國產智能馬桶蓋大多出口日本 國內普及率不到1%

中國生產(chan) 的智能馬桶蓋，出口日本、打日本品牌，然後被中國人高價(jia) 買(mai) 回國內(nei) ，拆開一看卻發現“MadeinChina”，這刺痛著中國製造業(ye) 大佬們(men) 的神經。

中國遊客春節假期到日本搶購智能馬桶蓋的話題，[香港注冊(ce) 公司]在本屆“兩(liang) 會(hui) ”上持續發酵，被看作“中國製造必須升級到中國創造”的活教材。全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠在“兩(liang) 會(hui) ”期間接受《第一財經日報》記者采訪時表示：“為(wei) 什麽(me) 中國人不相信自己，到國外買(mai) 一個(ge) 馬桶蓋，是為(wei) 不誠信的行為(wei) 埋單，難道我們(men) 還不吸取教訓嗎？”

其實，除了產(chan) 品質量差距外，這還與(yu) 市場普及、國人對外國品牌癡迷等因素有關(guan) 。佛山衛浴行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長劉文貴3月8日在接受《第一財經日報》記者采訪時表示，矯枉過正也不正常。此事也許會(hui) 成為(wei) 國內(nei) 智能馬桶、智能衛浴市場的“引爆點”。

中國智能馬桶蓋普及率不到1%

“在衛浴行業(ye) ，我們(men) 早就知道，很多國內(nei) 消費者去日本買(mai) 的智能馬桶，也是中國製造的。國外衛浴行業(ye) 發展了上百年，國內(nei) 衛浴行業(ye) 才幾十年，質量、服務、創新上的確還有一定差距。”劉文貴坦言。

劉文貴說，去年國內(nei) 衛浴行業(ye) 的市場容量達2300億(yi) 元，國外品牌隻占了100億(yi) 元，占比不到5%。當然，隨著老百姓收入增加、生活水平提高，需求也在擴大。劉文貴春節期間跟幾個(ge) 佛山衛浴行業(ye) 的老板聊天時談到，媒體(ti) 對中國人到日本買(mai) 馬桶蓋的關(guan) 注，可能成為(wei) 國內(nei) 智能馬桶、智能衛浴市場的一個(ge) “引爆點”。

據劉文貴介紹，國內(nei) 市場真正推廣智能馬桶蓋才四五年時間。目前，國內(nei) 專(zhuan) 業(ye) 生產(chan) 智能馬桶蓋的廠家約30家，主要集中在浙江、廣東(dong) 和福建這三大衛浴產(chan) 業(ye) 的聚集區，像佛山的箭牌、東(dong) 鵬都有自己的生產(chan) 車間，剛剛開始介入。

“像箭牌一年銷售收入40多億(yi) 元，它有營銷網絡，一旦發力，對產(chan) 品推廣將起重要作用。”劉文貴認為(wei) ，之前智能馬桶蓋在中國市場沒有普及，跟大品牌不重視這一市場有關(guan) 。

洗之郎智能溫水便座品牌創始人、西安三花良治電器有限公司董事總經理馬悅告訴《第一財經日報》記者，日本企業(ye) 1964年研發出智能馬桶蓋，產(chan) 品1988年上市，市場教育經曆了20多年，現在日本家庭的智能馬桶蓋普及率達到86%。1995年，洗之郎便開始研發智能馬桶蓋，至今也經曆了20年。但是，中國國內(nei) 智能馬桶蓋的普及率還不到1%，洗之郎開拓市場非常困難。

據馬悅了解到的情況，日本每年的智能馬桶蓋銷量約400萬(wan) 台，基本上都不在日本生產(chan) ，有的在中國生產(chan) ，還有的在馬來西亞(ya) 、越南生產(chan) 。中國現在一年生產(chan) 100萬(wan) ~200萬(wan) 台的智能馬桶蓋，中國每年本土銷量不超過30萬(wan) 台，其餘(yu) 大部分出口日本市場。事實上，日本TOTO、鬆下分別在蘇州和杭州的工廠，均有生產(chan) 智能馬桶蓋產(chan) 品。

如今，日本的“馬桶蓋”已從(cong) 最初單一的衝(chong) 洗功能，發展到現在具有加熱圈、水溫調節、分別適合男士和女士衝(chong) 洗的雙噴嘴等功能。但是，日本智能馬桶蓋的使用環境，與(yu) 中國有很大差異。首先，日本衛生間、洗澡間分開，因此不用防潮；其次，日本的自來水可以直接喝，因此不用過濾雜質；另外，日本房屋電路設計規範，而中國房屋電路設計不規範，因此要防漏電，甚至要三級“防電閘”。所以，中國人從(cong) 日本買(mai) 來的智能馬桶蓋，在國內(nei) 不一定適用。

“中國製造”再反思

事實上，國人對日本產(chan) 品的盲目購買(mai) ，也被有心人加以利用。有日本商人已經發現中國人到日本買(mai) 馬桶蓋的現象，因此提供不同的產(chan) 品——日本人買(mai) 、本土用的，約2000元人民幣左右；中國人買(mai) 回國用的，4000~5000元人民幣。

全國政協委員、聯想集團董事長楊元慶說：“國人之所以去日本買(mai) 馬桶蓋，是因為(wei) 本土品牌缺乏質量保證，更多洋品牌入華能夠刺激本土企業(ye) 的品牌意識和競爭(zheng) 意識。”他還表示，政府應該鼓勵華為(wei) 、聯想、浪潮等龍頭企業(ye) 走向海外市場。

“當我們(men) 都把對‘家電’的認知和需求集中在彩電、冰箱、洗衣機等品類時，日本馬桶蓋早已在大城小鎮普及開來。這源自日本家電企業(ye) 對自己國民需求的挖掘和對家電概念的延伸。”家電業(ye) 資深人士張亞(ya) 晨分析說。

不過，張亞(ya) 晨認為(wei) ，首先，國內(nei) 消費者還沒得到充分教育，到日本采購智能馬桶蓋的隻是部分消費者，所以沒必要大驚小怪；其次，這是一個(ge) 有待開發的品類，之前大企業(ye) 沒有真正啟動，隻有一批小企業(ye) 在做，市場還需要慢慢培育；此外，隻要真正意識到這個(ge) 市場，相信中國企業(ye) 是有能力做好的。“國內(nei) 幾乎所有的家電產(chan) 品最早都是‘舶來品’，但現在電視機、空調等在國內(nei) 市場都認可中國本土品牌。”

據張亞(ya) 晨介紹，“電子坐便器”的行業(ye) 標準，[注冊(ce) 美國公司]最近幾年國內(nei) 已經出台了。智能馬桶蓋的行業(ye) 標準並不複雜，工藝要求、知識產(chan) 權都不是特別嚴(yan) 謹，國內(nei) 做沒有問題。最終能不能做好，不完全取決(jue) 於(yu) 單個(ge) 企業(ye) ，還受到行業(ye) 規範、市場監管、消費者認識等方麵影響。

中國家電協會(hui) 秘書(shu) 長徐東(dong) 升也向《第一財經日報》記者指出，對國外產(chan) 品的迷信，還需要一段時間去打破。“我們(men) 做得好，國內(nei) 消費者也不一定接受，國內(nei) 產(chan) 品做到4000~5000元可能沒人買(mai) 。消費心理調整、產(chan) 業(ye) 發展都需要一個(ge) 過程。歐、美、日消費環境成熟，買(mai) 了肯定不會(hui) 差。但國內(nei) ，你還要甄別不同產(chan) 品的好壞，消費者不知道哪個(ge) 做得真正好，（這個(ge) 問題也需要反思）”。