市場規模4000億 本土嬰童品牌市場占有率僅30%

中國嬰童產(chan) 業(ye) 市場規模巨大，每年達到4000億(yi) 元人民幣左右，而本土企業(ye) 隻占30%左右的市場份額，由於(yu) 大頭娃娃、三聚氰胺、性早熟奶粉等事件的曝光讓國內(nei) 消費者對國外嬰童產(chan) 品崇拜成風，國內(nei) 嬰童產(chan) 品生產(chan) 企業(ye) 的增長開始遇阻。

品牌策劃專(zhuan) 業(ye) 人士李光鬥日前在上海舉(ju) 行的“2010中國高端嬰童產(chan) 業(ye) 全球峰會(hui) ”上表示，中國每年新生兒(er) 大概是2000萬(wan) ，以每年每人消費2萬(wan) 元來算，市場規模達4000億(yi) 元人民幣，未來可能達到1萬(wan) 億(yi) 元人民幣。

IDG技術創業(ye) 投資基金合夥(huo) 人章蘇陽認為(wei) ，嬰童產(chan) 業(ye) 市場空間大，增長速度較快，行業(ye) 集中度低，對於(yu) 投資者來說可能是新的開拓點，它所具有的投資價(jia) 值很可能使其成為(wei) VC的下一個(ge) 金礦。在過去幾年，國內(nei) 嬰童產(chan) 業(ye) 得到國內(nei) 外知名創投基金、股權投資基金高度關(guan) 注，包括北極光創投、經緯創投、德同資本、智基創投等投資機構，並產(chan) 生不少投資案例，涉及嬰幼兒(er) 食品、童車、童裝、電子商務、連鎖機構、早教機構、學前教育等多個(ge) 子行業(ye) 。

雖然前景誘人，但國內(nei) 嬰童產(chan) 業(ye) 也是危機重重。I-BABY董事長王耀民表示，目前國內(nei) 嬰童行業(ye) 的市場準入較低，相關(guan) 的國家標準體(ti) 係尚待完善，同時還缺乏一個(ge) 權威的行業(ye) 協會(hui) 在必要時對嬰童行業(ye) 進行有力的監督和約束，例如童床、童車，由於(yu) 缺乏國家標準的規範，中國市場上流通的國內(nei) 品牌很多都無法達到歐美國家的標準。他說：“國際嬰童品牌不斷蠶食中國的嬰童品牌市場份額，本土品牌在國內(nei) 市場居然占不到30%。”

杭州市嬰童協會(hui) 新聞發言人張瑋認為(wei) ，由於(yu) 人種、基因、膳食結構的不同，中國嬰童與(yu) 國外嬰童存在較大的差異，對營養(yang) 物質的需求也有很大不同，國外大品牌並不能滿足中國兒(er) 童成長的特殊需求，國內(nei) 品牌的針對性和民族性是品牌崛起的一張王牌。

李光鬥建議，中國嬰童產(chan) 品生產(chan) 企業(ye) 應該著力於(yu) 渠道下沉和品牌上升，嬰童品牌不要把眼光局限於(yu) 一、二線城市，三、四線城市和各鄉(xiang) 鎮市場也很廣大，都應推廣自己的品牌，發現消費訴求，可以采用“大城開小店，小城開大店”的模式，借助多種手段來提升自己的品牌形象；另外品牌營銷要注重理念、情感的傳(chuan) 遞，從(cong) 產(chan) 品設計、掌握終端、創新渠道、保姆式服務、服務增值等方麵全麵提高質量。