太陽能熱水器旺季遇冷 嘉興1/3廠家麵臨倒閉

夏去秋來，天氣漸涼，然而秋高氣爽的晴空卻不乏長時間的暖陽。每年的這一季節，正該是太陽能熱水器行業(ye) 銷售的旺季。

然而，《每日經濟新聞》記者近日在浙江嘉興(xing) 采訪時卻意外發現，當地生產(chan) 太陽能真空集熱管的廠家竟有七成處於(yu) 半停產(chan) 狀態。嘉興(xing) 太陽能熱水器產(chan) 業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長徐朱靈向記者透露，該市庫存的熱水器半年都賣不完，全市1100家熱水器廠家中有300餘(yu) 家麵臨(lin) 倒閉，占近1/3。

中國的太陽能熱水器產(chan) 業(ye) 原本“朝陽”還未升起，緣何就忽然變成了疑似“夕陽”行業(ye) ？是什麽(me) 讓嘉興(xing) 市的這一新興(xing) 產(chan) 業(ye) 麵臨(lin) 滅頂之災？記者近日在浙江進行了深度探訪，試圖剖析嘉興(xing) 的太陽能熱水器行業(ye) 亂(luan) 局。

近1/3生產(chan) 企業(ye) 麵臨(lin) 倒閉

9月7日，海寧。晴熱。

《每日經濟新聞》記者實地走訪海寧市袁花鎮，這裏是海寧市太陽能熱水器企業(ye) 集中的區域。記者發現，鎮上的熱水器生產(chan) “廠商”大多數是家庭小作坊：一間20平方米左右的街邊臨(lin) 時用房，地上零亂(luan) 地堆放著一些配件，如電子控製器、真空集熱管、塑膠噴漆用具以及各種加工工具，此外就隻有兩(liang) 三個(ge) 工作人員。當地有人戲稱這是“一間房，兩(liang) 三條槍，卷簾門一拉，就是一個(ge) ‘整機裝配廠’”。

一名要求不具名的業(ye) 內(nei) 人士在接受記者采訪時，舉(ju) 出了海寧潮力太陽能有限公司 (以下簡稱海寧潮力)的例子。據透露，這家企業(ye) 成立已經10年了，目前已陷入經營困境。嘉興(xing) 家電賣場的銷售人員也向記者證實，海寧潮力今年的銷售情況不好。當記者輾轉聯係到海寧潮力總經理馬崇燕詢問公司銷售情況時，馬很不耐煩地表示，“我們(men) 不做這個(ge) ，你說的情況我不知道。”

據徐朱靈介紹，海寧潮力就是太陽能熱水器生產(chan) 企業(ye) 的縮影。“這家企業(ye) 目前生產(chan) 線還在運作，就是幾乎沒有利潤率了。下半年他們(men) 會(hui) 更困難。”徐朱靈同時透露，至今年年底，嘉興(xing) 市有1/3的熱水器生產(chan) 企業(ye) 將麵臨(lin) 生死抉擇；而生產(chan) 真空集熱管的企業(ye) 情況更為(wei) 嚴(yan) 重，今年以來，已有超過七成的企業(ye) 陷入半開工半停產(chan) 的狀態。

目前嘉興(xing) 市的太陽能熱水器行業(ye) 主要以整機拚裝為(wei) 主，拚裝企業(ye) 總數在780家左右，其中90%是隻有兩(liang) 三個(ge) 人的家庭作坊式企業(ye) 。此外還有400家左右生產(chan) 太陽能熱水器配件的企業(ye) 。在嘉興(xing) 市，太陽能熱水器企業(ye) 數量最多的是海寧，總數共有946家，占嘉興(xing) 市總比例的86%。

徐朱靈稱，用一句話嘉興(xing) 的太陽能熱水器行業(ye) 描述，就是“草根企業(ye) ，亂(luan) 象叢(cong) 生”。事實上，非行政管理意義(yi) 上的企業(ye) 關(guan) 張已經在上半年發生了多起。“有些企業(ye) 做不下去，賣了生產(chan) 線，或者三天打魚兩(liang) 天曬網，維持最基本的生產(chan) ，目的是留住工人。雖然沒有去工商行政管理局注銷，但已形同倒閉。照這樣下去，他們(men) 可能都會(hui) 死光光。”

