中國家電產業向智能化全球化轉型

2019年，世界逆全球化暗流湧動，各種風險挑戰和不確定性因素明顯增多。在國際貿易運行穩中有變、變中有憂的情況下，中國電子家電企業(ye) 依舊保持著穩中提質的發展勢頭，成為(wei) 中國外貿領域穩規模、提質量、轉動力的代表性行業(ye) ，也成為(wei) 中國企業(ye) 參與(yu) 國際經貿競爭(zheng) 與(yu) 合作的中堅力量。

在中美經貿摩擦持續影響下，相關(guan) 統計數據顯示，2018年中國家電產(chan) 品（白色家電，不包括彩電等視聽產(chan) 品）出口總額為(wei) 751.2億(yi) 美元；2019年1-7月中國家電產(chan) 品（白色家電，不包括彩電等視聽產(chan) 品）出口總額為(wei) 467.5億(yi) 美元，比去年同期增長4.4%。事實證明，經過40年的長足發展，中國家電產(chan) 業(ye) 在應對風險時韌性十足。

產(chan) 業(ye) 優(you) 勢明顯

據中國機電產(chan) 品進出口商會(hui) 家用電器分會(hui) 秘書(shu) 長周南介紹，2012年後，世界家電產(chan) 業(ye) 格局發生深刻變化，形成日、歐（美）、韓、中四維競爭(zheng) 格局，日本家電產(chan) 業(ye) 江河日下，逐步退出家電產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) ；歐美企業(ye) 暮靄沉沉，盡管其在歐美市場優(you) 勢依舊，但由於(yu) 其采取高成本運作方式，缺乏製造規模等硬傷(shang) ，隻能通過重組和調整來保住原有市場，GE和格蘭(lan) 傑等傳(chuan) 統品牌更是被海爾和海信等中國企業(ye) 收購；韓國企業(ye) 一枝獨秀，三星和LG在各類家電產(chan) 品中增長迅猛；中國家電企業(ye) 蒸蒸日上，依靠全球最完善的產(chan) 業(ye) 鏈和最大的消費市場，盡管單個(ge) 企業(ye) 與(yu) 歐美和韓國企業(ye) 相比仍有差距，但整體(ti) 優(you) 勢地位不可動搖，同時憑借價(jia) 格和質量在新興(xing) 市場優(you) 勢明顯。

"中國電子家電產(chan) 業(ye) 憑借在產(chan) 品研發、智能製造和品牌建設方麵的不斷投入，擁有雄厚的製造基礎和完整的產(chan) 業(ye) 鏈。2018年，中國家電產(chan) 量規模占全球份額接近60%，貿易規模占全球份額超過30%。通過智能製造，中國家電企業(ye) 不斷提高自動化、標準化、精細化、數子化製造水平。2016年美的收購全球頂級機器人企業(ye) 庫卡。中國家電企業(ye) 不但將先進的製造設備應用於(yu) 自身，更是進入智能裝備市場，為(wei) 全球製造企業(ye) 提供機器人等先進製造設備。"周南表示，憑借製造規模、製造能力、研發投入，在節能、製冷效果、舒適度、靜音等方麵，中國品牌的綜合性能都已達到國際先進水平，同時在價(jia) 格、質量和設計創新方麵競爭(zheng) 力優(you) 勢明顯。

家電產(chan) 業(ye) 向智能化快速轉型

中國家電產(chan) 業(ye) 向智能化方向大步前進，中國家電產(chan) 品也無疑是最有潛力的智能產(chan) 品。目前在中國，43%的電子產(chan) 品消費者擁有至少一種智能設備，91%的人在家中使用智能手機，超過50%的人擁有平板電腦，接近40%的消費者已擁有智能電視，傳(chuan) 統白電產(chan) 品向智能化方向發展的速度在中國也明顯提升。

"隨著消費需求的不斷提升，在2020年後以智能化為(wei) 核心的產(chan) 業(ye) 升級確立，將在功能上顛覆傳(chuan) 統家電的使用理念，帶來巨大的家電更新需求。此外，中國家電產(chan) 業(ye) 的不斷擴張、國際品牌份額的不斷增加，也將極大提高中國家電企業(ye) 的議價(jia) 權。"周南表示，國內(nei) 需求和消費能力的快速增長也將使中國家電企業(ye) 在研發和創新方麵從(cong) 追趕者變為(wei) 引領者。預計2020-2025年中國家電產(chan) 業(ye) 將迎來一輪新的增長周期。

緊握一帶一路發展機遇

相關(guan) 統計數據顯示，2018年中國向"一帶一路"沿線國家出口的家電產(chan) 品達204.8億(yi) 美元，占中國家電產(chan) 品出口總額的27.3%。

"5年間，我國家電產(chan) 品對'一帶一路'沿線國家出口從(cong) 2012年的接近150億(yi) 美元（148.9億(yi) 美元）增長到2018年超過200億(yi) 美元，增幅為(wei) 37.5%，成為(wei) 金融危機後市場增長的主要動力之一。其中對越南、巴基斯坦、菲律賓、波蘭(lan) 等24個(ge) 國家的出口額均成倍增長。"周南表示，2018年中國家電產(chan) 品出口規模接近和超過1億(yi) 美元的"一帶一路"沿線國家達到了38個(ge) ，其中2018年對印度出口達22.7億(yi) 美元，對俄羅斯出口達17億(yi) 美元，對泰國、印尼、波蘭(lan) 、阿聯酋和越南的出口也超過10億(yi) 美元。

加速全球化征程

"近年來困擾中國家電行業(ye) 國際化的主要問題是自主品牌的建設問題。"周南表示，全球化經營要求企業(ye) 構建品牌的全球化、供應鏈的全球化、研發的全球化、數據的全球化。品牌的全球化一方麵要求品牌宣傳(chuan) 的全球化，包括在國際主要展會(hui) 上采取宣傳(chuan) 措施、重大賽事及重大國際平台的品牌推廣意識；另一方麵要求品牌並購的全球化，通過多品牌運作直接切入品牌競爭(zheng) 的核心領域。供應鏈的全球化則更強調企業(ye) 的全球布局能力。而研發的全球化不單要求企業(ye) 對國際化人才的吸納、海外研發中心的建設，更要求在理念上搭建全球化的研發平台。

周南認為(wei) ，40年來中國家電企業(ye) 從(cong) 代工到生產(chan) 自主品牌，從(cong) 海外建廠到全球化營銷，積累了寶貴而豐(feng) 富的國際化經驗。中國家電產(chan) 業(ye) 國際化的行業(ye) 優(you) 勢已經形成。隨著近年來跨國並購不斷增加，中國家電產(chan) 業(ye) 將抓住世界家電格局變化的戰略機遇期，通過全球布局在不久的將來引領世界家電產(chan) 業(ye) 發展。