中國市場已成智能手機紅海

盡管歐美國家，特別是美國才是智能手機的主戰場，但彌漫的硝煙已經開始向亞(ya) 洲國家轉移，中國成為(wei) 所有手機廠商都不能忽視的一部分。

“盡管中國3G推出時間較晚，我們(men) 認為(wei) 這個(ge) 市場還需要一點點時間，但我相信，中國未來智能手機市場的發展一定很好。”昨天，HTC品牌宣布正式進入中國內(nei) 地市場，對於(yu) 中國智能手機市場HTC全球CEO周永明如此看待。

實際上在HTC進入之前，它的主要競爭(zheng) 對手都已經悉數在這個(ge) 市場發力。蘋果iphoness早在2009年10月就正式登陸中國，如今iphoness 4也指日可待，從(cong) 今年年初開始，RIM也放棄了僅(jin) 僅(jin) 依靠中國移動[78.80 1.22%]的策略，開始在中國加大投入，還從(cong) 行業(ye) 市場轉向大眾(zhong) 市場。

根據IDC的第一季度數據，目前在全球排名前五的智能手機廠商：諾基亞(ya) (39.3%)、RIM(19.4%)、蘋果(16.1%)、HTC(4.8%)、摩托羅拉(4.2%)，都試圖在這個(ge) 市場提前布局。

布局中國

哪怕在2009年之前，諾基亞(ya) 仍然可以憑借在中國接近40%的市場占有率穩坐全球第一大手機廠商的寶座，而且高枕無憂，但智能手機在短時間內(nei) 的井噴正在改變這個(ge) 格局。

3G發牌之後，中國手機市場也在發生明顯變化。“我相信凡是用過智能手機的人，都不會(hui) 再願意使用Feature phones(功能手機)。”電信天翼終端公司總經理馬道傑表示。

IDC預計，2013年中國智能手機銷量將從(cong) 2009年的1100萬(wan) 部(占當年手機總銷量的7.5%)增加到2013年的3500萬(wan) 部。IDC分析師阿洛伊修斯·鍾(Aloysius Choong)認為(wei) ，由於(yu) 3G在中國剛剛起步，而中國用戶接觸數據服務比較有限，因此一些公司仍然有機會(hui) 進入中國市場。

HTC正屬於(yu) 這類公司。雖然其合作品牌多普達在中國市場耕耘多年，但其在智能手機市場的份額僅(jin) 為(wei) 1.6%，而HTC已經在歐美智能手機市場擠入前三名，如果能在中國這樣一個(ge) 規模更大的市場也拿到同樣的份額，其躋身全球前三的遠景將更為(wei) 穩固。

更何況，其競爭(zheng) 對手蘋果的自身經曆已經證明了中國市場的重要性。在過去一年裏，蘋果iphoness的銷售額翻番，銷量增長超過100%，除了iphoness 3GS的功勞之外，分析師認為(wei) ，蘋果在中國市場大有斬獲也是重要原因之一。

蘋果目前已經大大加快了新產(chan) 品在中國市場上市的速度，iphoness 4有望在上市半年之內(nei) 就進入中國。目前iphoness 有55%的銷量發生在美國市場之外，中國有望成為(wei) 其增速最快的市場之一。

相比蘋果和HTC，RIM公司對中國的布局更是堅定而明確的。在2009年之前，黑莓手機在中國智能手機市場的銷量份額不足1%，正規渠道銷售的手機隻有幾千部。不過進入2010年，RIM已經明確將中國確定為(wei) 戰略市場，甚至提出要將中國變為(wei) 其僅(jin) 次於(yu) 北美的第二大市場。

為(wei) 此，RIM將中國代表處上升為(wei) 分公司，中國區從(cong) 亞(ya) 太區中正式剝離，直接向總部匯報。之前依仗運營商的單一策略也開始轉向，RIM開始在中國建設研發、生產(chan) 基地以及進行產(chan) 品推廣，還通過聯合多家運營商以及神州數碼[12.36 -1.12%]等分銷商將黑莓推向大眾(zhong) 市場。

除此之外，還有希望依靠中國市場而有所作為(wei) 的聯想，憑借樂(le) phones與(yu) 運營商的捆綁，聯想希望通過在中國市場的成功與(yu) 蘋果在全球的成功一爭(zheng) 高下，並且展開了強大的宣傳(chuan) 攻勢。

