一大批企業湧入，電子煙風口值得追嗎？

麵對電子煙市場的大蛋糕，越來越多的玩家加入其中。7月28日，據天眼查數據顯示，美團運營主體(ti) 北京三快科技有限公司新增零售煙草（含電子煙）業(ye) 務。美團隻是下遊零售端的入局者之一，在上遊生產(chan) 端的玩家則更多。

此前，錘子手機創始人羅永浩推出了小野電子煙、星座占卜類大號同道大叔創始人蔡躍棟與(yu) 黃太吉創始人赫暢也共同推出電子煙YOOZ。作為(wei) 新興(xing) 產(chan) 業(ye) ，電子煙快速發展，但其行業(ye) 標準尚未形成定論，並催生了部分灰色產(chan) 業(ye) 鏈以及社會(hui) 問題，對“標準”和“法規”的呼聲也越來越高。

蜂擁

7月28日消息，據天眼查數據顯示，美團運營主體(ti) 北京三快科技有限公司經營範圍發生變更，新增零售煙草（含電子煙）等業(ye) 務。美團經營範圍變更，這也意味著用戶未來也許可以在美團外賣上訂購電子煙。

鋪天蓋地的電子煙品牌以及越來越紅火的銷售，或許是美團增加該項業(ye) 務的題中之意。如今市麵上的電子煙品牌，不僅(jin) 有早先入局的美國電子煙巨頭Juul、加熱不燃燒卷煙IQOS，同時，也有煙草周邊老大ZIPPO。

資料顯示，截至2018年，已有RELX、VPO、山嵐、GIPPRO、EVOVE億(yi) 霧等多個(ge) 電子煙品牌進入市場。在天眼查上搜索“電子煙”顯示，已有20個(ge) 項目品牌和投資機構，同時相關(guan) 企業(ye) 數量超過10萬(wan) 家。

此外，在電子煙行業(ye) ，也不乏一些與(yu) 類煙草行業(ye) 毫不相幹的企業(ye) 成為(wei) 跨界玩家。2019年初，羅永浩為(wei) “FLOW福祿換彈霧化煙”站台，隨後便推出了小野電子煙；蔡躍棟與(yu) 赫暢也共同推出電子煙YOOZ。

ZIPPO旗下電子煙品牌VAZO品牌總監施潤瑋在接受北京商報記者采訪時曾指出，去年9-10月，電子煙品牌蜂擁而至。這一現象也從(cong) 近五年的電子煙相關(guan) 企業(ye) 數量中得到體(ti) 現。數據顯示，電子煙相關(guan) 企業(ye) 數量一直呈增長狀態，2014-2018年，電子煙企業(ye) 分別增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且今年仍在持續增加。

蛋糕

市場潛力大是諸多企業(ye) 蜂擁而至的原因。根據《2017年世界煙草發展報告》（以下簡稱《煙草報告》）數據，全球電子煙市場規模達到120億(yi) 美元，其中海外市場占比94%；預測到2023年全球電子煙有望達到480億(yi) 美元的市場規模，年均複合增速達到26%。

目前，中國電子煙滲透率不到1%，但我國煙民基數大，國內(nei) 電子煙市場發展潛力巨大；假設未來電子煙的滲透率達到10%，相應市場規模能夠達到千億(yi) 級別。

著名經濟學家宋清輝表示，中國擁有煙民大約3.5億(yi) 人，是世界上最大的煙草消費和生產(chan) 國，消費卷煙量占世界煙草市場44%。在此背景下，電子煙市場規模同樣很大，引來資本分享這塊鮮美的蛋糕。

市場潛力之外，電子煙豐(feng) 厚的利潤也被品牌和資本所看中。一位不願具名的業(ye) 內(nei) 人士向北京商報記者透露，一般一款市麵售價(jia) 299元的電子煙，一級經銷商拿貨價(jia) 120元，二級經銷商拿貨價(jia) 150元，三級經銷商180元。按此折算下來，一級經銷商可拿到約60%的利潤，二級經銷商也可獲利約50%；即使三級經銷商，也獲利不菲。

