經曆換代陣痛 國內彩電企業全麵進入LED時代

誰都沒有料到，LED時代就這樣來臨(lin) 了。

上半年，大多數國內(nei) 彩電企業(ye) 因對市場的失誤判斷而承受損失，經曆清理庫存、財報灰暗等一係列陣痛，最新數據顯示，LED背光電視在大多數品牌銷量中占比達50%。也就是說，大多數企業(ye) 完成由舊款CCFL背光到LED背光的轉型。

LED電視增長超預期

據奧維谘詢(AVC)市場監測數據統計，LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬(wan) 台，滲透率達到20%，中秋、國慶期間，市場滲透率一度高達42%。

在國內(nei) 品牌中，LED背光液晶電視增勢尤其明顯。在雙節期間，海信、創維LED電視內(nei) 部滲透率已經超過50%；海爾、康佳、長虹超過40%，國內(nei) 品牌以71%的份額領軍(jun) LED市場。

大多數企業(ye) 都沒有預料到LED時代會(hui) 來臨(lin) 得這麽(me) 迅速。

由於(yu) 家電下鄉(xiang) 等政策的刺激，去年CCFL背光液晶電視市場還一片繁榮。去年年底，大多數廠家囤積的還是CCFL背光產(chan) 品，毫無疑問，他們(men) 都作了一個(ge) 錯誤的判斷。一方麵，今年LED背光技術迅速成熟，上遊的麵板價(jia) 格迅速下跌，導致CCFL背光液晶麵板價(jia) 格也下跌；另外一方麵，市場沒有想象中火爆，各家企業(ye) 庫存升高，產(chan) 生大量跌損。

2010年中報顯示，多家黑電企業(ye) 都為(wei) 其錯誤的判斷埋了單。TCL多媒體(ti) (01070，HK)虧(kui) 損2.93億(yi) 元；四川長虹(600839，SH)營業(ye) 額184億(yi) 元，淨利潤僅(jin) 4063萬(wan) 元，利潤率低得可憐；深康佳(000016，SZ)淨利潤為(wei) 5088.75萬(wan) 元，同比下降36.63%。

TCL集團總裁李東(dong) 生當時表示，虧(kui) 損主要是因為(wei) 清理舊款電視的庫存，且當時他預計清理庫存會(hui) 持續到8、9月份，也就是說帶來的虧(kui) 損會(hui) 影響到三季報。

企業(ye) 低價(jia) 策略擴張市場

“我們(men) 希望LED產(chan) 品今後是國內(nei) 市場的主要利潤來源，充分把握LCD到LED的轉型。”TCL多媒體(ti) 總裁趙忠堯表示。數據顯示，7月TCL多媒體(ti) 的LED電視銷量僅(jin) 4.18萬(wan) 台，占TCL平板電視月度總銷量比重僅(jin) 9.7%；9月TCL的LED電視銷量已上升至18.59萬(wan) 台，短短兩(liang) 個(ge) 月就增長了345%，占TCL平板電視月度總銷量的比重也上升至18.9%。

不僅(jin) 僅(jin) 是TCL一家，康佳企業(ye) 內(nei) 部人士表示，集團從(cong) 今年3月起就主推LED產(chan) 品，到現在算是完成了從(cong) CCFL到LED的順利過渡。

據奧維谘詢數據，第三季度，國內(nei) 品牌LED背光電視新品已占據液晶電視新品總量的55%以上份額。

“目前LED電視與(yu) CCFL液晶電視價(jia) 格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方麵要優(you) 越很多。”上述內(nei) 部人士表示，較高的性價(jia) 比讓大多數消費者選擇LED產(chan) 品。

記者在網上購物渠道京東(dong) 商城發現，以40寸平板電視為(wei) 例，同為(wei) TCL品牌，舊款CCFL背光的產(chan) 品最低為(wei) 3699元，而新款LED背光產(chan) 品最低為(wei) 4999，差價(jia) 為(wei) 1300元。奧維谘詢的數據也顯示，雙節期間主要尺寸LED/CCFL價(jia) 格倍率已近1.5倍時代，中小尺寸更是低至1.3倍。

“推出新品後，主要還是靠企業(ye) 的低價(jia) 策略，LED銷售才能增長得這麽(me) 快。”康佳內(nei) 部人士向記者指出，康佳在國慶之前做了5次低價(jia) 團購，對銷售起了很大的促進作用。

同時，市場普遍認為(wei) 即將出台的《平板電視能效限定值及能效等級》將會(hui) 刺激LED電視的銷售，但來自TCL、康佳多名業(ye) 內(nei) 人士向記者表示，企業(ye) 遵循的一直是行業(ye) 協會(hui) 的標準，這些標準要比能效等級嚴(yan) 格許多，所以他們(men) 不認為(wei) 這些能效能級會(hui) 有具體(ti) 的作用。

DisplaySearch報告預估2010年第四季LED液晶電視價(jia) 格將繼續下降，且降幅將會(hui) 達到CCFL液晶電視降幅的兩(liang) 倍，這將繼續刺激市場成長。