全球電子工業設計浮現“雙核”格局

全球電子業(ye) 正在進入以工業(ye) 設計為(wei) 代表的創意經濟競爭(zheng) 時代。對中國企業(ye) 來說，隻要采用“為(wei) 用戶找產(chan) 品”的新經營模式，以為(wei) 消費者提供增值生活方式為(wei) 目標，加快全球資源整合步伐，完全有可能成為(wei) 全球電子業(ye) 工業(ye) 設計的重要一極，與(yu) 西半球的美國形成“雙核”結構，共同推動全球電子業(ye) 工業(ye) 設計的發展。

從(cong) 跨國公司的發展曆程可以看出，品牌在市場上被信賴和被熟悉的過程，其實是企業(ye) 包括工業(ye) 設計在內(nei) 的綜合價(jia) 值被消費者認同的過程。由此看來，工業(ye) 設計已成為(wei) 企業(ye) 國際化道路上打造自有品牌的重要砝碼。事實上，工業(ye) 設計不僅(jin) 關(guan) 乎企業(ye) 的自主品牌建設，更是增強企業(ye) 自主創新能力、提升國際競爭(zheng) 力的有效途徑。對中國家電業(ye) 而言，提升工業(ye) 設計水平是推動實現家電業(ye) 結構調整與(yu) 優(you) 化升級、轉變產(chan) 業(ye) 增長方式的有效手段，也是我國家電業(ye) 從(cong) “中國製造”走向“中國創造”的必經之路。

當前，全球產(chan) 業(ye) 已進入以創意經濟、網絡經濟為(wei) 核心的新經濟時代，綜合競爭(zheng) 價(jia) 值已成為(wei) 主導當前及未來產(chan) 業(ye) 的主要競爭(zheng) 方式，誰能為(wei) 消費者提供更多價(jia) 值，誰就將獲得市場主導權。在以創新實現價(jia) 值增值的經濟發展階段，工業(ye) 設計成為(wei) 企業(ye) 增值的重要方式，但這不僅(jin) 僅(jin) 局限在產(chan) 品外觀設計上，更要為(wei) 消費者提供一種綜合的生活方式，消費電子產(chan) 品將承擔起改變消費者固有生活方式的任務。也就是說，工業(ye) 設計的本質並非簡單地設計產(chan) 品，而是以產(chan) 品為(wei) 載體(ti) 設計消費者的生活方式。

一般來講，市場腹地的支撐與(yu) 企業(ye) 的全球化能力是提升工業(ye) 設計能力的充要條件。廣袤的市場腹地不僅(jin) 能為(wei) 產(chan) 品設計提供“試驗田”，而且還可以通過規模經濟降低設計和製造成本，這是充分條件；但是，如果本國的企業(ye) 缺失工業(ye) 設計的核心競爭(zheng) 力，就隻能成為(wei) 跨國公司的廉價(jia) 加工廠，所以必須通過整合全球資源，使企業(ye) 具備全球性設計能力，這是必要條件。從(cong) 這兩(liang) 個(ge) 層麵看，中國和美國是全球最大的兩(liang) 個(ge) 消費電子市場，具備培育世界級企業(ye) 的市場條件，隨著企業(ye) 全球化實力的增強極有可能主導全球電子業(ye) 工業(ye) 設計的發展。目前這一趨勢已經顯現，在蘋果iphoness受到全球熱捧的同時，海爾的簡愛7筆記本電腦也獲得了德國“紅點獎”。

從(cong) 本質上看，海爾獲得這一獎項充分證明“海爾創造”已經得到了全球市場的認可，其工業(ye) 設計能力已經躋身全球產(chan) 業(ye) 前列。通過設計創新性產(chan) 品為(wei) 消費者提供完整的生活方式解決(jue) 方案，這也標誌著海爾實現了從(cong) “設計產(chan) 品”向“為(wei) 消費者設計生活”的轉變。

事實上，當海爾進入電腦行業(ye) 時，整個(ge) 行業(ye) 競爭(zheng) 已非常激烈，但大部分企業(ye) 都處在大規模製造與(yu) 大規模銷售的階段，完全將電腦作為(wei) 一個(ge) 工業(ye) 化產(chan) 品。在這種情況下，海爾打破行業(ye) “為(wei) 產(chan) 品找用戶”的規則，完全采用“為(wei) 用戶找產(chan) 品”的逆行設計模式，機製化地收集、分析、預測用戶需求，不再將電腦作為(wei) 一個(ge) 機械性的工具，而是將電腦作為(wei) 消費者工作與(yu) 生活不可分割的一部分。對海爾電腦的用戶來說，使用像簡愛7這樣的產(chan) 品已經超越了簡單的物質功能，上升到精神層麵的愉悅，這也正是海爾在競爭(zheng) 激烈的電腦行業(ye) 快速發展的重要原因。

未來電子行業(ye) 的競爭(zheng) 不再是成本的競賽，而是生活方式的競爭(zheng) ，消費者按照自己的年齡、職業(ye) 和興(xing) 趣愛好等因素選擇與(yu) 自己對應的產(chan) 品。中國市場具有孵化全球領先企業(ye) 的市場條件，電子企業(ye) 如果改變傳(chuan) 統運營模式，全麵顛覆“為(wei) 產(chan) 品找用戶”的陳舊經營模式，構建“為(wei) 用戶找產(chan) 品”的新經營模式，將迅速占據全球電子業(ye) 工業(ye) 設計的中心地位，與(yu) 美國形成全球電子工業(ye) 設計的“雙核”格局。