第一代奢侈品電商集體淪陷 尚品網寺庫網撤“奢侈”標簽

三八婦女節各大女性電商促銷大戰轟轟烈烈,作為(wei) 女性電商的一支,奢侈品電商也擺出過節的陣勢。

但與(yu) 其它各大平台電商相比,奢侈品電商的節日活動看上去更像是重在參與(yu) 。

奢侈品電商的整體(ti) 低調,[美國公司注冊(ce) ]隻是整個(ge) 行業(ye) 低迷困頓的一個(ge) 反映。

奢侈品電商或倒閉或轉型

從(cong) 當當網開始做服裝生意到天貓與(yu) 時尚集團的高調合作大喊“尚天貓,就夠了”,加上中國政府對於(yu) 自貿區與(yu) 保稅政策的大力支持,各類時尚類海購網站生意也更加順風順水,這無疑預示著一個(ge) 時尚電商大時代的到來。也直接暴露了奢侈品電商的末路尷尬。

無可否認,第一代奢侈品電商已經集體(ti) 淪陷。

在寺庫、尚品網、第五大道、唯品會(hui) 等第一批以Web端為(wei) 核心創立的奢侈品電商中,除了唯品會(hui) 轉型主打國內(nei) 品牌尾貨大獲成功外(但也已經不能算奢侈品電商了),其他倒閉的倒閉,轉型的轉型。很少有人再打奢侈品的招牌。

比如尚品網向下走轉型輕奢,向Topshop靠攏。近日更是爆出裁員消息。有媒體(ti) 連發兩(liang) 篇　《尚品網再度陷入裁員風波》和《兩(liang) 年未獲投資尚品網裁員過半　奢侈品電商沒錢燒了?》文章,令時尚輕奢電商網站尚品網陷入負麵輿論漩渦。為(wei) 此,尚品網發表聲明,指出目前尚品網共有員工450餘(yu) 名,並非報道中提到的“縮減至100餘(yu) 人”。

尚品網聲明中還表示,自2013年已轉型定位時尚輕奢,早已不是傳(chuan) 統的奢侈品電商,“我們(men) 致力於(yu) 打造時尚輕奢網購第一站,致力於(yu) 引入國際時尚輕奢品牌,為(wei) 時尚消費人群提供高品質的網購體(ti) 驗和服務。”

而曾經以二手奢侈品寄賣的寺庫網,也在大張旗鼓地轉型。寺庫網CEO李日學表示,寺庫網從(cong) 未將自己定位為(wei) 一家電商企業(ye) ,與(yu) 天貓、京東(dong) 等傳(chuan) 統零售電商相比,寺庫網定位於(yu) 高端消費品服務平台。在未來,它更傾(qing) 向成為(wei) 一個(ge) 服務屬性的公司,而非一家零售企業(ye) 。

李日學認為(wei) ,如今奢侈品消費已不僅(jin) 是傳(chuan) 統意義(yi) 上的名表或名包,而是涉及了豪車、五星級酒店、餐飲,甚至高端旅遊等更多細分頻道。

尚品網轉型輕奢,撕掉了奢侈品的標簽,寺庫網轉型高端消費品服務平台,同時撕掉了奢侈品和電商的標簽。

在中國電子商務研究中心分析師莫岱青看來,奢侈品電商現在的發展有局限性,她告訴《證券日報》記者,國內(nei) 很多奢侈品電商也在向時尚類電商轉型,因為(wei) 奢侈品畢竟是一個(ge) 小眾(zhong) 市場。

但莫岱青同時認為(wei) ,因為(wei) 國內(nei) 對奢侈品存在需求,奢侈品電商的發展仍有上升空間。隻不過在這個(ge) 小眾(zhong) 市場,隻能有幾家活得好。

行業(ye) 整體(ti) 融資困難

對於(yu) 奢侈品電商的紛紛去標簽化,有業(ye) 內(nei) 人士向《證券日報》記者分析道,在中國,奢侈品電商麵臨(lin) 的第一個(ge) 難題就是授權難題。

據《證券日報》記者了解,某著名奢侈品電商的貨品來源之一是品牌在中國的代理商,但即便是代理商方麵的授權,大部分奢侈品品牌也不會(hui) 輕易授權給電商。貨源的不確定性就導致了貨品真假在消費者心中的不確定性。

而國內(nei) 的電商環境又麵臨(lin) 拚低價(jia) 的惡性循環,網購群體(ti) 對奢侈品購物價(jia) 格高度敏感,奢侈品網站很難維持數量多而忠誠度高的客源,沒有大量的資金支持很難走得下去。

除了轉型,有的奢侈品電商如優(you) 眾(zhong) 網則到二、三線城市開設線下實體(ti) 店。但對比其它互聯網行業(ye) ,奢侈品電商大多數活得艱難。

至少從(cong) 目前看來,在中國,奢侈品電商似乎是一條難以走通的路。資本對這個(ge) 賽道的投資也日益鮮見。

從(cong) 2011年年末開始,曾經獲得過一次又一次投資的奢侈品電商行業(ye) 陷入了集體(ti) 倒閉潮。從(cong) 2011年末到2012年中,先後有眾(zhong) 多奢侈品電商倒閉。而在此之後,除了去年曾獲得過新一輪融資的寺庫網之外,奢侈品電商行業(ye) 鮮有成功再融資的案例出現。

行業(ye) 內(nei) 並購投資迭起

細數國內(nei) 時尚類電商平台,定位於(yu) 奢侈品購物的企業(ye) 大多顯得步履蹣跚。而“物美價(jia) 廉”的淘寶網卻始終風生水起。人們(men) 笑談的“得屌絲(si) 者得天下”無奈地成為(wei) 國內(nei) 時尚網購環境的寫(xie) 照。

中國市場與(yu) 消費者的特殊性讓境外電商的中國進程屢屢挫敗。境外時尚電商的佼佼者YOOX和Net-a-porter進入中國多年,一直都不溫不火。美國線上線下高端百貨Neiman　Marcus在中國經營不到兩(liang) 年便宣布退出。

但中國市場總是有著強大的吸引力,[注冊(ce) 英國公司]無論是對創業(ye) 者,還是對境外公司。即便老牌奢侈品電商紛紛另謀出路,也總有新生代滿懷希望衝(chong) 進市場。

2015年2月4日,南京新街口百貨商店股份有限公司公告透露,擬與(yu) 控股股東(dong) 三胞集團共同投資電商美西控股有限公司。公告稱,美西時尚主要麵向國內(nei) 二、三線城市銷售高端奢侈品,使具有一定經濟實力的消費人群通過其網絡代購滿足其對奢侈品消費的需求。其主要采用自采和代銷兩(liang) 種商業(ye) 模式。

看起來似乎頗受資本青睞的美西時尚否能打破奢侈品電商的魔咒,還不得而知。