零售巨頭欲借移動支付 打造O2O生態圈

付錢的時候，不用刷卡，不用付現，更不需要簽字，消費者隻要掏出手機打開支付寶的收款條形碼，讓超市收銀員拿著掃碼槍輕輕的掃描一下，嗶一聲之後立馬付款，全程隻要幾秒鍾。這樣的場景日後將在越來越多的線下零售賣場出現。

4月28日，支付寶錢包宣布與(yu) 商超巨頭華潤萬(wan) 家、[注冊(ce) 開曼公司] 家樂(le) 福達成合作，今年內(nei) 將在這些線下零售賣場全麵接入支付寶錢包手機支付功能。而與(yu) 此同時，微信支付與(yu) 線下零售賣場的合作也正在鋪開。加上之前已經大麵積進駐零售賣場的銀聯支付、拉卡拉等，可以預見2015年移動支付的“圈地運動”將愈演愈烈，而傳(chuan) 統零售業(ye) 打造“O2O生態圈”、走向“互聯網+”的進程也將全麵提速。

零售業(ye) 巨頭全麵接入移動支付

據了解，此次華潤萬(wan) 家旗下839家便利門店，包括華潤萬(wan) 家便利超市、華潤蘇果生活超市、Vango便利店、好的便利店，在浙江省、江蘇省（蘇州及南京）地區均已於(yu) 今年春節前後陸續上線了支付寶錢包手機支付功能。而華潤萬(wan) 家大賣場及蘇果大賣場的225家門店，在浙江省、江西省、江蘇省（蘇州及南京）地區，將於(yu) 本月底開通支付寶錢包手機支付功能。

同時，上述所有門店還將於(yu) 4月28日至5月27日內(nei) 推出使用支付寶錢包優(you) 惠活動，主打使用手機支付即享打折立減的活動。凡活動期間每筆支付之後還有機會(hui) 抽購物抵用紅包，最高價(jia) 值達100元。預計在今年內(nei) ，華潤萬(wan) 家旗下所有大賣場、生活超市、便利店以及Ole高端超市均會(hui) 實現電子錢包支付功能。

同期，另一商超巨頭家樂(le) 福也宣布，家樂(le) 福北京、上海、杭州的所有門店也已支持支付寶錢包付款。從(cong) 5月1日開始，北京、上海、杭州的所有門店將上線同樣長達一個(ge) 月的折扣優(you) 惠：每周五、周六、周日使用支付寶付款滿50元立減5元。而周一至周四，家樂(le) 福用支付寶錢包付款可參與(yu) 抽獎，最高可獲得100元購物紅包。

事實上，早在去年“雙十二”期間，支付寶就曾發力線下零售門店，引起購物狂潮。“雙十二”當天，全國線下的近100個(ge) 品牌、約2萬(wan) 家線下零售門店參與(yu) 活動，在12月12日當天使用支付寶錢包付款即可打5折。近兩(liang) 年，接入支付寶錢包的超市已覆蓋全家、物美、喜士多、世紀聯華、好德等，現在又多了華潤萬(wan) 家和家樂(le) 福。

當支付寶在零售業(ye) 大肆“圈地”的同時，微信支付也沒閑著。4月22日，微信支付與(yu) 家樂(le) 福中國（以下簡稱家樂(le) 福）正式達成全麵合作，家樂(le) 福全國237家門店將陸續接入微信支付。廣州、深圳的12家門店將在5月上旬首批接入微信支付，第二批包括北京、上海、沈陽、成都、杭州、武漢、重慶等城市，將在5月下旬逐步上線，同時有更多城市正加速推進中，預計不久即可實現覆蓋家樂(le) 福全國門店。此前，微信也早就推出“周二微信支付日”，使用微信刷卡支付，即可享受支付10元以上（不含10元）立送10元代金券的優(you) 惠。

同打造O2O生態圈

華潤萬(wan) 家相關(guan) 負責人即表示，試水移動支付，是為(wei) 共同打造O2O生態圈。移動支付以“簡單、安全、快捷”的支付模式深受線上用戶的喜愛，隨著O2O消費習(xi) 慣的培養(yang) ，移動支付正逐漸成為(wei) 消費的主流方式。華潤萬(wan) 家與(yu) 支付寶的合作將有效迎合消費者基於(yu) 手機移動支付的新需求，借力多渠道觸達消費者，促進門店客流及銷售的提升。

業(ye) 內(nei) 人士分析認為(wei) ，[注冊(ce) 馬紹爾公司]對於(yu) 線下零售業(ye) 而言，無論是使用支付寶錢包還是微信支付，都大大便利了用戶的購買(mai) 流程。過去用戶找卡、等待店員刷卡、簽字確認往往需要1分鍾左右，現金找零遇上櫃台零錢不足則要耗時更久。和現金支付相比，支付寶錢包付款無需找零、沒有假幣，更加簡便，結賬時收銀條碼槍掃一下支付寶或者微信付款碼就可完成付款，整個(ge) 過程隻需3秒鍾。而選擇與(yu) 支付寶錢包和微信支付合作，也可以為(wei) 企業(ye) 的服務升級和O2O轉型做熱身，借生活場景的擴大，培養(yang) 顧客的消費習(xi) 慣，打造O2O交易閉環。

而對於(yu) 支付寶和微信而言，通過與(yu) 傳(chuan) 統零售業(ye) 的合作，則可以拓展線下移動支付場景，增加用戶的黏性。除了支付寶和微信，銀聯和拉卡拉等也早在多年前就開始布局線下零售業(ye) ，是支付寶和微信的真正競爭(zheng) 者。未來，圍繞支付場景的爭(zheng) 奪會(hui) 更加激烈，而誰能在用戶的衣食住行中占據更多的場景，誰就能在這場移動支付大戰中占據領先地位。