酒企集體唱多高端白酒價格 稱仍具有較大上漲空間

自今年初以來，白酒業(ye) 最惹人眼球的無疑是“漲價(jia) ”二字，尤其是高端白酒紛紛“衝(chong) 高”，令業(ye) 界和消費者對未來的價(jia) 格走勢更為(wei) 關(guan) 注。昨日記者采訪後發現，酒企普遍認為(wei) ，高端白酒市場規模將繼續增長，價(jia) 格也具有較大上漲空間。

高端白酒價(jia) 格漲勢將延續

昨日，瀘州老窖[37.59 0.19%]副總經理孫躍在接受本報記者采訪時表示，隨著中國經濟的發展和文化傳(chuan) 播，傳(chuan) 統白酒價(jia) 值也將得以回歸。“相較洋酒的高價(jia) ，目前國內(nei) 高端白酒的價(jia) 格仍具有較大上漲空間。”此外，孫躍也強調，鑒於(yu) 今年高端白酒產(chan) 銷兩(liang) 旺的局麵，量價(jia) 齊升的局麵有望重演。在他看來，國內(nei) 高端白酒的市場很堅挺，並且呈現穩定增長的態勢。

此外，在日前舉(ju) 行的秋季糖酒會(hui) 上，四川郎酒集團一位負責人也表示，雖然高端白酒漲價(jia) 了，卻仍然供不應求，價(jia) 格還會(hui) 有所上升。

今年初，以茅台為(wei) 首的高端白酒陸續提價(jia) ，近期更是出現了一個(ge) 月漲一成的瘋狂情形。

雖然淡季逆勢提價(jia) 遭到一些消費者的質疑，但是不少酒企都認為(wei) ，高端白酒的資源是十分稀有的，受供求關(guan) 係的影響，在即將到來的消費旺季，高端白酒價(jia) 格漲勢有望繼續。

中國白酒消費正處轉型期

談到對高端白酒市場前景的樂(le) 觀態度，不少企業(ye) 認為(wei) 是緣於(yu) 市場消費升級。孫躍向記者表示，中國白酒消費正處在由低到高的轉型期，預計2010年高端白酒的市場規模可達850億(yi) 元。“高端白酒價(jia) 格有所上升，這與(yu) 我國經濟飛速發展，從(cong) 原料到工藝再到文化附加值的挖掘，以及自己品牌奢侈品的塑造這些都有關(guan) 係。”

供求關(guan) 係和成本提升則是近期白酒價(jia) 格飆升的主要原因。江蘇今世緣酒業(ye) 有限公司董事長周素明在接受媒體(ti) 采訪時表示，今年以來，中高檔白酒頻頻漲價(jia) ，主要是白酒的品牌集中度越來越高，行業(ye) 前幾位廠家的產(chan) 品供不應求，廠家自然要提價(jia) 。另外，今年釀酒原輔材料價(jia) 格上漲了30%多，酒企會(hui) 選擇通過提價(jia) 來消化這一成本。

不過，專(zhuan) 家提醒，一味漲價(jia) 對企業(ye) 發展並不一定都是正麵作用，企業(ye) 還應謹慎對待漲價(jia) 行為(wei) 。今年中報顯示，茅台上半年業(ye) 績增速在白酒業(ye) 上市公司中墊底。當時，營銷專(zhuan) 家李誌起就向記者表示，茅台不斷漲價(jia) 使其高端產(chan) 品越來越強化，但中高檔市場大量地被競爭(zheng) 對手搶占，從(cong) 而使整體(ti) 的市場規模出現萎縮。

白酒業(ye) 競爭(zheng) 將更加激烈

有報道稱，受高端白酒市場高利潤的吸引，汾酒、西鳳、雙溝、郎酒、古井貢等一大批老牌名酒正重新高調亮相，希望能重回全國市場。麵對未來競爭(zheng) 加劇的局麵，各高端酒企也正加大推新力度，希望牢牢守住既有市場並擴大份額。

近日，瀘州老窖宣布推出其首款年份酒“年份特曲”，對於(yu) 新品的市場定位，孫躍表示，隨著消費結構的升級，國窖1573、茅台等一線品牌產(chan) 品價(jia) 格在不斷走高，而從(cong) 市場角度看，留出了一個(ge) 五六百塊錢左右的巨大市場發展空間，而年份特曲正好符合這部分的市場需要。他透露，瀘州老窖就是希望通過多品牌運作，提高大眾(zhong) 市場的占有率。

而五糧液[35.58 -0.34%]集團一再推遲上市的首款醬香型白酒永福醬酒也在此次秋季糖酒會(hui) 上亮相。據了解，永福醬酒的終端定價(jia) 超過千元。而之前醬香型白酒市場是茅台和郎酒的陣地。此次五糧液進軍(jun) 醬香酒市場，目標直指茅台，將激起這一市場的硝煙。商報記者 李冰