中國消費者從(cong) 未麵臨(lin) 如此多的智能手機選擇。除了諾基亞(ya) 、摩托羅拉、聯想等傳(chuan) 統廠商，iphoness、HTC以及黑莓等都是他們(men) 的新選擇。

誰將勝出？

來自手機銷售賣場迪信通的統計顯示，在2008年隻有11%的消費者稱他們(men) 通過智能手機訪問互聯網，到2009年這個(ge) 比例升至33%。以其端午期間的銷量為(wei) 例，智能手機銷量增長了210%，智能手機銷售額在迪信通係統內(nei) 所占份額，已從(cong) 去年3G初興(xing) 起的第四季度約30%提升到48%。

迪信通集團高級副總裁、北京分公司總經理齊峰認為(wei) ，智能手機上半年旺銷隻是一個(ge) 開始，預計今年下半年手機市場將迎來新一輪智能手機景氣周期。而市場升級也將推動國內(nei) 通信市場迎來新一輪洗牌。

市場研究公司Juniper Research發表的一篇新的研究報告稱，亞(ya) 洲，特別是中國市場將對智能手機市場產(chan) 生更大影響，而在這個(ge) 過程中，市場格局將再一次發生轉變。

談到在中國市場的銷量和市場預期，HTC全球CEO周永明顯得非常謹慎，他希望HTC能在中國智能手機市場做到前三，不過這個(ge) 目標要“從(cong) 長遠來看”。

根據易觀國際的統計數據，到今年第一季度，中國智能手機的份額分別為(wei) ：諾基亞(ya) (29.3%)、三星(18.7%)、摩托羅拉(16.4%)、索尼愛立信(7.8%)、黑莓(6.0%)、蘋果(5.4%)、聯想(3.7%)、多普達(1.6%)、Palm(1.1%)。

雖然諾基亞(ya) 仍然占據第一位，但其競爭(zheng) 優(you) 勢已經明顯弱化，特別是隨著聯通對iphoness營銷政策的調整和以聯想為(wei) 代表的眾(zhong) 多廠商推出androids平台明星型智能手機，諾基亞(ya) 在智能手機市場還將繼續遇到用戶分流競爭(zheng) 。

至少從(cong) 目前來看，中國智能手機市場的份額排名與(yu) 全球相比還有很大不同。不同廠商在中國的表現有可能在未來扭轉其在全球的排名，而在短時間內(nei) ，這種不同為(wei) 可能發生的市場變革提供了無限想象空間。

比如，摩托羅拉負責中國和韓國移動設備產(chan) 品的主管Bin Shen就表示，“我們(men) 相信我們(men) 會(hui) 成為(wei) 中國市場的領導者。”因為(wei) 他相信，“中國將會(hui) 引領全球智能手機的普及浪潮。”到目前為(wei) 止，摩托羅拉已經在中國市場推出了7款智能手機，全都以androids為(wei) 平台，其中的XT800等產(chan) 品均取得了“超越預期的銷量”。

更大的變數來自於(yu) ，蘋果iphoness 4的引入又將在多大程度上改變中國智能手機市場的格局，為(wei) 了避免跟iphoness的直麵競爭(zheng) ，很多本土廠商甚至縮減了WCDMA手機的研發和生產(chan) 計劃。

不過，中國市場始終都有不同的玩法，正如普通手機市場一樣。諸多中國本土手機廠商也在加入這個(ge) 行列，比如華為(wei) 、中興(xing) 以及天語，他們(men) 正在生產(chan) 更加廉價(jia) 的智能手機，而價(jia) 格對中國市場始終是個(ge) 敏感因素。

盡管目前在全球取得成功的智能手機廠商可以獲得較大的份額和不錯的銷量，但智能手機正要起飛的中國市場有可能改變遊戲規則，對於(yu) 每一個(ge) 市場玩家而言，究竟是繼續通過高端智能手機獲得高額利潤？還是拉低價(jia) 格，擴大銷量，將智能手機向普通消費者普及？這是每一個(ge) 智能手機玩家在中國市場麵前必須要思考的一個(ge) 難題。