百貨業低速增長成常態 “不務正業”為趨勢

王府井嚐試走“平民化”路線進軍(jun) 社區商業(ye) ，原右安門華堂將變身王府井在京首個(ge) 購物中心。

百貨業(ye) 仍在承受轉型期之痛。[馬紹爾公司注冊(ce) ]在已發布的上市百貨財報中，北京商報記者發現，大型百貨企業(ye) 繼續下調今年的營收預期。被邊緣化的百貨業(ye) 依然在靠全渠道、O2O概念化的策略拯救，不過也有百貨企業(ye) 不再等待走向雙主業(ye) 之路，在金融、醫藥等領域尋找盈利點。

下滑重災區

在傳(chuan) 統零售業(ye) 態中，百貨業(ye) 成為(wei) 下滑重災區。分地域來看，北京、廣州等一線城市百貨門店受宏觀環境和政策影響較為(wei) 嚴(yan) 重。根據財報披露，王府井百貨下降最明顯區域為(wei) 華北和華南區域，跌幅分別為(wei) 14.6%和14.26%。首商股份京內(nei) 地區營業(ye) 收入下降4.08%，京外地區同比增長9.01%。天虹商場北京可比店收入同比下降3.17%，可比店利潤總額同比下降22.37%。受相關(guan) 政策影響，有百貨企業(ye) 商業(ye) 預付卡資金腰斬，從(cong) 此前的1.6億(yi) 元縮減至890多萬(wan) 元。

來自北商商業(ye) 研究院的分析顯示，零售業(ye) 整體(ti) 仍處於(yu) 上升趨勢，但以服裝起家的百貨業(ye) 態市場份額在被逐漸稀釋。一方麵，體(ti) 驗性更好的購物中心呈爆發式增長；另一方麵，電商正吞噬百貨業(ye) 核心售賣品類。零售業(ye) 新格局的出現，致使百貨業(ye) 利潤難以支撐。根據商務部監測數據顯示,去年重點零售企業(ye) 百貨店銷售額同比增長4%，增速較上年回落3.9個(ge) 百分點。

在今年的經營計劃中，多數百貨企業(ye) 均強調要回歸商品經營、重塑經營結構。王府井將以利潤為(wei) 中心，調整盈利模式和商品，提高商品銷售坪效。首商股份提到公司各業(ye) 態要創新經營結構調整，推進內(nei) 部業(ye) 態重組，以提高管理效率和經營效益為(wei) 核心。

麵對商業(ye) 新常態，國企百貨雖然仍在堅持主業(ye) ，但發展重心投向購物中心與(yu) 奧特萊斯業(ye) 態。今年，王府井擬在河南、四川、湖南等地區租賃物業(ye) 開設購物中心，首商股份對新業(ye) 態投入5億(yi) 元之多。天虹商場挖掘購物中心與(yu) 便利店業(ye) 態，天虹微喔便利店與(yu) 萬(wan) 店通便利店門店數已達到158家。

主業(ye) 偏移

主業(ye) 增長乏力也讓部分區域百貨走向雙主業(ye) 發展，並開始拓展金融、醫藥等其他領域尋找增長點。廣百股份通過設立小貸公司、參股消費金融公司，開拓主業(ye) 發展空間。廣州友誼通過非公開發行股票募集資金100億(yi) 元，收購廣州越秀金融控股集團100%股權，謀劃轉型為(wei) “百貨+金融”的雙主業(ye) 公司。重慶百貨投資了1.5億(yi) 元設立重百小額貸款有限責任公司，以此切入金融領域。重慶百貨方麵表示，通過辦理各種小額貸款、票據貼現等金融服務，增加公司營業(ye) 收入。百大集團投資浙江百大醫療產(chan) 業(ye) 投資有限公司，尋找新的增長點。

保守型的百貨企業(ye) 選擇購入理財產(chan) 品提升閑置資金的使用效率，最具代表性的企業(ye) 為(wei) 新疆友好集團。去年，友好集團使用閑置資金購買(mai) 理財產(chan) 品的額度約10億(yi) 元。今年2-4月，友好集團累計購入了13款理財產(chan) 品，截至4月4日，友好集團進行委托理財的本金餘(yu) 額為(wei) 6.8億(yi) 元。

北商商業(ye) 研究院研究發現，零售企業(ye) 熱衷資本市場效益遠大於(yu) 對主業(ye) 經營重視度。在百貨業(ye) 態低迷期，企業(ye) 對於(yu) 主業(ye) 的拯救多停留於(yu) O2O、全渠道等概念層麵。在公司戰略製定上，多數在百貨主業(ye) 上發生偏移，以涉獵金融、醫藥產(chan) 業(ye) 等尋找新增長點。在資本市場上造勢，能為(wei) 企業(ye) 短暫止痛，但從(cong) 長期發展來看，如果經營層麵無法深化與(yu) 創新，則無法解決(jue) 企業(ye) 的根本問題。

走勢嚴(yan) 峻

從(cong) 業(ye) 績預期來看，上市百貨今年依然信心不足。王府井繼續下調營收預期，今年計劃營業(ye) 收入190億(yi) 元，同比增長3.96%。首商股份預計實現營業(ye) 收入122.8億(yi) 元，去年營業(ye) 收入為(wei) 118.15億(yi) 元。南京新百希望成為(wei) 行業(ye) 內(nei) 的黑馬，今年預計實現167億(yi) 元的經營目標，去年該公司通過收購英國老牌百貨福來德營業(ye) 收入升至78.25億(yi) 元。

在一二線城市競爭(zheng) 激烈的情況下，[注冊(ce) 新加坡公司]新世界百貨、天虹商場、重慶百貨等決(jue) 定下沉到三四線城市挖掘商機。在門店布局上，不再隻側(ce) 重中心型、區域型門店開發，轉投社區生活門店。不過，相比百貨業(ye) 態，便利行業(ye) 利潤更加微薄。

在中國購物中心產(chan) 業(ye) 資訊中心主任郭增利看來，今年百貨業(ye) 走勢將更加嚴(yan) 峻。零售業(ye) 正處於(yu) 結構優(you) 化期，需要企業(ye) 回歸自身經營本質。郭增利表示，百貨企業(ye) 現階段的戰略決(jue) 策比市場策略要重要。如果不諳於(yu) 主業(ye) 經營，依靠其他路徑短期止痛，薄弱環節始終無法彌補，無論從(cong) 長期還是短期來看都不被看好。