看漲服裝價格 經銷商紮堆網上布局

近日，中國電子[1.06 0.00%]商務研究中心發布 《2010年網上購物消費者調查報告》透露，國內(nei) 服裝網購已占全部網購市場近1/4的份額，今年銷售總額有望突破千億(yi) 元，比去年翻番。

如今眾(zhong) 多服裝品牌以及經銷商紛紛“上線觸網”，在逐漸失去價(jia) 格優(you) 勢的時候，網上布局或許成為(wei) 其搶占市場資源的重要渠道。

該調查報告顯示，從(cong) 企業(ye) 來看，淘寶網占據了2009年度服裝業(ye) 網上零售86%的市場份額，剩下的“蛋糕”中，拍拍網、麥網、凡客分別占了4.5%、2.8%、1.5%。

據中國電子商務研究中心抽樣調查數據顯示：現在淘寶上開網店的賣家，有近五成有線下實體(ti) 店作為(wei) 依托，並同步在淘寶、拍拍、有啊等B2C網站上開網店，以便拓展本區域以外買(mai) 家的訂單資源。

中國服裝[9.56 -4.88%]網CEO陳學軍(jun) 指出，近年來我國服裝行業(ye) 零售渠道在不斷調整創新、轉型升級，服裝品牌不斷嚐試直營、聯營、托管、網購、團購等新型渠道模式。與(yu) 此同時，傳(chuan) 統服裝經銷商代理、加盟方式不斷受到衝(chong) 擊。

對此，中國電子商務研究中心研究員曹磊指出，目前對於(yu) 個(ge) 人經銷商而言，網上銷售可以跨區域搶占市場資源；對於(yu) 品牌企業(ye) 而言，采取“實體(ti) +網銷”模式的服裝經銷商，尤其是大型商場、百貨公司依托與(yu) 品牌廠商的采購平台與(yu) 供應鏈支持，涉足電子商務，在品牌、用戶、推廣渠道和售後服務方麵優(you) 勢明顯。但同時，這種模式也麵臨(lin) 著線上線下價(jia) 格不統一的威脅，易衝(chong) 擊現有渠道與(yu) 價(jia) 格體(ti) 係。

近期，全國服裝價(jia) 格都出現了上漲趨勢。第一紡織網總編汪前進指出，其原因主要為(wei) 近日全國棉花現貨及期貨價(jia) 格出現大幅度上漲。“今年棉價(jia) 延續了2009年的漲勢，內(nei) 地籽棉的價(jia) 格為(wei) 9.6元至10.8元/公斤，創下了近10年來的曆史最高價(jia) 。10月25日，全國棉花交易市場商品棉電子撮合交易成交價(jia) 格繼續上漲，國產(chan) 棉328B棉各月合同價(jia) 格漲幅均在670元/噸左右，同日鄭州期貨交易所主力合約2011年5月的棉花價(jia) 格達到5%的漲停板。”

汪前進指出，棉價(jia) 上漲原因有多方麵：一方麵，國內(nei) 棉花主產(chan) 區因氣候災害減產(chan) 近四分之一；另一方麵，國際棉價(jia) 處於(yu) 上升通道，遊資炒棉花進一步推動了棉價(jia) 上漲，“棉價(jia) 的高位運行還會(hui) 持續一年左右。”

一位服裝業(ye) 內(nei) 人士透露，因為(wei) “近期采購的棉花大多會(hui) 用於(yu) 生產(chan) 下一季的服裝”，服裝產(chan) 品的漲價(jia) 趨勢很鋅贍芑嵫有矯髂輟Ｓ捎詡鄹裱沽Γ裝產(chan) 品市場的優(you) 勢已經不明顯，“開辟新的銷售渠道，對於(yu) 很多低成本經營的企業(ye) 不失為(wei) 一根救命稻草。”