合生元2014年收入增長3.7% 淨利潤率17.1%

近日，嬰幼兒(er) 產(chan) 品企業(ye) 合生元公布截了至2014年12月31日止的全年業(ye) 績。業(ye) 績顯示，2014年合生元收入及淨利潤分別為(wei) 人民幣4,731.6百萬(wan) 元及人民幣806.8百萬(wan) 元，錄得3.7%增長和淨利潤率維持17.1%。

業(ye) 績指出，[新西蘭(lan) 公司注冊(ce) ]2014年合生元集團的嬰幼兒(er) 配方奶粉業(ye) 務的銷量及銷售收入實現11.4%及6.1%增長。根據尼爾森的報告，合生元集團在線及線下整體(ti) 嬰幼兒(er) 配方奶粉市場的銷售份額有所提升，線下渠道保持在全國第3的市場份額。新推出的嬰幼兒(er) 配方奶粉品牌“素加”銷售收入占合生元集團嬰幼兒(er) 配方奶粉總收入的17.9%。

“葆艾”嬰幼兒(er) 護理品牌在2014年為(wei) 合生元集團提供3.7 %的銷售額貢獻。2014年12月，合生元集團在全國範圍內(nei) 推出了全新嬰童紙尿褲產(chan) 品，產(chan) 品由合資公司杭州可艾個(ge) 人護理用品有限公司生產(chan) 。

合生元集團繼續推行在線策略。通過將網上訂購平台結合VIP嬰童專(zhuan) 賣商店的線下物流資源，創立了線上到線下(O2O)業(ye) 務模式。並推出了企業(ye) 對客戶(B2C)業(ye) 務模式，已經與(yu) 國內(nei) 主要電子商務平台展開合作，包括京東(dong) 、天貓、一號店、亞(ya) 馬遜、蘇寧及當當網等。

2014年，O2O業(ye) 務占集團總會(hui) 員積分數目的10.1%。截止2014年末，媽媽100流動應用程序注冊(ce) 用戶及媽媽100微信用戶累計約190萬(wan) 人；2014年第4季度，媽媽100流動應用程序的日均活躍用戶達約85,000人。合生元集團O2O平台約20,000間會(hui) 員店加入，其中4,000間門店成為(wei) O2O旗艦店。

另一方麵，合生元集團選擇了若幹係列嬰幼兒(er) 配方奶粉作為(wei) B2C平台上的主打產(chan) 品，以提高曝光率，吸引新客戶，並促進銷售。O2O、B2C及線下業(ye) 務將相互補充。

業(ye) 績報告中稱，展望2015年，隨著獨生子女政策的調整，在未來數年將為(wei) 嬰幼兒(er) 產(chan) 品市場帶來龐大的商機。為(wei) 抓緊未來的機會(hui) ，合生元集團會(hui) 進一步鞏固“合生元”作為(wei) 全方位提供多重營養(yang) 以確保嬰幼兒(er) 在身體(ti) 、智力及情感方麵得以綜合發展的高端品牌的認知度。同時，會(hui) 進一步提升“素加”強化營養(yang) 及滿足客戶不同需求的品牌認知，並繼續投資於(yu) “葆艾”，加固其優(you) 質嬰幼兒(er) 護理品牌的定位。

合生元集團計劃加快渠道拓展，增加產(chan) 品的滲透力。集團目標在2015年末前，增加VIP嬰童專(zhuan) 賣商店數量至30,000間，增加VIP藥房數量至6,000家，並保持商場超市數量與(yu) 2014年末持平。藥房是嬰幼兒(er) 產(chan) 品銷售環節中增長迅速的線下渠道，在未來的2-3年間，合生元集團期望將藥房的銷售占比提升至總銷售額的10%。

合生元集團將繼續投資在線策略，並決(jue) 定向第三方品牌開放媽媽100 O2O平台，提供銷售和市場推廣的基礎，力爭(zheng) 打造更為(wei) 綜合全麵的電子商務平台。合生元集團亦將尋求投資者為(wei) 媽媽100國際控股有限公司注資。未來，合生元集團希望打造中國領先的垂直母嬰O2O電子商務平台，為(wei) 孕婦及嬰幼兒(er) 提供產(chan) 品及服務。

報告中稱，[注冊(ce) 塞舌爾公司]合生元集團相信B2C業(ye) 務將實現重大發展，目前亦正在逐步貫徹落實C2C在線會(hui) 員商店授權係統，允許集團線下會(hui) 員商店及已具規模的在線零售商店在C2C平台銷售合生元集團的產(chan) 品。合生元集團將繼續實施多元化在線平台策略，計劃於(yu) 兩(liang) 年內(nei) 使在線銷售達到集團總銷售額的30%。