同質化惡性競爭(zheng) 致產(chan) 業(ye) 沒落

然而，嘉興(xing) 的太陽能熱水器行業(ye) 也曾有過一段風光的“好日子”，那還是在上世紀90年代，當時太陽能熱水器剛剛興(xing) 起，入門門檻低，投資也少。原先做VCD等家電產(chan) 品的浙江美大集團就是在那時開始轉產(chan) 太陽能熱水器。在豐(feng) 厚利潤的刺激下，一大批同類企業(ye) 迅速加入，做配套的、做整機組裝的、做安裝支架的一哄而上，嘉興(xing) 太陽能熱水器行業(ye) 盛極一時。是什麽(me) 讓嘉興(xing) 太陽能熱水器產(chan) 業(ye) 由盛而衰呢？

據業(ye) 內(nei) 人士透露，在2000年以前，嘉興(xing) 隻有約300家企業(ye) 生產(chan) 太陽能熱水器，而在2001年之後，短短一兩(liang) 年，嘉興(xing) 市熱水器生產(chan) 廠商迅速膨脹至700餘(yu) 家。危機隨之而來。

引發危機的第一個(ge) 因素就是低端的同質化惡性競爭(zheng) 。海寧一位太陽能熱水器行業(ye) 從(cong) 業(ye) 人員表示，“大家為(wei) 了大量出貨，沒有別的辦法，隻能一窩蜂降價(jia) 出售。可因為(wei) 沒有技術，產(chan) 品功能基本重合，這樣又隻得降低質量標準，比如原本應該用1.5mm厚的鋼板，現在改用0.8mm的厚度，減薄一半，這就減少了近一半的成本。別的手段也很多，比如保溫桶桶壁用料不斷變薄，保溫層以塑料泡沫濫竽充數，支架改用更加低廉的薄帶鋼，種種手段不一而足，最終的目的是降低成本，以適應低價(jia) 策略。”

惡性競爭(zheng) 的結果是，雖然短時期內(nei) 銷量暫時穩住，但卻導致產(chan) 品品質退化，失去了市場容忍的底線，最後必然導致嘉興(xing) 太陽能熱水器行業(ye) 嚴(yan) 重受創。“目前這個(ge) 行業(ye) 入門門檻低，拉幾個(ge) 人，進幾個(ge) 配件，就能做整機拚裝生意，什麽(me) 售後服務、什麽(me) 技術、什麽(me) 營銷、什麽(me) 品牌，一概不管，隻滿足賺眼前這點蠅頭小利，這是嘉興(xing) 企業(ye) 數量多，整體(ti) 競爭(zheng) 力不強的根本原因。”徐朱靈在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說：“這麽(me) 做下去，死的不僅(jin) 僅(jin) 是幾家企業(ye) ，而是整個(ge) 嘉興(xing) 市的太陽能熱水器行業(ye) 。”

屋漏偏逢連夜雨，在經曆去年“家電下鄉(xiang) ”政策刺激下的火爆行情之後，今年全國各地太陽能熱水器銷售開始下滑，這樣的“倒春寒”也讓虛弱的嘉興(xing) 熱水器產(chan) 業(ye) 似乎一下子進入了“冰天雪地”之中。

浙江省太陽能行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長沈福鑫在接受記者采訪時曾認為(wei) ，今年上半年嘉興(xing) 太陽能熱水器企業(ye) 銷量下滑，天氣因素起了推波助瀾的作用，今年國內(nei) 災害性氣候比較頻繁，在銷售旺季天公不作美，生生把旺季變成了淡季。但在徐朱靈看來，天氣原因不是主要的，更重要的原因出在企業(ye) 自身，根本的還在於(yu) 質量問題。

德州與(yu) 嘉興(xing) 的南北之別

與(yu) 南方的太陽能熱水器產(chan) 業(ye) 集中地浙江嘉興(xing) 相對應，北方的集中地在山東(dong) 德州。德州與(yu) 嘉興(xing) 太陽能熱水器總產(chan) 量占全國產(chan) 量的近40%。然而德州與(yu) 嘉興(xing) 的產(chan) 業(ye) 發展態勢卻有如“冰火”之別。

在山東(dong) 德州，皇明太陽能已發展成為(wei) 目前世界最大的太陽能製造基地和清潔能源供應商，太陽能熱水器年推廣量達200多萬(wan) 平方米，相當於(yu) 歐盟的總和，比北美多兩(liang) 倍。但在嘉興(xing) ，徐朱靈卻說，“我們(men) 這裏沒有這樣的企業(ye) 。”

