春節“黃金周”帶來哪些零售新常態

春節黃金周的銷售數據雖不能全麵反映零售業(ye) 增長情況，但至少可反映出各區域市場消費的特點。自2月25日開始，各省市春節黃金周假期的消費品零售數據陸續公布，一起看看有哪些值得關(guan) 注的地方。

傳(chuan) 統零售增長難度加大

從(cong) 全國範圍來看，[巴拿馬公司注冊(ce) ]除夕至正月初六期間全國零售和餐飲企業(ye) 共實現銷售達到6780億(yi) 元，比去年春節黃金周增長11%，但增幅同比下降2.3個(ge) 百分點。

以北上廣為(wei) 代表的一線城市基本保持了增長態勢，但增幅也有出現下滑的現象。

北京市商委公布的監測數據顯示，120家重點商業(ye) 服務企業(ye) 春節期間銷售同比增8.4%，低於(yu) 去年同期8.5%。

上海市的零售業(ye) 增長態勢較為(wei) 強勁，據上海市商務委對該市17個(ge) 區縣商務主管部門和百聯、良友、煙糖、農(nong) 工商等4家商業(ye) 集團公司聯合抽樣調查顯示，412家大中型商業(ye) 企業(ye) ，春節前、節中14天(2月11日至2月24日)共實現營業(ye) 額149.78億(yi) 元，比上年增長12.6％。

從(cong) 業(ye) 態數據分析上海市場，有如下特點：除便利店、連鎖超市業(ye) 態受節日期間在滬市民市場消費減少因素的影響、銷售略有下降之外，專(zhuan) 業(ye) 、專(zhuan) 賣店及線上購物，購物中心和大賣場均實現較大增長。

作為(wei) 上海本土商業(ye) 的支柱企業(ye) ，百聯、農(nong) 工商、煙糖集團和上海良友集團期間共實現營業(ye) 額61.76億(yi) 元，其中百聯集團銷售52.75億(yi) 元，占全市抽樣節日銷售總額的35.2%；光明食品集團所下屬的農(nong) 工商、煙糖集團公司和上海良友集團公司分別實現營業(ye) 收入6.84億(yi) 元、1.77億(yi) 元、0.40億(yi) 元。

與(yu) 北京上海的增長不同，廣州的百貨業(ye) 增長遇到較大挑戰。廣州友誼、天河城百貨、東(dong) 山百貨等九大百貨在春節期間銷售總額為(wei) 5.298億(yi) 元，同比下降11.26％。據了解，這是近3年來廣州百貨企業(ye) 銷售總額同比首次下滑。業(ye) 內(nei) 人士分析認為(wei) ，跌幅達到兩(liang) 位數，說明廣州傳(chuan) 統百貨零售業(ye) 遭遇電商等新業(ye) 態的衝(chong) 擊較大，消費環境出現較大變化，實體(ti) 零售企業(ye) 還沒有找到有效應對當前市場挑戰的有效對策。

杭州零售業(ye) 今年春節期間出現下降，據杭州市商務委員會(hui) 監測統計，春節期間(2月17日至23日)納入監測的商場、超市、家電通訊、餐飲以及酒吧、KTV、影院等47家企業(ye) 累計銷售45.65億(yi) 元，比去年降2.5%，降幅較去年春節有所收窄。

但杭州的百貨商場銷售較為(wei) 冷清，銀泰係百貨各門店今年再次將閉店時間拉長到除夕至年初一連續兩(liang) 天不營業(ye) 。業(ye) 內(nei) 人士分析稱，這說明市場在變化，消費者在變化，商家也在變化，黃金周消費進入新常態。

大環境倒逼零售變革求生

從(cong) 今年春節黃金周零售銷售的新常態來看，今年傳(chuan) 統零售業(ye) 務的下行壓力大於(yu) 去年，新業(ye) 態的不斷出現將會(hui) 迎來零售業(ye) 的持續變革。

從(cong) 宏觀以及國家經濟發展的支柱產(chan) 業(ye) 來看，房地產(chan) 投資開發增速放緩、製造業(ye) 過剩較為(wei) 嚴(yan) 重，受匯率和勞動力成本上升因素影響出口增長動力不強等，這些因素都顯示今年一季度的經濟增速可能會(hui) 在去年的基礎上進一步下滑。

“目前經濟增速處於(yu) 24年來的低點，經濟下行乃至通縮的風險加劇，央行寬鬆壓力加大。而隨著新股發行加速和公司債(zhai) 注冊(ce) 製的推出，從(cong) 資本市場到宏觀經濟的傳(chuan) 導渠道正在打通，掃清了貨幣放鬆的障礙，可期待進一步的寬鬆政策。” 海通證券首席宏觀債(zhai) 券分析師薑超稱。

雖然央行在春節前派發“大紅包”，自2月5日起全麵降準，流通商業(ye) 界呼籲已久的“放水”如願以償(chang) ，但分析人士也指出，降準對貨幣創造和經濟刺激力度有限，節後降息的步伐應該會(hui) 跟上。

從(cong) 今年一些省市地區零售市場的消費變化可以看出，為(wei) 了適應這種大環境的變化，零售企業(ye) 在商品、營銷等方麵也在采取著不同對策。

2月24日安徽省商務廳發布的春節消費數據顯示，54家省級重點監測企業(ye) 實現銷售額14.1億(yi) 元，同比增長17.6%。經初步測算，該省共實現社會(hui) 消費品零售總額72億(yi) 元，同比增長19%。據對各類商貿流通企業(ye) 的監測數據測算，春節黃金周期間合肥市實現社會(hui) 消費品零售總額69億(yi) 元，同比增長13％。

在新春熱賣商品方麵，主要集中在家庭式消費，手機數碼、兒(er) 童商品、應季服飾鞋帽、生鮮果蔬、煙酒飲料、休閑食品成為(wei) 消費熱點；煙酒茶等禮品消費已明顯從(cong) 往年的高端消費向平民化消費轉型。合肥重點監測的8家大型綜合商場共計實現銷售額2.08億(yi) 元，同比下降1.2%。其中，合肥百大集團鼓樓商廈、安徽商之都旗艦店銷售額均突破4300萬(wan) 元。

廣州市今年春節年貨食品消費更加注重實用性，[注冊(ce) 香港公司]以餅糖類、煙酒類等為(wei) 主，多用於(yu) 新年探親(qin) 、拜年送禮。友誼商場各門店進口餅糖類、果仁類、朱古力類、煙酒類等性價(jia) 比高的“洋年貨”也比較受消費者歡迎。

在與(yu) 一些零售企業(ye) 高管的交流中，記者了解到，在一二線大城市中，零售業(ye) 春節的銷售在由原來的高峰不斷逐漸向“新常態”的穩定客流方向轉變，三四線以及縣域市場的零售企業(ye) 雖然依然會(hui) 迎來較長時間的高客流、高銷售，但年後也會(hui) 出現一段時間的淡季調整期。