索尼八成產能交由代工廠 夏普地產地銷

當日元兌(dui) 美元匯率觸及15年新高的84比1區間時，去年第四季度還未走出虧(kui) 損泥潭的日本夏普總裁片山幹雄終於(yu) 忍不住了。“(韓國)競爭(zheng) 對手獲得了大量政府補貼，而我們(men) 卻遭遇了日元走強和高額稅負。”片山幹雄在9月17日的新聞發布會(hui) 上指出，與(yu) 單純的美元兌(dui) 日元匯率關(guan) 係相比，韓元的相對疲軟使夏普在與(yu) 韓國廠商競爭(zheng) 時麵臨(lin) 巨大的劣勢。

因為(wei) 夏普生產(chan) 供應鏈沒有完全調整完畢，日元兌(dui) 美元的匯率再次攀升，可能會(hui) 增加供應鏈調整的成本。相反，去年就已將生產(chan) 供應鏈調整妥當的索尼，則基本走出了日元升值的陰影。

“目前索尼電視80%產(chan) 能都是由代工廠家完成，其中富士康獲得了絕大部分訂單。”索尼中國公司一位中層昨日對《第一財經日報》表示，供應鏈的調整大幅降低了物流和製造等成本，讓索尼電視重新獲得了市場競爭(zheng) 力。

低價(jia) 衝(chong) 擊

9月8日，Display Search公布最新數據顯示，今年第二季度索尼在印度平板電視市場份額上升至27.1%，超越三星和LG成為(wei) 印度市場第一名，而三星和LG分別以22.7%和21.1%，排在印度平板電視市場的第二和第三名。

中怡康數據顯示，今年第二季度，索尼平板電視銷售金額同比增長46.8%，在國內(nei) 市場僅(jin) 次於(yu) 三星66.5%的增長率，市場占有率從(cong) 一季度的7.1%上升至9.5%，排到國內(nei) 市場的第六名，而在一季度索尼的國內(nei) 市場排名還是第八位。

“最近索尼CCFL液晶電視的價(jia) 格與(yu) 國產(chan) 都差不多。”創維彩電事業(ye) 本部總裁楊東(dong) 文對《第一財經日報》表示，現在很多日資家電廠家都在與(yu) 台資或大陸企業(ye) 合作，已初步轉型成功，大有卷土重來的勢頭。

“日本消費電子產(chan) 品之前的頹勢，主要來自日元的升值，而這幾年三星和LG的快速成長，與(yu) 韓元貶值密切相關(guan) 。”楊東(dong) 文說。國內(nei) 電視廠家高層沒有想到的是，索尼通過代工廠調整其供應鏈後，也在國內(nei) 市場舉(ju) 起了價(jia) 格屠刀。

奧維谘詢的數據顯示，7月份索尼32英寸液晶電視的市場均價(jia) 僅(jin) 為(wei) 3309元，相比三星的3502元，便宜了193元，僅(jin) 比國內(nei) 電視品牌的市場均價(jia) 高10%。

“索尼電視的個(ge) 別型號價(jia) 格還低於(yu) 國內(nei) 市場均價(jia) 。”奧維谘詢副總監趙茂軍(jun) 指出，國外品牌跟國內(nei) 品牌價(jia) 格倍率低於(yu) 1.1，意味著對國內(nei) 品牌市場地位有極大衝(chong) 擊力。

供應鏈調整

在過去數年內(nei) ，索尼一直在重組其電視業(ye) 務。9月10日，索尼宣布將其在巴塞羅那的工廠轉讓給西班牙兩(liang) 家公司，而這也是其去年出售墨西哥和斯洛伐克工廠後的第三家工廠。

“墨西哥和斯洛伐克工廠賣給了富士康，這是公司的戰略調整。”上述中層表示，其實索尼正學習(xi) 三星，從(cong) 之前的技術導向型轉向市場導向型。今年第二季度因為(wei) 電視銷量的提升而實現盈利，這也結束了索尼長達6年的虧(kui) 損曆史。

相比索尼，夏普調整的步伐稍慢，但收效甚佳。去年8月開始，夏普將其在龜山6代麵板生產(chan) 線遷移到南京，與(yu) 中電熊貓成立合資工廠，預計明年3月投產(chan) 。此外，夏普還準備在南京成立設計研發中心，在中國完成從(cong) 麵板到整機的全程開發設計。

“南京夏普工廠就是中電熊貓的工廠，年產(chan) 能在200萬(wan) 台液晶電視，基本滿足了夏普中國的需求。”中電熊貓家電公司一位高層說。而這也同樣成為(wei) 夏普電視低價(jia) 衝(chong) 擊中國市場的基礎。

奧維數據顯示，7月夏普32英寸液晶電視的市場均價(jia) 低過索尼，達到3238元，夏普液晶電視的國內(nei) 市場份額7月為(wei) 7.6%，相比1月的6.7%增長了0.9個(ge) 百分點。而中怡康的數據也顯示，二季度夏普液晶電視市場份額為(wei) 11.5%，相比去年第四季度的10.1%，增長了1.4個(ge) 百分點。