傳統百貨摸索“跨境購”體驗店 現實很骨感

6月起關(guan) 稅政策的調整又將“跨境購”推到了風口浪尖，[馬紹爾公司注冊(ce) ]同時國內(nei) 外的奢侈品也紛紛降價(jia) ，如今購買(mai) 國外商品的渠道這麽(me) 多，百貨跨境購體(ti) 驗店想要脫穎而出也並不是一件容易的事。

當今中國的消費市場什麽(me) 業(ye) 態最熱？答案一定是跨境電商。據中國電子商務研究中心的統計，2014年中國B2C進口跨境電商市場同比翻番至1550億(yi) 元(2013年為(wei) 767億(yi) 元)，預計2018年將達到1萬(wan) 億(yi) 元。單是在廣州，今年上半年就有五家跨境購體(ti) 驗店開業(ye) 。但正式營業(ye) 後的客流量卻沒有想象中那麽(me) 美好，跨境購“摸著石頭過河”進步空間還很大。

引流還是分流

百貨做跨境最大的一個(ge) 初衷就是引入客流量，但記者發現，同一品牌的紙尿片，按跨境商品來銷售，隻要120多元，按一般貿易的完稅商品來銷售，就要180多元。如果你是一位精明的媽媽肯定會(hui) 選擇跨境商品，這樣的引流不會(hui) 對完稅商品分流嗎？“現在存在的一個(ge) 現實情況是，跨境電商體(ti) 驗店裏，銷售的跨境商品比例非常小，大部分還是完稅商品。”據廣百百貨董事總經理黃永誌介紹，像他們(men) 的體(ti) 驗店，跨境商品占20%，完稅商品占80%。而這個(ge) 比例已經算高的，大部分跨境電商的線下店，跨境商品的比例隻在10%至20%間。盡管目前來看跨境商品對完稅商品的衝(chong) 擊較小，但在未來發展仍是一個(ge) 不可小覷的問題。

品類有待豐(feng) 富

摩登百貨董事副總經理駱建基在跨境購體(ti) 驗店開業(ye) 時也表示，希望此次的嚐試可以為(wei) 傳(chuan) 統百貨做加法，摩登一直專(zhuan) 注於(yu) 服裝、鞋類，缺少超市，而跨境購體(ti) 驗店的出現可以幫傳(chuan) 統百貨做加法。記者走訪幾家跨境購體(ti) 驗店發現，摩登百貨跨境購體(ti) 驗店的陳列樣品仍以尿不濕和奶粉為(wei) 主，廣百黃金珠寶大廈跨境購體(ti) 驗店還囊括了食品、生鮮，品類要較豐(feng) 富一些。盡管商家在開業(ye) 時都許過要增加品類的承諾，然而兌(dui) 現承諾卻還要消費者再等一段時間了。

體(ti) 驗式消費要增加

廣百跨境體(ti) 驗店開業(ye) 時黃永誌表示，他們(men) 在未來發展的方向主要針對輕奢商品，輕奢商品實物展示意味著將投入更多的資金，但專(zhuan) 注於(yu) 零售業(ye) 的廣百並不擔憂。而增加實物展示也是做好跨境購的關(guan) 鍵。

跨境購如果想要做好，[注冊(ce) 新加坡公司]也要事先規劃好自己的發展方向，增加顧客的體(ti) 驗式消費，才能成功。