互聯網“燒錢圈地” 各大電商加速布局跨境電商

近年來，我國跨境電商快速發展，已經形成了一定的產(chan) 業(ye) 集聚和交易規模。中國電子商務研究中心數據顯示，2014年我國跨境電商進口交易規模約4.2萬(wan) 億(yi) ，同比增長33.3％。商務部發布的全球貿易格局報告預測，2016年我國跨境電商進出口額將增長至6.5萬(wan) 億(yi) 元，年增速將超過30％。

伴隨著“一帶一路”[美國公司注冊(ce) ]建設不斷推進以及國內(nei) 貿易形勢的變化，跨境電商市場的政策環境愈加優(you) 化。

今年6月，國務院印發《關(guan) 於(yu) 促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，明確提出，既普遍支持國內(nei) 企業(ye) 利用電子商務開展對外貿易，又突出重點，鼓勵有實力的企業(ye) 做大做強。這為(wei) 跨境電商企業(ye) 的成長創造了更優(you) 越的政策環境。

麵對這片誘人的藍海，阿裏巴巴、京東(dong) 、亞(ya) 馬遜、網易等互聯網巨頭紛紛爭(zheng) 搶市場。拚價(jia) 格、拚品類、拚物流，跨境電商之間的競爭(zheng) 激烈異常；限時秒殺、返券返利、發紅包種種促銷手段花樣百出。

在剛剛過去的年中大促中，國內(nei) 領先的互聯網電商巨頭悉數參與(yu) 。“618”已經被塑造成了繼“雙十一”之外的另一個(ge) 電商消費熱點。其中，跨境業(ye) 務板塊成為(wei) 各大巨頭主要比拚的戰場。

進入7月之後，跨境電商促銷仍在延續。7月1日，蘇寧易購香港館全場大幅促銷。今年1月初上線的網易旗下跨境電商平台“網易考拉海購”近日宣布7月21日發起半周年慶活動，再度掀起低價(jia) 風暴。

網易考拉海購公關(guan) 負責人王崢表示，國內(nei) 跨境電商市場潛力巨大，但目前國內(nei) 從(cong) 事與(yu) 跨境電商業(ye) 務相關(guan) 的企業(ye) 大約20多萬(wan) 家，市場競爭(zheng) 激烈，價(jia) 格戰異常殘酷，行業(ye) 洗牌在所難免。

“2015年是跨境電商真正拚殺的元年，也是洗牌之年。”王崢表示，目前各家都在深耕供應鏈進行備戰，而網易將持續加大對這一板塊的資金投入，目標是進入國內(nei) 自營電商的TOP3。據其介紹，目前網易整體(ti) 現金儲(chu) 備已超過200億(yi) 元，對考拉海購板塊的投資，沒有設置上限。

雖然價(jia) 格戰水深火熱，電商返利極為(wei) 慷慨，但實際上，跨境電商業(ye) 務大多屬於(yu) 賠本賺吆喝。

國內(nei) 一家大型跨境電商負責人透露，跨境采購商品中，母嬰類產(chan) 品競爭(zheng) 極為(wei) 激烈，電商普遍處於(yu) 微利狀態；奢侈品和美妝類產(chan) 品利潤空間相對高一些。而很多國內(nei) 消費者認可的海淘爆款產(chan) 品，能搶到貨源已屬難得，買(mai) 方幾乎沒有議價(jia) 空間。

專(zhuan) 家表示，目前國內(nei) 跨境電商普遍沒有實現盈利，完全靠“燒錢”維持市場份額。長期來看，跨境電商的未來不能隻靠價(jia) 格戰，而更應著眼於(yu) 建設價(jia) 格合理、品質可靠、可持續發展的生態鏈。

中國電子商務研究中心高級分析師張周平認為(wei) ，[注冊(ce) 英國公司]在互聯網“燒錢圈地”的玩法下，各大電商都加速布局跨境電商。當前跨境電商行業(ye) 方興(xing) 未艾，對眾(zhong) 多市場參與(yu) 者而言，與(yu) 巨頭同場競技，差異化和細分市場能力至關(guan) 重要。