北京禮品市場融匯潮流文化

北京禮品市場融匯潮流文化

連鎖小店：獨特創意，獨領風騷     文革元素的懷舊產(chan) 品受年輕人和外國遊客歡迎。 現在內(nei) 地創意禮品的設計正走向多元化和高端化。以北京為(wei) 例，在潮流聚集地南鑼鼓巷、後海等地，最近出現了超過20家融合了環保、科技乃至政治文化元素及奇趣理念的禮品和日用工具設計製作品牌店。它們(men) 既有將日常生活用品設計化、趣味化的創意類百貨，如麥克風形狀的浴棉、可以夾在書(shu) 頁中的煙灰缸等。 這些創意品牌店，產(chan) 品都是店主自家設計、自己銷售。 目前北京的創意禮品店大多以小型專(zhuan) 賣店的形式存在，專(zhuan) 賣的禮品門類也相對單一，一般採用低成本的原材料，都是通過創意來獲取高附加值。 位於(yu) 南鑼鼓巷的小店「火柴語錄」就是這種小店的代表。店內(nei) 主要售賣火柴，套裝火柴主打懷舊，如一套「老北京胡同」火柴，每個(ge) 火柴盒上都印有一張老北京著名胡同的照片，一套8盒火柴，基本涵蓋了知名的北京胡同。   租金最高的北京潮地南鑼鼓巷店舖。   創意禮品設計抓住流行元素。 與(yu) 「火柴語錄」相隔不遠，有一店舖名「一朵一果」，是專(zhuan) 賣各種筆記本，均價(jia) 在20元左右。筆記簿上「論語」、「大學」等儒家經典名稱字樣，乍看像古時的線裝書(shu) 。除此之外，也有不少惡搞的筆記本，如印著「玉女心經」、「九陽神功」等字樣的武俠(xia) 秘笈筆記本等。 像它們(men) 這樣的創意店，售賣的產(chan) 品都是低成本高附加值，但加上店主的創意令它們(men) 在這市場上能分一杯羹。   特價(jia) 銷售的創意火柴。   各類創意徽章。 集團化經營：打造創意行業(ye) 領軍(jun) 企業(ye) 除了小店形式經營的創意專(zhuan) 賣店，有的則是集團式經營，產(chan) 品批量生產(chan) ，並廣泛吸納加盟商，推動網絡購物。當中推GIFTOUR集物特可為(wei) 表表者。 集物特在2007年由兩(liang) 位旅居海外的香港華人所創立，經過3年的發展，已儼(yan) 然成為(wei) 內(nei) 地創意行業(ye) 的領軍(jun) 企業(ye) 。集物特目前擁有數以百萬(wan) 計的內(nei) 地消費者，由千名獨立設計師組成的設計團隊，以及超過50家大型供應商聯合運營的1,300多種商品，以每月4款以上新品的更新速度，讓集物特牢牢抓住了消費者。   創意連鎖業(ye) 集物特官網上熱銷的單品變色杯、靠墊。   集物特產(chan) 品的設計理念是「將生活中的一切設計化、趣味化，令設計融入生活而不是高於(yu) 生活。」，故可以找到許多創意生活必需品。集物特最初以一款「菜刀門鏡子」起家。它是一把狀似菜刀的化妝鏡，不易摔碎，購買(mai) 時還贈送黑色絲(si) 絨袋方便收納攜帶。目前它的銷量已經過萬(wan) ，還衍生出了花色骷髏特別版、心鑽特別版、地鐵特別版等升級版本。而同樣大小的亞(ya) 克力鏡子批發價(jia) 為(wei) 0.4元/件，一般品牌的大號亞(ya) 克力化妝鏡售價(jia) 也僅(jin) 在20元左右。注入了品牌創意的「菜刀門鏡子」，價(jia) 格比同類產(chan) 品翻了一番。 除了北京地區是採用直營形式銷售，集物特目前還在全國各地廣泛招納加盟店，今年11月前瀋陽、成都、天津等地的加盟店就要開張。集物特還定下了明年底前在全國主要城市開設50家左右的加盟店的目標。 除去實體(ti) 店加盟，集物特還大力開發網上購物，擁有自己製作精良的購物網站，該網站每日流量過萬(wan) 。註冊(ce) 成為(wei) 網站會(hui) 員並購物，可以享受當日註冊(ce) 並購買(mai) 立減5元以及現金返券等優(you) 惠，網站也銷售興(xing) 旺。 商機巨大潛力無限     禮品都附送精美的包裝。 內(nei) 地的創意禮品市場是個(ge) 商機巨大、潛力無限的市場。據統計顯示，全國33個(ge) 省會(hui) 城市、393個(ge) 地級城市和近3,000個(ge) 縣級城市，創意時尚潮流用品的年消費能力高達2,000億(yi) 到3,000億(yi) 元。與(yu) 此同時，大眾(zhong) 消費水準不斷提高直接影響了人們(men) 對生活情趣更高層次的追求。 但市場調查顯示，目前此類產(chan) 品相對分散，仍處於(yu) 「品種少、品質差、流通慢、價(jia) 格高、無品牌、市場亂(luan) 」的初級發展階段，在絕大多數中、小城市很少有時尚類專(zhuan) 營店，因此急需一個(ge) 品牌化、專(zhuan) 賣化、規範化、產(chan) 業(ye) 化的時尚品牌來引領中國市場。 總括而言，目前中國內(nei) 地的創意產(chan) 品市場是一個(ge) 空間非常廣闊的市場，正在迅速崛起，人們(men) 對創意禮品的需求已經被引發，需求量非常大。對創意禮品的生產(chan) 者來說，應把握機會(hui) 好好發展，從(cong) 而獲得最大利潤。  特約記者　馮(feng) 誌雲(yun) 北京報道