2008年，山東(dong) 省太陽能熱水器的年產(chan) 能已突破1000萬(wan) 平方米，居全國第一位；截至2008年底，山東(dong) 太陽能熱水器生產(chan) 企業(ye) 271家，銷售收入達到165億(yi) 元，利稅15.3億(yi) 元。相比之下，起步於(yu) 1996年的嘉興(xing) 太陽能熱水器行業(ye) ，14年來，仍未形成像山東(dong) 那樣的高質量產(chan) 業(ye) 集群。

徐朱靈對記者分析認為(wei) ，山東(dong) 太陽能熱水器的行業(ye) 特征是“數大帶數十小”，即幾家大的龍頭企業(ye) (如皇明太陽能、力諾、桑樂(le) 、天豐(feng) 等企業(ye) )，帶動30家左右的小型配套企業(ye) 的產(chan) 業(ye) 格局；而浙江嘉興(xing) 海寧地區則是“缺乏龍頭，小企業(ye) 無數，具體(ti) 數量多達1100家。就數量來說，這個(ge) 規模相當於(yu) 全國太陽能熱水器企業(ye) 總數的39%，其中90%是3人左右的家庭作坊式企業(ye) ”。如此一來，當地的整體(ti) 產(chan) 業(ye) 便無任何競爭(zheng) 優(you) 勢。

“其實規模並不是嘉興(xing) 太陽能熱水器行業(ye) 最致命的死穴，價(jia) 格也不是。真正的問題是兩(liang) 個(ge) ，一是質量，二是市場。這兩(liang) 個(ge) 問題有前後的邏輯關(guan) 係：沒有質量就沒有市場，沒有市場就沒有行業(ye) 發展的立足點。”徐朱靈表示，“我們(men) 嘉興(xing) 的太陽能熱水器企業(ye) 中，絕大多數都還沒有真正意識到，或者說他們(men) 不願意在提高產(chan) 品質量方麵下功夫，這樣下去，這個(ge) 產(chan) 業(ye) 就不會(hui) 有出路。”

山東(dong) 德州和浙江嘉興(xing) 在太陽能熱水器方麵走的道路不同，導致現狀不同，產(chan) 生的最終結果也不同。要解決(jue) 嘉興(xing) 市太陽能熱水器的行業(ye) 現狀，需要企業(ye) 和政府兩(liang) 方麵合力。據透露，目前嘉興(xing) 市太陽能行業(ye) 協會(hui) 正在試圖建立太陽能熱水器配件質量聯盟。另據沈福鑫透露，浙江省太陽能標準化技術委員會(hui) 也正在籌備之中。

太陽能行業(ye) 將大浪淘沙

嘉興(xing) 太陽能熱水器行業(ye) 出現困局，是不是意味著這一新興(xing) 產(chan) 業(ye) 還沒有興(xing) 起就開始走向沒落？

對此，中投顧問新能源行業(ye) 首席研究員薑謙在接受 《每日經濟新聞》采訪時表示，未來3年，中國太陽能熱水器將保持30%以上的增長速度，市場潛力巨大。

對於(yu) 今後中國太陽能熱水器在中國的發展，行業(ye) 內(nei) 仍抱著一種樂(le) 觀的心態。中投顧問的《2010~2015年中國太陽能熱水器市場投資分析及前景預測報告》認為(wei) ，2007年，中國太陽能熱水器產(chan) 量的增長速度約為(wei) 30%，年產(chan) 量達2340萬(wan) 平方米，總保有量約為(wei) 10800萬(wan) 平方米。2007年，太陽能熱水器市場銷售額約為(wei) 320億(yi) 元，產(chan) 值億(yi) 元以上的企業(ye) 有20多家。2008年，我國太陽能熱水器行業(ye) 繼續穩步快速發展，其中產(chan) 值達430億(yi) ，出口達1億(yi) 美元。2009年是太陽能行業(ye) 快速發展、擴張的一年。當年我國太陽能熱水器年產(chan) 量突破4000萬(wan) 平方米，保有量達到1.45億(yi) 平方米，已成為(wei) 太陽能熱水器的“超級大國”。

不過快速的擴張必然會(hui) 將一些中小企業(ye) 逐步淘汰。在業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家看來，太陽能熱水器的發展過程中洗牌在所難免，而行業(ye) 內(nei) 一些大的企業(ye) 將會(hui) 借這一過程中迎來新一輪強勁增長。

而像嘉興(xing) 這樣近1/3廠家麵臨(lin) 倒閉的局麵，顯然不能代表中國太陽能熱水器行業(ye) 整體(ti) 增長的發展方向。走過目前“雜草叢(cong) 生、群雄並起”的階段，再經曆大浪淘沙之後，該行業(ye) 極有可能走向幾大品牌瓜分天下的時代。