山東祭大品牌戰略振興白酒

手握啤酒、葡萄酒兩(liang) 塊金牌的山東(dong) ，振興(xing) 白酒的願望越發迫切。近日，記者從(cong) “2010山東(dong) 名酒歸來高端論壇”上獲悉，山東(dong) 省下一步將加大對重點骨幹龍頭企業(ye) 及其品牌的扶持力度，使其盡快做大做強，以提升魯酒整體(ti) 品牌形象和競爭(zheng) 力。

山東(dong) 輕工業(ye) 總會(hui) 會(hui) 長李偉(wei) 鳴介紹，2009年，山東(dong) 省釀酒工業(ye) 規模以上生產(chan) 企業(ye) 348家，完成各種類酒產(chan) 量638.73萬(wan) 千升，同比增長20.7%，居全國同行業(ye) 第一位。尤其是啤酒、葡萄酒品類，產(chan) 量、銷售收入與(yu) 利稅，山東(dong) 省多年來均保持全國第一。

但在白酒方麵，山東(dong) 目前雖是群雄並起，但與(yu) 國內(nei) 一線品牌相比，品牌知名度較低，營銷方麵過分依賴當地市場，外銷率僅(jin) 占10%左右。與(yu) 會(hui) 人士普遍認為(wei) ，缺少一批能夠引領魯酒走向全國的品牌龍頭企業(ye) ，這已經成為(wei) 製約山東(dong) 白酒工業(ye) 發展的突出問題。

為(wei) 此，山東(dong) 白酒產(chan) 業(ye) 近年來狠練內(nei) 功，已走上全麵振興(xing) 和發展的道路。2009年山東(dong) 省政府發布《山東(dong) 省白酒工業(ye) 調整振興(xing) 指導意見》，並先後於(yu) 2009、2010年推動召開了“中國芝麻香型白酒發展高峰論壇”和“中國低度濃香型白酒發展大會(hui) ”兩(liang) 次大會(hui) ，推出了自主創新並代表魯酒風格的芝麻香型高端白酒，以及具有魯酒風格的低度濃香型白酒兩(liang) 大優(you) 勢酒種，以芝麻香切割高端市場，以低度濃香鞏固優(you) 勢，達到提升產(chan) 品質量、優(you) 化產(chan) 業(ye) 結構、樹立魯酒形象的目標。魯酒的產(chan) 品結構得到進一步優(you) 化，中高檔酒所占比重不斷提高，高檔白酒已開始向精品化方向發展。

李偉(wei) 鳴透露，下一步山東(dong) 將加大對重點骨幹龍頭企業(ye) 及其品牌的扶持力度，使其盡快做大做強。爭(zheng) 取在3-5年內(nei) 重點培育形成年銷售收入過20億(yi) 元的龍頭企業(ye) 2家，年銷售收入過10億(yi) 元的企業(ye) 6家，盡快發展形成幾個(ge) 在全國有一定影響力的知名品牌，以提升魯酒整體(ti) 品牌形象和競爭(zheng) 力。