上半年中國網遊市場規模156億元 市場步入盤整期

昨日，易觀國際EnfoDesk易觀智庫發布了2010年上半年互聯網數據報告，報告顯示：2010年第二季度中國網遊市場規模達77.83億(yi) ，環比下滑0.5%；上半年中國網遊市場規模達156億(yi) 元，較2009年下半年環比增長8.3%，較2009年上半年同比增長33.4%。中國網遊市場增長階段性停滯，步入盤整階段。

網遊市場出現低穀屬必經過程

易觀國際總結了上半年中國網遊市場，並做出了自己的預測：一方麵融入視頻遊戲體(ti) 驗的諸多新遊戲進入玩家的視野，加速了老遊戲的生命周期走向預警階段。另一方麵，創新遊戲正在湧入市場，且尚未達到高峰，這一期間仍將是市場教育階段，網遊市場將有所回暖，但爆發至少在2011年。

用戶需求不明確，付費被透支。由於(yu) 自主研發能力的提升，我國網遊產(chan) 品市場供求失衡，大量新遊戲湧入市場。另一方麵，遊戲的付費價(jia) 值過於(yu) 單一，充斥各類消費陷阱，且虛擬道具貶值之快速，使得廣範圍用戶的付費意願越來越低，核心用戶ARPU越發提高，用戶的付費被廠商逐利的心態透支。隨著政策的落地，企業(ye) 的自律，用戶消費將逐漸趨向理性，ARPU逐漸攤薄，APA逐漸提高。經過調整期，市場將平穩、理性的增長。

企業(ye) 分工細化，代理模式回歸。易觀預測2010年將是運營企業(ye) 與(yu) 研發企業(ye) 分化的一年，《網落遊戲管理暫行辦法》對運營門檻的提高更明確了這一方向。創新廠商湧入市場，其中不乏大量的原遊戲外包公司，而運營企業(ye) 正在加快對國內(nei) 外優(you) 秀研發企業(ye) 的資本整合，並積極的在海外市場布局，同時，網遊產(chan) 品的生產(chan) 過程越發細化，各環節的專(zhuan) 業(ye) 外包公司逐漸浮出水麵，產(chan) 業(ye) 鏈周邊環節也相應受益。同時，由於(yu) 國內(nei) 網遊產(chan) 品策劃水平較美國、日本、韓國有一定差距，市場缺乏新類型的網遊精品，為(wei) 了搶占新市場，代理模式將再次回歸。

政策落地，引導市場理性發展。《網絡遊戲管理暫行辦法》出台，網遊監管已經有法可依。雖然於(yu) 8月1日執行，但由於(yu) 《辦法》提高了市場準入門檻、加強了對消費者及未成年玩家的保護，上半年對市場影響較小。但根據下半年執行力度，《辦法》對消費陷阱等內(nei) 容的監管，將對各廠商業(ye) 績有所影響。

易觀國際分析認為(wei) ，中國網絡遊戲市場所處的增長低穀，是發展必經過程，調整大約需要1年左右時間，下半年網遊市場整體(ti) 增幅將保持在4%-8%,逐漸回暖。

上半年網購規模達2133億(yi) 元

根據Enfodesk易觀智庫數據顯示，2010年上半年中國網上零售市場交易規模達2133億(yi) 元，較去年同期增長103%。

易觀國際認為(wei) ，2010年上半年中國網上零售市場主要有以下看點：

第一，團購模式快速擴張。由於(yu) 進入門檻低，盈利模式清晰， Groupon模式的限時團購網站在國內(nei) 遭遇瘋狂的複製。Enfodesk易觀智庫數據顯示，2010年7月全國團購網站規模已經近千家。預計2010年中國團購網站交易規模將達到9.8億(yi) 元。從(cong) 本質上看，限時團購模式幫助一部分傳(chuan) 統服務行業(ye) 企業(ye) 解決(jue) 了營銷問題，對於(yu) 網購用戶而言，他們(men) 對精品消費的需求也得到了一定釋放。易觀國際認為(wei) ，團購網站的洗牌已經開始。

第二，網店實名從(cong) 7月1日正式開始執行。網店實名製與(yu) 網遊實名製成為(wei) 2010年上半年業(ye) 界關(guan) 注的焦點。隨著中國網上零售市場規模的快速增長，相關(guan) 部門對於(yu) 行業(ye) 的監管將成為(wei) 行業(ye) 健康發展的保障。尤其是對於(yu) C2C平台賣家，百萬(wan) 級別的賣家規模無法通過現有的監管體(ti) 係進行有效的監管，導致消費者利益無法得到保障。上半年團購模式的爆炸式發展，也同樣折射出網絡交易監管方麵存在的空白。易觀國際分析師表示，網店實名製作為(wei) 工商監管體(ti) 係搭建的第一步，必須加大執行力度，否則麵對百萬(wan) 規模的賣家，監管政策短期內(nei) 將無法取得實質的突破。

縱觀2010年上半年中國網上零售市場，除了喜人的市場規模增長數據之外，易觀國際研究發現，規模化的增長也給相關(guan) 部門帶來了更大的監管壓力。尤其是團購模式的快速爆發，除了帶來了商業(ye) 模式的啟發之外，也應當啟發監管部門麵對整個(ge) 網上交易市場，如何形成有效監管。