電子書廠商“炮轟”盛大 陣營模式分歧初現

8月13日，盛大在其Bambook的官網公告稱，因每日新增申請用戶數量過多，原定於(yu) 自8月9日啟動、持續10天的邀請碼發送活動提前結束，首批3500台電子書(shu) 的用戶已基本確認結束。

彼時，Bambook內(nei) 測方才一周，用戶反饋尚未公布，而業(ye) 界反響已“如期而至”——就在邀請碼發送結束前一天的2010上海書(shu) 展上，漢王科技[115.40 -0.17%]、金蟾軟件、易狄歐電子、紐曼數碼、津科電子等國內(nei) 主要電子書(shu) 硬件生產(chan) 商聚坐在一起，不約而同地將矛頭對準了風頭正勁的盛大Bambook，曆數其“罪狀”及風險。

這場炮轟背後，反映的是電子書(shu) 行業(ye) 所麵臨(lin) 的困局。

炮轟一：成本虛高定價(jia) 擾亂(luan) 市場

幾家廠商針對的問題集中在盛大電子書(shu) 的終端定價(jia) 。

此次參與(yu) 內(nei) 測的Bambook每台售價(jia) 998元，比現在市麵上最便宜的紐曼E讀係電子書(shu) 還要低1元。這一超低的內(nei) 測價(jia) 讓用戶動了心，卻沒有得到業(ye) 界人士的好臉相待。

“賠本賣？有貓膩！”紐曼數碼副總裁劉朝貴在在座同行的揶揄中辯解，“我們(men) 比盛大電子書(shu) 的廣告上得早，不可能是學他們(men) 啊。”劉朝貴還開玩笑說，“本來就掙不了多少錢，好容易有一家(盛大)跟著我們(men) 賠錢了。”

對此，盛大文學極力做出澄清。

“Bambook內(nei) 測並不是針對所有人，而是首先限定在盛大的老用戶。”盛大人士表示，電子書(shu) 最終上市的時間和售價(jia) 將根據內(nei) 測評議結果再定，但肯定“上市價(jia) 將高於(yu) 內(nei) 測價(jia) ，並低於(yu) 其他同類產(chan) 品。”

盡管盛大聲稱Bambook的市售價(jia) 尚未確定，但他們(men) 已向部分媒體(ti) 私下透露了成本價(jia) ，“每台Bambook的成本為(wei) 256.12美元，折合人民幣1800元”。盛大文學CEO侯小強表示，“我們(men) 已經做好了每台虧(kui) 千元的準備，賭的是未來。”

不過現在，這1800元的成本也讓Bambook飽受質疑。劉朝貴現場表示，“成本1800元？去掉前頭那個(ge) 1還差不多。”金蟾軟件總裁楊洪也認為(wei) “這個(ge) 價(jia) 格得帶上研發成本”。

Bambook價(jia) 目表中顯示，采用E-ink的顯示屏支出占成本的最大一塊，6寸屏單價(jia) 65美元，但眾(zhong) 廠商老總卻紛紛表示，一般廠商都可以45美元的價(jia) 格拿下。提供E-ink屏的台灣元太科技亞(ya) 太區代表朱麟恰好也在現場，在被眾(zhong) 人逼問“是否真的賣給盛大那麽(me) 貴”時，他不置可否，無奈表示“這得問盛大了”。

麵對諸多同行的不買(mai) 賬，盛大文學公關(guan) 人士表示，“外麵的人怎麽(me) 能根據他們(men) 的狀況評估我們(men) 呢？材料會(hui) 有不一樣，大家的價(jia) 格有出入很正常。”

炮轟二：內(nei) 容乏力原創難撐終端

在盛大推出Bambook之前，多家市場研究與(yu) 谘詢機構就曾探討過，電子閱讀器可否嚐試類似手機推廣的“免費終端+內(nei) 容收費”模式。至於(yu) Bambook會(hui) 不會(hui) 走這種模式，盛大方麵未做表態。

