中國3D電視：市場未動標準先行

隨著3D電視的日益火熱，圍繞3D電視標準的爭(zheng) 奪也已展開。

首部3D電視標準完成定稿

龐大的3D電視標準體(ti) 係正在逐步取得突破。

7月26日，記者從(cong) 數字音視頻解碼技術標準工作組(以下簡稱“A V S工作組”)獲悉，最新版本的標準早在6月底就完成了定稿，並已於(yu) 7月21日上交工信部、國標委等國家相關(guan) 部委待批。

工信部A V S標準工作組秘書(shu) 長黃鐵軍(jun) 介紹說，A V S工作組推出了我國首套擁有完整知識產(chan) 權的立體(ti) 電視係統，該係統已經完成了全部的開發工作，無論是標準製定，還是立體(ti) 編解碼器等係統，我國均擁有完整的自主知識產(chan) 權。“此前中國沒有自己的3D電視編碼和解碼標準，最新製定完成的這套標準填補了中國在3D電視標準上的空白”。

黃鐵軍(jun) 還透露說，今年11月份的廣州亞(ya) 運會(hui) 期間應該可以進行立體(ti) 電視播出，將要采用的係統就是A V S工作這套最新成果。

對此，中國立體(ti) 視像產(chan) 業(ye) 聯盟秘書(shu) 長唐斌表示，雖然標準體(ti) 係非常龐大，除了編解碼，還有傳(chuan) 輸標準、健康標準、終端標準以及在醫療、軍(jun) 事等行業(ye) 的應用標準，但A V S的工作進展對中國3D電視標準來說“走出了關(guan) 鍵的一步”。不過唐斌強調，中國的3D電視標準能否取得成功，關(guan) 鍵還是看業(ye) 務的響應和廠家的態度。

據了解，編解碼算法、芯片、係統、應用、測試等方麵的研究開發工作。

數字音視頻編解碼技術標準工作組(簡稱A V S)成立於(yu) 2002年。自2006年起A V S工作組就根據應用需要，將此前已經公布的中國高清電視編碼標準分為(wei) 四個(ge) 檔次，新版A V S國標直接支持立體(ti) 電視、立體(ti) 電影、立體(ti) 監控和立體(ti) 手機。

除此之外，A V S工作組正在研究新型立體(ti) 視頻編碼標準。

3D電視市場尚未真正啟動

3D電視已經成為(wei) 2010年彩電市場關(guan) 注熱點。不過，目前3D終端市場的推廣效果卻不甚理想。

盡管已經有彩電廠商發布了3D電視新品，但迄今能提供現貨的廠家隻有包括索尼、三星、海爾等少數幾家。更多的彩電廠商隻是通過發布新品來表示自己3D電視“不掉隊”。

在業(ye) 界人士看來，3D電視發展將麵臨(lin) 諸多難題。

首先，3D電視存在健康隱患。三星已經明確警告部分易受逼真影像刺激的消費者，包括婦女、兒(er) 童以及飲酒者少看或者不看3D電視。

其次，3D電視價(jia) 格讓人望塵莫及。一般來說，3D電視售價(jia) 是同尺寸普通液晶電視的2倍左右。據報道，索尼在日本公布的3D電視預計價(jia) 格，折算成人民幣，46寸的要兩(liang) 萬(wan) 多元、52寸的超過三萬(wan) 元。另外，T C L曾在某展會(hui) 上展出一款裸眼3D電視售價(jia) 高達18萬(wan) 元。

這些還不包括3D眼鏡等其他3D設備的錢。據悉，目前質量稍好的3D眼鏡價(jia) 格一般在1000元左右，3D播放機價(jia) 格則至少在兩(liang) 三千元左右，一張正版的3D碟片價(jia) 格在200元左右。這讓大部分普通消費者都望而卻步。

第三，3D電視目前缺少3D片源。無論是LC D、PD P，或是LE D背光液晶的推廣，都是單一產(chan) 品層麵的升級引發的市場消費需求的變化，但3D電視則涉及整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈體(ti) 係的發展，需要從(cong) 上遊的3D內(nei) 容源、3D製作設備、3D產(chan) 業(ye) 標準等一整套體(ti) 係的配合，特別是上遊的內(nei) 容供應商和節目製造商。然而，3D內(nei) 容全球範圍內(nei) 都存在匱乏的問題，基本上是從(cong) 零起步。

現在看來，目前3D技術挑戰依然存在，在技術尚不成熟的情況下，3D電視要真正被人們(men) 接受並走入尋常百姓家，尚需時日。

標準才是戰略高地

標準的作用毋庸置疑。在當今國際市場，就像一種新技術的應用和推廣已經不僅(jin) 是簡單的技術問題而是涉及一個(ge) 國家在整個(ge) 國際產(chan) 業(ye) 中的定位問題一樣，企業(ye) 與(yu) 企業(ye) 之間的競爭(zheng) ，往往取決(jue) 於(yu) 競爭(zheng) 規則的傾(qing) 向和國際話語權的大小。

據了解，目前全球3D顯示技術和標準並不統一，搶先製定行業(ye) 標準的企業(ye) 將擁有最大的話語權，後續跟進的企業(ye) 將不得不向他們(men) 繳納高額專(zhuan) 利費，並為(wei) 達到相關(guan) 標準而承擔相應的成本。

顯而易見，製定規則的一方自然搶占了先機。因而，在電子產(chan) 業(ye) 領域一直走在前麵的日本、韓國等企業(ye) 再次發力。據媒體(ti) 報道，日本經濟產(chan) 業(ye) 省已決(jue) 定製定3D影像有關(guan) 標準，以使影像製作者不要製作過於(yu) 強調立體(ti) 感的圖像。同時，日本還準備向國際標準化組織提出建議，在全世界普及日本的標準。而韓國的標準製訂機構———通信技術協會(hui) 同樣希望，韓國發展3D標準除為(wei) 了統一自家規格外，也能成為(wei) 國際標準。

圍繞3D產(chan) 業(ye) 的標準之爭(zheng) 已是箭在弦上。和以往不同，在3D標準上，此次A V S標準改變了中國標準“推出即落後”的怪圈，和日韓一起站在了前端。

不僅(jin) 如此，中國電子[1.11 0.91%]技術標準化研究所高級工程師範科峰表示，除3D電視外，其他3D產(chan) 品，如3D眼鏡、3D攝像機、3D照相機的相關(guan) 標準也會(hui) 逐步製定和出台，而所有的標準一起將最終形成我國3D產(chan) 業(ye) 標準體(ti) 係。另外，我國已經同步啟動了3D標準的國際化工作，在國際標準中提出自己的提案。

當然，中國3D標準的意義(yi) 並不僅(jin) 止於(yu) 此。更重要的是，當前中國企業(ye) 麵對的一個(ge) 最普遍問題是，世界上通行的行業(ye) 標準幾乎都是西方國家製定的。這就意味著，無論是經營理念，經營模式，或者經營方法，一旦中國企業(ye) 的運作與(yu) “西方標準”產(chan) 生差異，就會(hui) 在各個(ge) 方麵頗受掣肘。

今天的中國企業(ye) 就像一名運動員，有野心也有拿獎牌獎狀的實力，但他絕不是裁判。在某個(ge) 比賽項目上或許技能超群，但項目本身並不是中國人設立的，其背後的權威力量和機製控製、左右著一切。事實上，中國企業(ye) 不應該滿足於(yu) 做一個(ge) 跟進者、趕超者、狀元或冠軍(jun) ，更高的追求是做開創者、設計者，製定規則並率先而行。