家具業回暖 企業避鋒芒轉戰兒童家具內銷市場

今年來家具行業(ye) 強力反彈，超過金融危機爆發前2008年的生產(chan) 規模，市場競爭(zheng) 也隨之更加激烈。為(wei) 擺脫同質化的競爭(zheng) ，以及規避歐美等國家設置的貿易壁壘，國內(nei) 家具企業(ye) 紛紛轉變經營模式和向市場細分發力，部分轉戰兒(er) 童品牌市場。

中國家具協會(hui) 副理事長陳寶光在東(dong) 莞舉(ju) 行的家具展上談到，今年來整個(ge) 家具行業(ye) 快速發展，1~7月規模以上家具企業(ye) 生產(chan) 總值增速29.3%達到2300多億(yi) 元。從(cong) 家具行業(ye) 細分出來的兒(er) 童家具成為(wei) 今年的亮點，生產(chan) 、銷售等方麵的增速超過成人家具市場。

為(wei) 了將精力更集中投入品牌和渠道的運營，力盟(中國)集團有限公司董事長楊濤將家具工廠賣掉，而加速與(yu) 美國迪士尼、華納企業(ye) 等合作，先後拿下全球十大知名動漫品牌中的九家在亞(ya) 太區的運營權，全力進軍(jun) 國內(nei) 兒(er) 童品牌家具。

家具與(yu) 電子行業(ye) 不一樣，目前尚未有富士康這樣大型的代工廠，加上在今年國內(nei) 外訂單普遍回暖的情況下，幾乎所有家具廠生產(chan) 訂單都已排滿，缺工比較嚴(yan) 重。楊濤昨日接受《第一財經日報》采訪時表示，因沒有工廠，目前供貨進度等方麵受到一定影響，但他覺得更有必要趁兒(er) 童家具市場競爭(zheng) 尚未激烈前盡快將產(chan) 業(ye) 鏈中核心部分的渠道占領，因此隻能做出一些取舍。

“傳(chuan) 統家具市場同質化競爭(zheng) 非常激烈，仿冒、抄襲以及價(jia) 格戰很嚴(yan) 重，因此我們(men) 要另辟蹊徑，成為(wei) 家具行業(ye) 中第一家與(yu) 動漫企業(ye) 相結合拓展兒(er) 童家具市場的企業(ye) 。與(yu) 動漫文化結合，品牌辨識度更清晰，避開魚龍混雜的競爭(zheng) ，而且兒(er) 童家具可以將紡織服裝、玩具等產(chan) 業(ye) 結合起來，一套兒(er) 童家具甚至可以賣到超過10萬(wan) 元。”楊濤認為(wei) 。

恒大家具有限公司除了自創兒(er) 童玩具品牌外，也開始與(yu) 國內(nei) 外動漫品牌合作，繼去年拿下芭比娃娃的中國家具授權後，今年又買(mai) 斷喜羊羊動漫形象在家具中的使用權，該公司總經理譚毅也談到，與(yu) 成人家具不同，兒(er) 童家具品牌運作空間更大，更注重情感交流，可以從(cong) 情景、教育等方麵突破。

深圳森堡家私有限公司總經理郭向陽反映，之前做日本兒(er) 童家具代工，日本采購商將訂單價(jia) 格壓得非常低，幾乎沒什麽(me) 利潤，因此轉向兒(er) 童家具內(nei) 銷市場，短短幾年裏，外銷與(yu) 內(nei) 銷已各占銷售額一半。

中國3億(yi) 兒(er) 童的潛在消費市場，促使兒(er) 童家具市場年超過30%的速度增長，現有200多家家具企業(ye) 在拓展這一市場，不少企業(ye) 都表示，要加強安全與(yu) 環保健康來保證市場增長。當前，國內(nei) 兒(er) 童家具質量有待提高，部分企業(ye) 為(wei) 追逐利潤而忽略質量。廣東(dong) 省質量技術監督局去年公布對包括木製櫃等三個(ge) 品種兒(er) 童家具的專(zhuan) 項監督抽查結果顯示，不合格率為(wei) 32.3%。據不完全統計，近兩(liang) 年先後超過40家有一定知名度的兒(er) 童家具生產(chan) 企業(ye) 在各種質量檢查中上榜，其中今年上半年就有超過20家兒(er) 童家具企業(ye) 登上質量“黑榜”，這還未包括尚未進入大賣場等正規渠道營銷的雜牌兒(er) 童家具。

國家安全生產(chan) 監督管理總局8月已下令，所有木質家具製造企業(ye) 必須進行高毒危害治理和防護設施改造，達不到要求的要責令限期改正，到2011年3月沒有達到要求且作業(ye) 場所有毒物質濃度超標的企業(ye) ，一律停產(chan) 整頓，到2011年9月底，仍達不到要求的將被關(guan) 閉。

值得注意的是，盡管我國已經成為(wei) 家具出口大國，但在出口貿易發展中依然麵臨(lin) 一些波折和困難，特別是發達國家紛紛出台技術貿易措施和反傾(qing) 銷措施，使我國相當數量家具產(chan) 品的出口遇到了阻礙。歐盟委員會(hui) 最近發布的2010/376/EU法規也開始實施，該法定規定了嬰兒(er) 床墊、床圍、嬰兒(er) 吊床、兒(er) 童羽絨被和兒(er) 童睡袋等5種與(yu) 兒(er) 童睡眠相關(guan) 的產(chan) 品應符合安全要求。