑馬圈地，並深耕一線市場。蘇寧在三季報中表示，其在第三季度創下蘇寧曆年季度開店新高後，第四季度的開店步伐還將保持較高水平。國美雖然正陷於(yu) 內(nei) 戰，三季度業(ye) 績還未公布，但是經過一年多的調整，國美表示未來5年將加快開店。同時，兩(liang) 大家電連鎖不再單純打價(jia) 格戰，而是細分各級城市的門店類型以提升購物體(ti) 驗。

業(ye) 內(nei) 人士表示，家電零售正在從(cong) 單一的實體(ti) 渠道向線上線下多樣化發展，外資在國內(nei) 市場需要麵對的不僅(jin) 是傳(chuan) 統家電連鎖企業(ye) 。目前京東(dong) 商城、新蛋等網上商城在家電零售中的占比逐漸增大。其中，京東(dong) 商城今年的銷售額將超過100億(yi) 元。