國美大數據工廠定製180萬台“智能大冰箱“全線特供

中新網6月4日電 國家信息中心數據顯示，[注冊(ce) 開曼公司] 1-4月份國內(nei) 重點城市市場冰箱銷售規模為(wei) 697.8萬(wan) 台，同比增長0.95%，銷售額241.8億(yi) 元，上漲2.1%，國內(nei) 冰箱市場已經呈現出企穩回升的跡象，這是日前從(cong) 由中國家用電器協會(hui) 和國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網與(yu) 國美電器共同主辦的“2015中國冰箱行業(ye) 高峰論壇暨國美冰箱節”上，最新獲取的冰箱市場數據。期間，行業(ye) 協會(hui) 領導，以及包括海爾、美的、海信、創維、西門子、美菱、三星、LG、鬆下、榮事達等知名廠商代表，共同出席了本次活動。作為(wei) 主辦方成員之一，國美副總裁宋林林深入分析了國內(nei) 冰箱市場的消費趨勢，他指出，中國冰箱市場結構將繼續升級，大容量、多門、對開門、智能、風冷、變頻將成為(wei) 主流消費趨勢。同時，依托大數據工廠的精準定位，國美於(yu) 5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨定製200多款“智能大冰箱”，在國美全國近1700家門店及國美在線投放共計180萬(wan) 台冰箱產(chan) 品，為(wei) 消費者提供真正需要的產(chan) 品，創造真正的價(jia) 值，回饋廣大消費者。

　　市場企穩向好高端消費趨勢化

2014年，中國發展進入新常態，經濟增長速度明顯放緩，受宏觀經濟形勢和產(chan) 業(ye) 環境影響，國內(nei) 冰箱市場銷售量、銷售額較上年均略有下降。數據顯示，2014年國內(nei) 冰箱市場整體(ti) 規模約為(wei) 4300萬(wan) 台，其中重點城市市場銷量為(wei) 2156.6萬(wan) 台，同比下滑1.89%，銷售額709.5億(yi) 元，下降1.65%。進入2015年，冰箱市場呈現企穩回升跡象，國家信息中心數據顯示，1-4月份國內(nei) 重點城市市場冰箱銷售規模為(wei) 697.8萬(wan) 台，同比增長0.95%，銷售額241.8億(yi) 元，上漲2.1%。

可以說，從(cong) 2014年至2015年上半年，國內(nei) 冰箱行業(ye) 經曆從(cong) 低迷到回暖的變化，市場已經呈現出企穩回升的跡象。作為(wei) 全國最大的冰箱零售商之一，國美堅持“全零售”發展戰略，並始終以不斷滿足消費需求為(wei) 發展源動力。就此，國美宋林林指出，渠道商不僅(jin) 是廠家展示產(chan) 品窗口，而且是消費者購買(mai) 產(chan) 品的途徑，隻有以消費者的需求為(wei) 核心，深入分析冰箱市場消費趨勢的變化，持續提升產(chan) 品結構，才能精準把握行業(ye) 趨勢，冰箱市場也才能有更大的發展空間。

宋林林表示，消費需求不斷升級換代，消費者在選購冰箱產(chan) 品時，更加親(qin) 睞設計時尚、功能先進、存儲(chu) 容量大的冰箱，所以中高端產(chan) 品將迎來更大的市場空間，大容量、多門、對開門、智能、風冷、變頻是冰箱市場的主流消費趨勢，高端冰箱市場將呈現更為(wei) 廣闊的發展空間。對此，業(ye) 內(nei) 普遍認為(wei) ，在消費升級的大潮下，冰箱的產(chan) 品結構也在發生明顯的變化，這主要表現在大容量、變頻、智能產(chan) 品持續快速增長。

　　大數據精準預判反向定製引領潮流

國美在此次“冰箱行業(ye) 高峰論壇”所總結出的冰箱行業(ye) 消費趨勢，是基於(yu) 國美大數據工廠分析得出的。會(hui) 上，宋林林通過國美大數據工廠的數據分析，從(cong) 冰箱的產(chan) 品結構，包括門體(ti) 、容升段、價(jia) 格段、製冷方式、溫控方式、壓縮機等各個(ge) 細分領域，係統回顧了2014年國美渠道冰箱銷量表現，詳細解讀了冰箱行業(ye) 產(chan) 品結構升級趨勢，並對2015年的冰箱市場進行了預判。

