三名舊部空降國美在線 黃光裕已開始為歸來鋪路

在傳(chuan) 統線下門店持續發力後，國美開始在線上進行整合。此次，國美派出與(yu) 打拚多年的老將進駐，的重要職務均由國美老將把持，可見一直宣稱回歸零售業(ye) 的本質國美未來幾年策略的變化：電商得到黃光裕重視，在國美全業(ye) 務體(ti) 係中的地位空前提升。

日前，國美在線高層再變動，國美高級副總裁李俊濤出任國美在線。李俊濤對外公布了國美在線未來發展戰略，直接透露出國美在線的野心，其宣稱：“將通過九大戰略目標在2017年實現交易額超過600億(yi) 元、躋身行業(ye) 前三。”而亦有業(ye) 內(nei) 人士猜測，國美近日來連番動作，黃氏家族增強掌控力的跡象明顯，而這是否預示著黃光裕的回歸？

電商再現黃氏特色

國美電商業(ye) 務平台國美在線迎來人事大調整。日前，國美宣布國美集團高級副總裁李俊濤、何陽青，國美集團副總裁宋林林三名“老將”電商業(ye) 務平台國美在線。國美集團高級副總裁李俊濤將出任國美在線董事長兼CEO，並委派原國美線下副總裁、負責國美全國供應鏈采購工作的宋林林為(wei) 國美在線副總裁。與(yu) 此同時，國美集團另一位老將副總裁兼新聞發言人何陽青也調任為(wei) 國美在線O。

三老將在國美任職時間較久，李俊濤與(yu) 何陽青更被認為(wei) 是黃光裕的“左膀右臂”，與(yu) 其並肩作戰打拚多年。三名老將同時進駐國美在線，可見國美對電商業(ye) 務的重視，與(yu) 往昔不可同日而語。

李俊濤與(yu) 黃光裕同為(wei) 潮汕人，自1989年加入國美在國美身居要職已有26年，可以說是國美的元老，是與(yu) 黃光裕打天下的人，見證了國美的發展。而何陽青自2003年由廈華進入國美後，一直擔任決(jue) 策委員會(hui) 委員兼新聞發言人，負責集團品牌樹立和對外形象傳(chuan) 播，是國美上下非常信任的人。宋林林原為(wei) 北京國美總經理，其此前曆次執掌西安國美、北京國美、湖南國美、上海國美、上海永樂(le) 的幾次輪崗。2012年宋林林被提升為(wei) 副總裁，分管廚衛事業(ye) 部、小家電事業(ye) 部，在國美內(nei) 部經驗豐(feng) 富。

那麽(me) ，國美在此刻執意啟動這三員“元老級”人物執掌國美在線有何有意？

業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，在國美內(nei) 部曾呈現一個(ge) 總裁，十個(ge) 副總裁的管理架構。而每個(ge) 副總裁管轄業(ye) 務並不重合，卻也相互製約。但權力過於(yu) 分散不利於(yu) 業(ye) 務快速發展，國美未來幾年將電商提升到重要地位，通過有經驗的“親(qin) 信”，黃光裕更有主導權，未來黃氏風格的特色將更加明顯。無疑，接下來國美將快速發力電商，以線上業(ye) 務作為(wei) 利潤增長點。

李俊濤透露，上任後要做的第一件事就是重整電商。他把三老將的這次空降，比喻成“第三次創業(ye) ”。“國美在線要重新進行整合，不能再慢慢吞吞的發展，要盡快扭轉國美在線至今沒有改變的虧(kui) 損狀態，並細化在線業(ye) 務的一係列新戰略。”

九大戰略目標直指600億(yi) 元

日前，國美剛剛宣布以112.68億(yi) 港元交易總對價(jia) ，將控股股東(dong) 全資持有的藝偉(wei) 發展有限公司零售網絡和供應鏈資產(chan) 全部注入上市公司。這一交易被視為(wei) 國美此次整合電商的前兆。

李俊濤表示，國美將非上市門店注入上市公司，從(cong) 而完成全國供應鏈和零售網絡的統一布局，這為(wei) 電商業(ye) 務做好產(chan) 業(ye) 布局。“國美集團已在今年上半年完成了互聯網的整體(ti) 戰略布局，將全渠道戰略全麵升級為(wei) 線上、線下、無線端等多方渠道互通互融的全零售戰略。”

實際，近年來，國美業(ye) 務呈現擴張狀態，目前布局涉及硬件、智能家居、金控投資、地產(chan) 等領域。今年，國美更是加速了在“互聯網+”的布局。在告別過去收取廠家的進場費快速跑馬圈地的發展模式後，國美調整商業(ye) 模式，與(yu) 各地連鎖店、百貨超市談合作，同時注重電商的發展。

而如今，通過此次人事變動，電商在國美內(nei) 部地位也有了實質性變化。李俊濤表示，國美在線目前包括自營和平台兩(liang) 部分，在集團“互聯網+”生態圈的戰略下，未來國美在線自營部分將打造成全國最專(zhuan) 業(ye) 的家電及消費電子平台。未來國美雲(yun) 平台部分，將廣泛引入商戶、流量導入、信息交換平台建設等服務。無線端APP方麵，未來將內(nei) 容社交化，實現全站銷售占比將超過50%，無線用戶數預計突破1億(yi) 。

家電行業(ye) 專(zhuan) 家中怡康總經理賈東(dong) 升認為(wei) ，目前家電製造商和渠道商都麵臨(lin) 巨大的盈利壓力。國美開始尋找將傳(chuan) 統零售經驗與(yu) 互聯網思維的結合的新利潤增長點，將持續發力電商業(ye) 務。

李俊濤表示，未來兩(liang) 年，國美在線要進行強有力的進攻，通過有效整合，實現增速超過100%，實現國美在線在資本市場價(jia) 值最大化。到2017年，國美在線目標是“再造一個(ge) 國美”，實現年交易額超過600億(yi) ，穩居行業(ye) 前三。

為(wei) 了實現這一目標，李俊濤稱，未來國美在線將在供應鏈、IT信息技術、物流、互聯網金融、大數據、跨境電商、智能家居等九大戰略全麵發力。國美宣布了全新發展戰略及新的營銷策略，即在B2C行業(ye) 首家推出“直降+抽獎”的創新營銷方式，將透明簡單直接的商品價(jia) 格還給消費者。據悉，國美此番營銷策略將聯合海爾、海信、夏普、、三星、、等多名品牌廠商。

分析人士表示，無論在人事還是業(ye) 務體(ti) 係，國美對電商的此次整合鋪墊已久，在線上線下啟動同一套人馬，可見國美在加速推進線上線下一體(ti) 化進程。不過也有業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ：“互聯網經濟的玩法跟實體(ti) 不一樣，不能單純依靠門店盈利輸血線上，此次調整能否帶動國美在線業(ye) 務的實質性發展還需看國美降成本和策略實施成效。”

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