家電市場線下線上冰火兩重天 線下業績表現均不佳

家電行業(ye) 上半年的市場分析報告日前已經悉數出爐，在線下市場同比增速放緩或下降的情勢下，今年上半年，家電在線零售市場的主基調卻仍然是“迅速增長”，異常火熱。這段時間，家電零售市場線下、線上可謂冰火兩(liang) 重天。

在業(ye) 內(nei) 人士看來，[馬紹爾公司注冊(ce) ]在線市場處於(yu) 快速發展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住在線市場發展的機遇，發揮線下市場品牌優(you) 勢，以在線市場彌補市場零售規模的缺失，是值得各廠商考慮的方向。

線下業(ye) 績表現均不佳

開年不利的洗衣機市場，元旦和春節促銷期量額齊降，而在國美、蘇寧兩(liang) 大連鎖巨頭強力促銷的帶動下，“3·15”開始，才終於(yu) 止跌回暖，同比大幅增長，據奧維雲(yun) 網的監測數據顯示，盡管2015上半年洗衣機市場實現零售量1558萬(wan) 台，同比增長6.7%，零售額290億(yi) 元，同比增長8%，但其線下零售量同比下滑4.2%，銷售額僅(jin) 微增長0.3%。

與(yu) 之類似的還有冰箱市場，上半年，冰箱市場實現零售量1856萬(wan) 台，同比增長2.7%，零售額498億(yi) 元，同比增長5.5%，線下零售量卻同比下滑4.4%。而熱水器市場線下零售量跌幅則最為(wei) 明顯，較去年同比下跌了9.7%。

此外，包括電磁爐、電壓力鍋、榨汁機等在內(nei) 的小家電市場線下的業(ye) 績表現也不盡如人意。數據顯示，小家電線上增長速度達到60.7%，對線下的衝(chong) 擊仍在繼續，線下下滑3.2%。新渠道對老渠道的衝(chong) 擊進一步加劇，線下壓力從(cong) 一二級市場傳(chuan) 導至三四級市場。

線上電商戰硝煙四起

與(yu) 線下的業(ye) 績表現截然相反，家電品類在線上的銷售可謂風生水起，對上半年家電行業(ye) 的業(ye) 績增長功不可沒。

以熱水器市場為(wei) 例，上半年其線上銷量大幅增長了76.3%。廠商為(wei) 搶占迅猛增長的線上市場，迎合網購人群消費習(xi) 慣，采取低價(jia) 促銷策略，除燃氣式外其他產(chan) 品均價(jia) 都顯著下跌。

值得一提的是，從(cong) 熱水器在線上電商平台銷售額的占比能看出，天貓的份額從(cong) 去年的29.3%顯著增長至37.7%，而專(zhuan) 業(ye) 電商止步不前，保持41.2%的占比，這使兩(liang) 者差距也在迅速縮小，線上格局轉變為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 電商、天貓商城兩(liang) 強並立。而冰箱的線上市場，則形成天貓商城、垂直電商的銷售額占比不斷增加的態勢，從(cong) 而不斷擠壓專(zhuan) 業(ye) 電商份額，更是令其他平台份額持續萎縮。

冰箱品牌在線上的競爭(zheng) 也日益激烈，TOP5、TOP10品牌集中度則分別提升2.2%和3.7%，線上其他中小品牌的生存空間將被壓縮得越來越小。

線上線下互補是未來

就家電行業(ye) 而言，線上銷售渠道愈發強勢。有觀點認為(wei) ，未來家電線下銷售渠道恐將加速滅亡。但大多數業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家們(men) 則認為(wei) ，隨著家電進入智能化階段，家電體(ti) 驗性需求隨之增加，提升了實體(ti) 店存在的必要性，未來家電渠道將朝線上交易、線下體(ti) 驗的模式發展。

電商渠道不再隻是線下傳(chuan) 統渠道的補充，幾乎所有的家電企業(ye) 都開始重新審視自身對電商渠道的定位。蘇寧推出的線上線下雙線融合的雲(yun) 店模式便是例證，而京東(dong) 也是在積極聯合線下實體(ti) 來彌補電商體(ti) 驗短板。

隨著家電網銷的興(xing) 起，[注冊(ce) 新加坡公司]一方麵電商平台不斷加強自身供應鏈管理能力、豐(feng) 富產(chan) 品種類、提升技術能力，提高用戶網絡購物體(ti) 驗，另一方麵也越發促使家電企業(ye) 大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。

對於(yu) 未來的渠道趨勢，來自奧維雲(yun) 網的分析認為(wei) ，線下的優(you) 勢是有產(chan) 品體(ti) 驗，更適合高端產(chan) 品的銷售；線上銷售的劣勢目前還是產(chan) 品檔次無法迅速提升。而未來，兩(liang) 種渠道模式將互補共存。