在一份過去一年內(nei) 國內(nei) 電子煙企業(ye) 融資情況的統計表中，大部分企業(ye) 均獲得了上千萬(wan) 元的融資，2018年8月完成A輪融資的IJOY愛卓依則，則拿到了高達3億(yi) 元的融資金額。而在今年上半年，資本市場對於(yu) 電子煙更加熱衷，僅(jin) 今年上半年，融資總額就達到了10億(yi) 元，幾乎是去年電子煙領域全年的融資額。

“電子煙有利可圖是眾(zhong) 所周知的事情，不過，電子煙的成品率不高，市麵上部分電子煙以次充好，甚至有些電子煙並不能使用，隻是賺錢的工具。這不僅(jin) 帶偏了行業(ye) 發展，也極大地危害了人體(ti) 健康。”有業(ye) 內(nei) 人士分析稱。

監管

就在電子煙市場井噴式增長的同時，背後的健康和監管問題也日益凸顯。

國家衛生健康委員會(hui) 規劃司司長毛群安近日在新聞發布會(hui) 上透露，國家衛健委正會(hui) 同有關(guan) 部門進行電子煙監管的研究，計劃通過立法監管電子煙。在產(chan) 品廣告宣傳(chuan) 上，嚴(yan) 禁商家將電子煙宣傳(chuan) 為(wei) “戒煙神器”等。

“電子煙產(chan) 生的氣溶膠含有許多有毒有害物質，而且對尼古丁等含量標識模糊容易導致吸煙者吸食過量，另外電子煙還存在爆炸、高溫燙傷(shang) 等風險。同時，電子煙的使用容易誘導青少年使用傳(chuan) 統煙草，加速吸煙者年輕化趨勢。因此，必須加強對電子煙的管控。”毛群安進一步解釋說。

北京商報記者登錄天貓、京東(dong) 等購物平台看到，悅刻、魔笛、小野電子煙等電子煙品牌仍顯示為(wei) “戒煙神器”。在今年央視“3·15”晚會(hui) 上，電子煙也被曝光其危害性並不亞(ya) 於(yu) 燃燒型卷煙，隨後，“電子煙”的關(guan) 鍵詞一度被屏蔽。

上海衡孚律師事務所律師李紅俊坦言，電子煙從(cong) 一開始宣傳(chuan) 的所謂“無毒無害”、“戒煙神器”等，到如今的“有毒有害產(chan) 品”，這一過程中不知不覺傷(shang) 害眾(zhong) 多“無知者”，但至今仍沒有研究可以證明電子煙有助於(yu) 戒煙，因為(wei) 市場宣傳(chuan) 的噱頭將許多非煙民變成了煙民，將許多“癮君子”變成了“雙重癮君子”，這是對普通群眾(zhong) 來說最大的傷(shang) 害。

世界衛生組織7月26日也發布報告，呼籲各國政府和消費者不要輕信煙草企業(ye) 關(guan) 於(yu) 電子煙等產(chan) 品的宣傳(chuan) 。報告說，所謂“電子煙危害小”等說法隻是煙草企業(ye) 的宣傳(chuan) 策略，應加強對電子煙市場的監管。

除了危害人體(ti) 健康，電子煙造成的公共安全問題也一度引發熱議。2018年7月底，北京地鐵10號線車廂內(nei) 一女子吸電子煙，被其他乘客勸阻時發生爭(zheng) 執；同月，一架由香港飛往大連的航班上，因副駕駛在駕駛艙內(nei) 吸電子煙而導致飛機急降7000米。鑒於(yu) 上述情況，目前已有地鐵、飛機、高鐵等公共交通工具限製了電子煙的使用，多個(ge) 城市也相繼出台了電子煙的相關(guan) 法律法規。

“在立法上，應當對電子煙的霧化器、煙嘴、煙油等產(chan) 品細節進行國家級的技術規範管製，還要對宣傳(chuan) 、銷售、購買(mai) 者年齡限製等方麵進行全麵的立法，慢慢讓電子煙市場趨於(yu) 有序健康的發展。”李紅俊稱。

北京商報記者登錄國家標準化管理委員會(hui) 官網看到，關(guan) 於(yu) 《電子煙》國家標準製定計劃的項目狀態已進入“正在批準”階段，有望在今年內(nei) 發布。“這意味著電子煙將‘有法可依’。”