一位數字版權公司的負責人對《每日經濟新聞》表示，現階段來看，盛大電子書(shu) 不急著走“免費終端+內(nei) 容收費”模式，這有三方麵原因。“一是財務壓力。盛大文學、果殼都是集團旗下的子公司，靠集團財務支撐。如果完全不計較終端成本，恐怕財務上很難支撐；第二，盛大文學也有業(ye) 績壓力，要靠Bambook上下載內(nei) 容收費，三五分錢一千字，要收到猴年馬月？第三，整個(ge) 電子閱讀器行業(ye) 剛起步，毛利率偏高，光靠賣硬件就可以賺一陣子了，盛大文學為(wei) 什麽(me) 不幹呢？”

與(yu) 這位人士的觀點相當，上周五上海書(shu) 展的討論會(hui) 上，盛大Bambook遭集中炮轟的另一點即為(wei) “內(nei) 容乏力、難撐終端收費”。津科電子董事長李慶誠率先提出“原創文學支撐不了閱讀器”，得到其他廠商老總的支持。

據了解，盛大文學旗下現擁有起點中文網、瀟湘書(shu) 院、言情小說吧、晉江原創網、紅袖添香、榕樹下與(yu) 小說閱讀網等多家原創文學網站，占國內(nei) 原創文學市場份額的80%。盛大公關(guan) 人士表示，盛大文學旗下亦有出版社和雜誌社，現正整合其資源，“那麽(me) 多內(nei) 容，上線也要一段時間”。同時，盛大也在商談其他傳(chuan) 統出版社及內(nei) 容方，讓更多內(nei) 容加入雲(yun) 中書(shu) 城。

行業(ye) 僧多粥少盛大“通吃”樹敵

限量發售3500台、預計首批正式推出也就上萬(wan) 台的Bambook，在量級上無論如何也不是“大象”，何至於(yu) 引發國內(nei) 電子書(shu) 廠商如此強烈的不滿和抨擊？

答案被易狄歐電子總經理李曉輝一語道破：“人各有專(zhuan) 長，術業(ye) 有專(zhuan) 攻，上下遊通吃，會(hui) 把行業(ye) 環境搞壞。”

今年3月，盛大文學高調宣布了“一人一書(shu) ”的OPOB計劃，規劃中設有開放平台“雲(yun) 中圖書(shu) 館”、一攬子解決(jue) 方案、以及閱讀終端“錦書(shu) ”。但半年來，高聲宣傳(chuan) 的主要是開放平台及解決(jue) 方案，直至本月推出了電子閱讀器Bambook，才算是完全打通了這一“平台-渠道-終端”鏈條，也使得在先前友好的業(ye) 界關(guan) 係產(chan) 生了微妙變化。

“盛大就應該好好提供內(nei) 容，現在它自己做電子閱讀器了，就是直接搶生意。”一位廠商代表會(hui) 後向記者表示，從(cong) 開放平台“雲(yun) 中圖書(shu) 館”悄然更名“雲(yun) 中書(shu) 城”也嗅到了一絲(si) 轉變。

前述數字版權公司的負責人表示，做一個(ge) 能承載公司全部內(nei) 容的“全能產(chan) 品”一直是盛大的夢想。2005年底，盛大曾推出了EZPod和EZCenter，嚐試進軍(jun) 消費硬件和家庭娛樂(le) 市場。初期售出約15萬(wan) 台EZPod後，由於(yu) 產(chan) 品定價(jia) 和缺乏各方支持等原因，一年後項目宣告失敗。此次盛大再次推出的閱讀終端Bombook又勾起了大家對全能、打通全產(chan) 業(ye) 鏈的往事的記憶。

一家公司“通吃”全鏈，會(hui) 給市場格局帶來什麽(me) 樣的變化現在還看不清，但盛大的野心已讓廠商們(men) 警惕。

“圍攻”背後還有一個(ge) 更深層的原因未被明確提及，即國內(nei) 電子閱讀器市場的僧多粥少。

有了ipads對上網本及電子閱讀器的衝(chong) 擊，再加上亞(ya) 馬遜Kindle入華腳步日益臨(lin) 近，國內(nei) 電子書(shu) 市場或迎來新一輪競爭(zheng) 。

在這樣的狀況下，難怪國內(nei) 電子閱讀器生產(chan) 商會(hui) 感到更加急迫，因而對新進入者群起而攻之。