付費英超破產 IDG折戟天盛

　　三年付費英超試驗，天盛（上海）數字電視發展有限公司（下稱天盛）終究還是沒有等來化學反應。

　　“我們(men) 從(cong) 賽事官方得到消息，新賽季英超中國大陸區直播版權已有明確歸屬，可以確定的是天盛沒有參與(yu) 。”8月5日，北京新雅迪傳(chuan) 媒一位相關(guan) 負責人告訴記者。

　　一位新近離職的天盛中層員工則向記者透露，早在7月中旬，天盛就開始與(yu) 大多數中層員工一一談話，並和他們(men) 簽訂了遣散協議，按照國家規定的N+1的方式進行補償(chang) ，然後大批員工離職，隻有少數幾位副總、總監級別的人還留了下來。

　　國內(nei) 資深英超研究專(zhuan) 家顏強認為(wei) ，由於(yu) 天盛主打付費模式，英超在中國大陸的球迷這幾年來大量流失，球迷忠誠度出現下降。

　　付費模式破產(chan) 三年前，天盛為(wei) 擊敗原英超大陸轉播權所有者ESPN，花費5000萬(wan) 美元的代價(jia) ，取得了2007-2010年英超大陸地區直播權。不菲的授權以及天盛推行的付費收看模式，均讓業(ye) 界為(wei) 這家首吃螃蟹者捏了一把汗。

　　隨著直播權的到期，連日來關(guan) 於(yu) 天盛未能獲得英超繼續授權，甚至天盛破產(chan) 的消息，喧囂塵上。

　　對此，8月5日下午，記者致電天盛市場總監楊爽幽，他表示目前天盛一切工作依舊在照常進行中，並稱對於(yu) 外界的傳(chuan) 言，公司已經注意到，但不願去做太多回應。

　　“據我所知，新賽季英超聯賽的轉播權還沒有最後定案。”楊爽幽說，公司的員工都還在正常上班。
不過，上述天盛新近離職的中層向記者透露，所謂的“正常上班”其實並沒有實質的工作進行，更多的隻是“坐在辦公室裏維持下公司形象而已”。同時，由於(yu) 新賽季轉播權沒有著落，天盛公司不敢對外簽訂任何協議。“包括和合作商、各地分銷商的協議，天盛都沒有底去簽。”該天盛離職中層表示。

　　記者在8月5日致電天盛前副總裁喻淩霄，他表示自己已於(yu) 近日離開天盛，目前擁有“自己的公司”，並表示目前還沒到方便談論老東(dong) 家天盛的時候。

　　8月5日，記者反複撥打天盛免費點播熱線4006695020，但均無人接聽。記者隨後撥通了天盛在無錫地區的代理商電話，該代理商表示，由於(yu) 目前尚未接到任何關(guan) 於(yu) 天盛新賽季歐洲足球頻道將取消的信息，並同時表示他們(men) 對於(yu) 天盛新賽季是否還會(hui) 照常轉播英超已經沒有底，建議“最好不要點播”。

　　天盛公司一位負責《歐洲足球頻道》節目計劃製定和管理的人士告訴記者，到目前為(wei) 止，他還沒有接到任何關(guan) 於(yu) 新賽季英超聯賽轉播將停止的通知，公司一切工作照常進行。當記者問及新賽季英超的節目表是否已經在編排中，他表示還沒有這麽(me) 快出來。

　　IDG折戟上述天盛離職中層認為(wei) ，天盛出現今天這樣局麵的原因在於(yu) ，由於(yu) 投資方近期一直和天盛的高管有諸多矛盾，因此投資方希望將新賽季的英超轉播權換到另外一家其投資的公司去。

　　天盛自2007年獲得英超大陸轉播權的前後，獲得了包括美國國際數據集團（IDG）、高盛和海納亞(ya) 洲三家國際風投機構的融資。其中，IDG占據主導，曾向天盛投資了2000萬(wan) 美元。但隨著付費收看英超模式在中國的推廣不暢，雙方的蜜月很快結束。