國美數據顯示，2014年，國美渠道4000元以上的對開、多門冰箱銷量及銷售額呈現持續增長。其中多門冰箱大幅增長，已逐步成為(wei) 市場消費趨勢，上升空間較大。同時，消費者對大容積冰箱的需求也越來越大，300升以上的冰箱份額增長明顯。

此外，國美方麵數據還顯示，2014年，風冷冰箱憑借無霜、製冷速度快，冷凍能力強等特點，市場份額同比上升6.65%，國美同比上漲12.72%；電腦智能化冰箱14年市場份額已達到45.25%，國美渠道更是占到51.26%，已逐漸取代機械化冰箱；變頻節能冰箱，市場份額同比增長4.52%，國美同比增長了8.59%。

展望2015年，宋林林指出，300L以上大容積冰箱市場將繼續走高，預計15年整體(ti) 市場份額將達到65%以上；多門、對開的整體(ti) 市場份額預計將達到60%以上；十字四門冰箱將是2015年的一個(ge) 增長點，預計15年增幅將翻倍；變頻冰箱將逐步取代定頻冰箱，市場份額也將超過50%；健康冰箱、智能冰箱概念的產(chan) 品將成為(wei) 市場熱點。

據悉，以上市場預測都是基於(yu) 國美大數據的深度分析。正是基於(yu) 此，國美才能夠更好地完善冰箱商品結構，滿足消費者日益變化的需求。據了解，國美可以通過大數據工廠的雲(yun) 計算及大數據分析，形成海量數據產(chan) 品，研究消費者購物的行為(wei) 趨勢和對商品的喜好程度的變化，精準分析消費需求，進而形成C2B反向定製的采購模式，以及開展以消費需求為(wei) 導向的大型精準營銷活動。

　　200款定製180萬(wan) 台特價(jia) 精準營銷啟動冰箱節

據了解，在此次論壇上，國美基於(yu) 未來冰箱行業(ye) 消費趨勢的預判，還同期宣布開展線上線下聯動的“2015年冰箱節”大型營銷活動。據宋林林介紹，國美通過大數據工廠精準分析消費需求，於(yu) 5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨定製200多款“智能大冰箱”，在國美全國近1700家門店及國美在線投放共計180萬(wan) 台冰箱產(chan) 品，為(wei) 消費者提供真正需要的產(chan) 品，創造真正的價(jia) 值，回饋廣大消費者。

事實上，國美依據大數據工廠對消費者需求的精準分析，已經接連舉(ju) 辦了多場高舉(ju) 高打並在業(ye) 內(nei) 引發廣泛影響力的營銷活動，比如“黑色星期伍”、“國美格力創紀錄”、“這三天屬於(yu) 國美”、“五一頭條，巔峰低價(jia) 在國”等重大營銷戰役，均取得超預期的市場銷量表現。

據了解，[注冊(ce) 馬紹爾公司]此次國美冰箱節同樣是大數據精準營銷，期間，國美備貨較早，與(yu) 國內(nei) 外各大知名廠商簽訂了定製協議，產(chan) 品型號非常豐(feng) 富，各類潮流新品及熱銷單品，均以史上最大的優(you) 惠力度投放市場，為(wei) 消費者提供了更大的讓利空間。據悉，冰箱節期間，美的330立升多門風冷冰箱，僅(jin) 售3899元；美菱冰箱180立升兩(liang) 門冰箱，僅(jin) 售999元；伊萊克斯186L兩(liang) 門冰箱，僅(jin) 售1299元；容聲202L三門冰箱，僅(jin) 售1398元；容聲563L對開門冰箱，僅(jin) 售3398元。“這僅(jin) 是很小一部分公開價(jia) 格信息，還有更多驚喜優(you) 惠等待消費者親(qin) 自到門店體(ti) 驗，或在國美在線下單揭曉。”國美冰箱事業(ye) 部負責人表示。