家電網購市場前景喜人 5年內應出現年銷量數十億巨頭

在連續報道了家具、玩具、服裝等傳(chuan) 統行業(ye) 如何融合新經濟產(chan) 業(ye) 謀求“共贏”的報道後，我們(men) 係列報道組的同事一致認為(wei) 電子商務在傳(chuan) 統行業(ye) 規模化應用的機會(hui) 已經到來。今天，

本報記者走近長期專(zhuan) 注家電行業(ye) 、中國家電網主編呂盛華——

《證券日報》：中國家電網是中國家用電器協會(hui) 旗下的網站，請呂主編介紹一下中國家用電器協會(hui) 和您執掌的中國家電網？

呂盛華：中國家用電器協會(hui) 1988年12月成立。協會(hui) 的宗旨是為(wei) 代表本行業(ye) 企業(ye) 的利益，維護行業(ye) 合法權益，反映會(hui) 員企業(ye) 訴求，協調會(hui) 員之間關(guan) 係，規範會(hui) 員行為(wei) ，維護公平競爭(zheng) 與(yu) 市場秩序，聯係政府，為(wei) 行業(ye) 、會(hui) 員、政府提供服務，促進行業(ye) 的健康發展。

中國家電網() 成立於(yu) 2000年，是由中國家用電器協會(hui) 主辦的、麵向全球家電產(chan) 業(ye) 的綜合行業(ye) 門戶網站。中國家電網立足於(yu) 家電行業(ye) 、以家電企業(ye) 、家電消費群體(ti) 為(wei) 服務對象。

《證券日報》：請問呂主編，2009年中國家電業(ye) 的產(chan) 值是多少？據您了解，家電行業(ye) 涉足電子商務是從(cong) 何時開始的？目前通過網上(電子商務)進行銷售的比重有多大？

呂盛華：據我了解，中國家電行業(ye) 在2009年就已取得了良好的業(ye) 績,家電業(ye) 工業(ye) 總產(chan) 值達到7,432億(yi) 元,同比增長6.7%,家電行業(ye) 利稅總額增長43%。從(cong) 電子商務開始興(xing) 起的之時，就有家電產(chan) 品參與(yu) 其中，隻不過已經從(cong) 最早阿裏巴巴[14.92 -1.84%]的B2B時代為(wei) 主發展為(wei) 現在的C2C(淘寶)和B2C為(wei) 主。有相關(guan) 數據顯示，2010年家電網購規模是400億(yi) 。

《證券日報》：家電產(chan) 業(ye) 屬於(yu) 傳(chuan) 統行業(ye) ，而互聯網屬於(yu) 新興(xing) 行業(ye) ，您如何看待這兩(liang) 者的關(guan) 係？

呂盛華：家電行業(ye) 雖然是傳(chuan) 統行業(ye) ，但產(chan) 品更新換代地越來越快，品牌集中度也越來越高。家電行業(ye) 一直保持著活力，互聯網在中國也有了近20年的發展，我認為(wei) 也不算新了。兩(liang) 者並沒有屬性上的對立。況且，現在還有什麽(me) 是不能與(yu) 互聯網關(guan) 聯的呢？

《證券日報》：您認為(wei) ，目前家電業(ye) 發展電子商務，最大的優(you) 勢是什麽(me) ？最亟需解決(jue) 的問題是什麽(me) ？

呂盛華：最大的優(you) 勢是渠道成本低，售價(jia) 便宜。亟待解決(jue) 配送、售後等問題。

《證券日報》：現在有很多家電企業(ye) 都已開通電子商務業(ye) 務，據您了解，其通過網絡的銷售情況會(hui) 占企業(ye) 總銷售量的多大比例？企業(ye) 通過網絡促成銷售最需要注意的方麵有哪些？

呂盛華：目前家電B2C渠道主要以第三方渠道為(wei) 主，企業(ye) 自有品牌搭建的平台，出貨量還很小，因為(wei) 企業(ye) 不一樣，不可一概而論，估計沒人能超過5%。企業(ye) 自建平台，因為(wei) 知名度不高，流量上不去，自然銷售少，並且與(yu) 傳(chuan) 統渠道、第三方B2C渠道價(jia) 格上如何平衡，決(jue) 定其銷量。

《證券日報》：您了解哪些家電企業(ye) 電子商務網站運營比較成功？其成功的經驗有哪些？

呂盛華：京東(dong) 商城、世紀電器網、新七天、品牌家電網等等。目前來看，它們(men) 之所以比較成功，低價(jia) 、便捷、配送、售後、口碑都是成功的重要因素。

《證券日報》： 隨著網絡的高速發展，蘇寧等大型家電銷售商都已開通自己的網站，而且運營的都不錯，您認為(wei) 家電企業(ye) 和家電經銷商開展電子商務會(hui) 成為(wei) 一種必然趨勢嗎？

呂盛華：目前的情況已經證明了這是一種趨勢。整個(ge) 網購行業(ye) 都在滾雪球式增長，家電這種每個(ge) 家庭都需要的耐用消費品更是主流產(chan) 品之一。現在的網購比例依然很小，市場前景很大，誰想分一塊蛋糕吃都必須抓緊發力。

《證券日報》：最後請您為(wei) 大家描繪一下未來電子商務在中國家電產(chan) 業(ye) 中的前景嗎？

呂盛華：隨著主流消費人群的成長， 30歲左右有經濟實力，跟隨網絡一起長大，為(wei) 網購很熟悉的都開始建立自己的家庭，家電網購還是能繼續發展。五年內(nei) 應該出現一年能做到幾十億(yi) 的“巨頭”。然後洗牌後進入快讀發展期，規模從(cong) 幾十億(yi) 到幾百億(yi) 的發展。到最後，B2C商城跟廠家建立了非常好的合作關(guan) 係，廠家把他當做一個(ge) 正常的合作渠道對待，跟連鎖並存。和傳(chuan) 統渠道的占比應該為(wei) 三七開。