　　顏強分析說，天盛的創始人宋政對英超在中國大陸的影響力的估計過於(yu) 理想化，並采取了過於(yu) 超前的營銷手段，最終導致了其今天的局麵。

　　“天盛的失敗主要是其經營思路有問題，不明白怎樣抓住中國球迷。”上述天盛離職中層表示，除了過高的定價(jia) ，天盛過於(yu) 單一的營銷手段，也是其失敗的主要原因。他將天盛的營銷概括為(wei) 簡單的在付費電視台播出，以及和創維合作的買(mai) 電視送《歐洲足球頻道》兩(liang) 種，以致遲遲打不開市場。

　　“目前看電視的人多以老人、孩子、家庭婦女為(wei) 主，新一代的80後、90後看電視的時間越來越少，許多人都通過網絡渠道收看電視。”上述天盛離職中層分析道，況且，中國有太多可替代的體(ti) 育電視資源，足球除英超還有德甲、意甲、西甲可以選擇，此外還有NBA等其它類型賽事可以代替。

　　起初兩(liang) 年，天盛過高的定價(jia) 策略導致了其離消費者過遠的形象。到最後一年，天盛意識到其推廣策略上的致命失誤，開始降低價(jia) 錢，並加強推廣，但那時已經無力回天。

　　“投資方對天盛這幾年在英超上的運作非常不滿，最後導致了今天的結果。”上述天盛離職中層告訴記者，目前尚不能肯定失去英超版權後的天盛將轉型為(wei) 一家什麽(me) 樣的公司，或者還是否將繼續存在下去。

　　在拿到英超大陸獨家播出權後，天盛曾一度聚集了一大批非常優(you) 秀的團隊，包括知名足球解說員黃健翔、蘇東(dong) 等，但這些人都因某種原因先後離開天盛。據一位離職的天盛員工表示，這反映出天盛高層沒有足夠的能力將這些優(you) 秀的人才聚集在一個(ge) 平台下，並充分發揮他們(men) 的作用。

　　央視否認接盤英超對於(yu) IDG有意讓其投資的新雅迪傳(chuan) 媒取代天盛，接盤英超大陸轉播權的傳(chuan) 言，上述新雅迪傳(chuan) 媒負責人表示，“我們(men) 正在密切關(guan) 注此事，並一直在尋找機會(hui) ，目前還不方便透露更多信息。”

　　新雅迪傳(chuan) 媒網站的資料顯示，其是中央電視台長期的合作夥(huo) 伴，代理《經濟半小時》、《朝聞天下》、《環球財經連線》等名牌欄目，並製作了知名電視動畫節目《快樂(le) 驛站》。

　　另一傳(chuan) 言中的可能接盤方——中央電視台則向記者明確否認。央視體(ti) 育頻道總監江和平對記者表示，自己從(cong) 來沒有聽說過有關(guan) 央視可能在新賽季轉播英超的消息，“首先央視從(cong) 來就沒有轉播過英超；第二原來央視確實和英超接觸過，但是由於(yu) 某種原因最終沒有談妥；第三對於(yu) 天盛的事央視沒有做過任何介入；第四天盛之後關(guan) 於(yu) 英超轉播的事從(cong) 來沒有人來和我接觸過”。

　　目前央視已經擁有了新賽季歐冠、西甲和德甲的轉播權，這些足球賽事都在中國擁有大批忠實擁躉。

　　“我認為(wei) 英超至少在5年內(nei) 都會(hui) 繼續延續一個(ge) 下降的通道，而不會(hui) 重現2006、2007年的輝煌，因此其轉播權價(jia) 格進一步下降是必然的趨勢。”顏強認為(wei) 。有業(ye) 界人士分析，從(cong) 目前情況來看，新的接盤方很可能采用當年ESPN在國內(nei) 轉播英超的老路，即將轉播權分銷給地方電視台，進行免費直播。

　　對於(yu) 轉播權的合理價(jia) 格，顏強分析道，如果按照3年3000萬(wan) 美元的版權價(jia) 格，加上製作、推廣費用，那麽(me) 大陸英超賽事的轉播每年至少要有8000萬(wan) 元的收入，才能基本打平。

　　“這是個(ge) 什麽(me) 概念？按照38輪聯賽計算，每場比賽的廣告收益至少要高達20萬(wan) —25萬(wan) 才能實現這一目標，目前大陸沒有任何一項賽事能夠達到這一水平。”顏強表示。

　　“當初英超在國內(nei) 轉播的高價(jia) 格，就是在天盛介入後炒上去的。”顏強說。