家電洋品牌遭遇滑鐵盧 價格戰把他們打“蒙”了

“為(wei) 了你想要去冒險，我的心緊緊抱著夢。”1994年，日本女星酒井法子戴著一款白色發卡，舉(ju) 起麥克風唱起卡拉OK的畫麵出現在中央電視台上。隨著“一起來唱卡拉OK吧”廣告語的流行，這款鬆下電視機也轟動一時。

作為(wei) 第一批進入中國的外資企業(ye) ，[新加坡公司注冊(ce) ]鬆下電器在中國市場一度風生水起。然而，30年後，這家洋品牌裏的“老字號”關(guan) 閉了山東(dong) 電視工廠。薄型電視機銷售將會(hui) 以委托生產(chan) 等形式進行。退出、關(guan) 閉、委托……這些境遇並非鬆下一家獨有，洋品牌在國內(nei) 家電市場的優(you) 勢已逐漸被蠶食。

洋家電不再是弄潮兒(er)

東(dong) 芝、鬆下、夏普……這些曾經在中國彩電市場賺得盆滿缽溢的“弄潮兒(er) ”，近期紛紛出售或關(guan) 閉海外工廠。索尼總裁平井一夫日前表示，將有可能退出競爭(zheng) 異常激烈的電視市場。東(dong) 芝也宣布將結束海外電視的研發、銷售業(ye) 務，計劃於(yu) 今年3月將北美電視品牌TOSHIBA提供給中國台灣仁寶使用。

夏普也傳(chuan) 出有出售或關(guan) 閉海外電視工廠的打算。從(cong) 去年10月到12月的財報數據來看，夏普液晶電視的銷售額為(wei) 1043億(yi) 日元(約合55億(yi) 元)，同比減少了12.2%，夏普當季全球彩電銷量僅(jin) 174萬(wan) 台，同比減少19.8%。

與(yu) 外資品牌節節敗退相對應，國產(chan) 家電品牌正變得越來越強大。去年，中國家用電器研究院發布的《2013-2014年度中國家用電器行業(ye) 品牌發展報告》顯示，目前市場銷售額占比前20的品牌中，國產(chan) 在售冰箱品牌占67.8%的市場份額，洗衣機占50.6%，空調占85.65%，電熱水器占52.9%。

優(you) 勢不僅(jin) 僅(jin) 體(ti) 現在市場占有率方麵。中國家用電器研究院同時發布的品牌評價(jia) 結果中，冰箱、洗衣機、空調等10個(ge) 評價(jia) 分類中，自主品牌位居7個(ge) 分類榜首。

價(jia) 格戰把洋師傅打“蒙”了

“時代變了，不少中國消費者都認國貨。”北京蘇寧副總經理苑金香告訴記者，最初家電賣場剛剛興(xing) 起時，消費者對外資品牌信賴度高；而今，不少中國家電企業(ye) 在技術上趕了上來，成本優(you) 勢越來越明顯，價(jia) 格也比外資品牌低不少。從(cong) 整體(ti) 上估算，家電賣場的“盤子”裏，外資品牌頂多占到4成，而自主品牌達6成以上。

這樣的格局與(yu) 一場接一場的“價(jia) 格戰”密切相關(guan) 。以空調市場為(wei) 例，業(ye) 內(nei) 人士估算，去年中國空調庫存量一度達到2000萬(wan) 台，這引發了格力、美的、海爾等空調生產(chan) 企業(ye) 的價(jia) 格比拚。 慘烈的價(jia) 格競爭(zheng) 把外資品牌擠出了舞台中央。來自本月發布的《中國空調市場年鑒》數據顯示，2014年中國空調市場，包括三星、鬆下、大金、夏普、日立、LG、約克等外資空調的國內(nei) 市場占有率未超6%。國貨格力、美的、海爾、奧克斯、誌高的市場占有率分別以36.5%、22.4%、10.1%、5.3%、4%位居前五名。

轉型“4.0”也給國貨提個(ge) 醒

“日本等老牌家電強國正經曆產(chan) 業(ye) 轉型，而我國家電技術和成本優(you) 勢凸顯，再加上中國消費者對國產(chan) 品牌認知度提高，造成了外資品牌敗退的局麵。”中國家電商業(ye) 協會(hui) 營銷委員會(hui) 執行會(hui) 長洪仕斌分析，洋家電一開始勝在技術，而當國內(nei) 家電企業(ye) 技術上迎頭趕上，並形成成熟的產(chan) 銷體(ti) 係，就能憑借成本和規模上的優(you) 勢超過外資品牌。

眼下，外資品牌也開始探索新的出路。2013年9月，西門子在德國之外的首家數字化企業(ye) ，即西門子工業(ye) 自動化產(chan) 品成都生產(chan) 研發基地落成。這被看作西門子數字化生產(chan) 實現工業(ye) “4.0”的一個(ge) 標誌。

“鬆下逐漸轉型做智能家居，[注冊(ce) 新西蘭(lan) 公司]夏普向新能源轉型，索尼也希望在醫療電子領域有突破。”中怡康品牌中心總經理左延鵲對記者說，洋家電開始甩掉身上的一些“包袱”，尋找新的業(ye) 務增長點，追逐更高的利潤。

外資家電企業(ye) 的命運起伏給不少國內(nei) 家電企業(ye) 提了醒。“日本家電企業(ye) 的今天，很可能成為(wei) 我們(men) 的明天。”一位家電行業(ye) 人士表示，我國正處在互聯網大發展時期，家電產(chan) 品要更注重與(yu) 互聯網結合，並針對90後等年輕消費群體(ti) 開發更具吸引力的產(chan) 品。