廣東文化產業起舞：動漫企業資本誘惑

7月16日至17日,廣東(dong) 省委召開了十屆七次全會(hui) ，為(wei) 廣東(dong) 文化產(chan) 業(ye) 的發展勾勒出一幅藍圖，10年後，全省文化及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 增加值超過80000億(yi) 元，占全省生產(chan) 總值的比重達到8%。為(wei) 實現此目標，2011—2015年，廣東(dong) 省將投入250億(yi) 元以上，用於(yu) 支持文化強省建設。

而作為(wei) 廣東(dong) 文化產(chan) 業(ye) 生力軍(jun) 的動漫企業(ye) 已嗅到資本的味道。

“這絕對是一場及時雨，但如何才能用在刀刃上，這才是關(guan) 鍵。”7月21日，繽果文化傳(chuan) 播公司總經理孔祥林表示。

資本誘惑

1993年到2003年，中國原創動漫產(chan) 量隻有4.6萬(wan) 分鍾，年均產(chan) 量不到4200分鍾。2004年有關(guan) 政策出台後，當年產(chan) 量就達到2.18萬(wan) 分鍾，相當於(yu) 前11年總量的一半。2009年全國製作完成322部動漫片，動漫產(chan) 量達到17.16萬(wan) 分鍾，比2008年增長31%。

動漫業(ye) 被形容為(wei) 朝陽產(chan) 業(ye) ，也是廣東(dong) 文化產(chan) 業(ye) 的核心產(chan) 業(ye) 之一。

近一年來，皖新傳(chuan) 媒[0.49 0.00%]、奧飛動漫[26.08 0.50%]、華誼兄弟[35.02 -0.93%]、東(dong) 方財富[52.20 0.27%]、藍色光標[28.73 -0.03%]等傳(chuan) 媒企業(ye) 先後上市，開始借助資本市場進行擴張，私募、風投的身影也開始頻繁亮相各大動漫展、遊戲展等。但對於(yu) 廣東(dong) 眾(zhong) 多本土動漫企業(ye) 來說，資金仍是發展的首道門檻。

但動漫產(chan) 業(ye) 的特點是投入大、回報期長。

廣州原創動力文化因“喜羊羊與(yu) 灰太郎”一炮而紅。“目前全中國的動漫授權隻做到5個(ge) 億(yi) 。”原創動力總經理劉曼儀(yi) 在此前接受本報記者專(zhuan) 訪時表示。

而孔祥林更願意以“默默耕耘”去形容目前本土動漫企業(ye) ，其介紹，繽果動漫並沒有走先做內(nei) 容然後靠播放、授權回收成本的傳(chuan) 統模式，而是直接發展渠道，做動漫產(chan) 品連鎖店。

劉曼儀(yi) 表示，由於(yu) 難以評估動漫這個(ge) 無形資產(chan) ，因此動漫企業(ye) 往往無法從(cong) 銀行獲得貸款。“例如我們(men) 申請3000萬(wan) 貸款，銀行因為(wei) 擔心經營狀況或者貸款的額度很小而不會(hui) 批，對於(yu) 那些還沒做出眉目的動漫公司，銀行是更加不會(hui) 貸款。因為(wei) 銀行要看品牌，除非跟政府申報有新項目，不然銀行是不會(hui) 貸款的。”劉曼儀(yi) 說。

孔祥林認為(wei) ，此次《規劃》在產(chan) 品的升值、體(ti) 製、人才培養(yang) 以及影響力方麵均有所提及，在政策細則出台後，如有更具體(ti) 的措施支持動漫產(chan) 業(ye) ，將為(wei) 整個(ge) 文化創意產(chan) 業(ye) 營造良好的氛圍。

完善產(chan) 業(ye) 鏈

目前，廣東(dong) 省從(cong) 事動漫研發、設計以及周邊衍生產(chan) 品生產(chan) 的廠商多達6千多家。

劉曼儀(yi) 告訴記者，將動畫片在電視台播放一般能夠回收三成成本，但動漫企業(ye) 往往為(wei) 了打品牌而免費甚至倒貼錢給電視台播片。“另外，電影票房高也不代表企業(ye) 賺得多，因為(wei) 做電影有太多的合作方，院線、發行公司占很大一部分了，出品方獲得的隻是很小的一塊。”

孔祥林表示，動漫產(chan) 業(ye) 具有強大的橫向拉動效應，“將文化、動漫融進傳(chuan) 統的製造業(ye) ，使其附加值提升，這是動漫產(chan) 業(ye) 未來的發展趨勢。”

而中國社會(hui) 科學院文化研究中心副主任張曉明則認為(wei) ，由於(yu) 打造民族品牌、提升設計等一係列重大戰略的出台，文化產(chan) 業(ye) 將在傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 升級、新興(xing) 工業(ye) 化發展方向中有更大機遇。

這次《綱要》對構建現代文化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係提出了具體(ti) 的目標，就是“重點發展文化創意、平麵傳(chuan) 媒、廣播影視、出版發行、演藝娛樂(le) 、文化會(hui) 展等六大文化服務業(ye) ，到2015年，文化服務業(ye) 增加值達到2200億(yi) 元，到2020年，文化服務業(ye) 增加值達到4000億(yi) 元。”

“過去30年廣東(dong) 一直專(zhuan) 注於(yu) 發展製造業(ye) ，未來在政府推動下，動漫業(ye) 將迎來一次重大的發展契機。”孔祥林說。