探訪韓國化妝品市場，流往中國電商假貨或占5成

隨著韓國媒體(ti) 的報道，海淘代購這個(ge) 在中國被眾(zhong) 多用戶所接受的電商形式開始受到越來越多的質疑。

國內(nei) 電商渠道的海淘業(ye) 務究竟是否真貨？人肉代購的形式是否就不會(hui) 買(mai) 到假貨？帶著這些問題，搜狐IT日前對韓國首爾的化妝品市場進行了摸底調查。

比免稅店價(jia) 格更低的韓妝不靠譜

事情的導火索韓國專(zhuan) 利廳日前在韓國本土查獲了一處假貨製造窩點，[注冊(ce) BVI公司]雖然該窩點已被關(guan) 閉，但仍有超過10萬(wan) 張假冒麗(li) 得姿麵膜消往大陸市場，其中多數是通過代購、海淘等電商渠道流入。

據韓國YTN新聞報道，涉案窩點已經製造了26.6萬(wan) 張麗(li) 得姿針劑補水麵膜，市場價(jia) 約合人民幣450萬(wan) 元，涉嫌製造並流通假冒麵膜的蔡某等4人已被立案調查。報道稱，蔡某等人在韓國京畿道創辦工廠，生產(chan) 假冒麗(li) 得姿麵膜，假貨添加了苯氧乙醇等對人體(ti) 有害的防腐劑成分。

韓妝品牌It’s skin一位工作人員表示，建議用戶去樂(le) 天、機場這樣的大型免稅店或品牌直營的形象店購買(mai) 正品韓妝。對方透露，韓妝品牌在本土有明確的指導價(jia) 格，針對外國人的免稅店化妝品價(jia) 格比韓國本土的價(jia) 格要低，如果用戶在購買(mai) 到的化妝品價(jia) 格比免稅店更低的話，就需要留意購買(mai) 的化妝品是否正品。

另一位熟悉韓國化妝品市場的人士告訴我們(men) ，隨著近年來韓流在中國的流行，吸引了大批中國遊客赴韓旅遊、采購，人肉代購這種形式也開始風靡起來，但由於(yu) 產(chan) 量有限，很多韓國化妝品在本土都出現銷量緊張，更遑論大量供給中國市場。巨大的需求與(yu) 產(chan) 量嚴(yan) 重不足的供給，給假貨製造留下了空間。目前即使在明洞這樣的市場中也已經出現假貨。

售賣假貨在韓國是要承擔刑事責任，但是很多中國遊客認為(wei) 在韓國本土購買(mai) 的化妝品全都是真的，不會(hui) 辨別和投訴，這給很多售賣假冒化妝品的人以可乘之機。該人士透露，很多中國遊客都是在韓國短期旅遊，買(mai) 了假貨而不自知。

“這種情況下，一些化妝品店鋪隻把假貨賣給中國人，反正中國遊客也不會(hui) 去投訴。”該人士如是說。

聚美優(you) 品高級副總裁劉惠璞透露，此前曾有用戶投訴聚美售假，理由是在聚美購買(mai) 到的化妝品與(yu) 在韓國本土購買(mai) 的同一款化妝品使用效果有差異，最後聚美將兩(liang) 個(ge) 產(chan) 品發給韓國品牌商後，鑒定的結果反而是那微用戶在韓國購買(mai) 的化妝品是假貨。

揭秘假貨生產(chan) 鏈

“就拿這次出事的麗(li) 得姿麵膜來說，他們(men) 的產(chan) 品全部采用日本生產(chan) 的麵膜紙，而這種紙張隻供給日本和韓國的部分化妝品品牌，產(chan) 量非常低，這導致就算在韓國，麗(li) 得姿麵膜也長期處於(yu) 缺貨的狀態。我們(men) 一次也隻能拿到幾千片，現在我們(men) 正在說服麗(li) 得姿擴建工廠增加品類來緩解供貨問題。”劉惠璞告訴我們(men) 。

不過，與(yu) 劉惠璞說辭相悖的是，麗(li) 得姿麵膜在淘寶、微商等平台上卻長期貨源充足，而價(jia) 格更是從(cong) 幾元到幾十元不等，其中淘寶平台銷量最大的麗(li) 得姿麵膜月銷量更是超過8200片。

從(cong) 麗(li) 得姿品牌直購的聚美優(you) 品高管在抱怨缺貨，而國內(nei) B2C電商平台上為(wei) 何卻貨源充足？

不能說C2C平台上沒有真貨，但據某電商平台的內(nei) 部統計數據報告，通過C2C渠道銷售的海淘代購化妝品中有超過5成的都是假貨。事實上，朋友圈代購與(yu) 海外直郵這些海淘方式已經被業(ye) 內(nei) 公認為(wei) 是售假溫床。

談及這次大量假貨流向大陸的影響時，麗(li) 得姿一位工作人員表示，十分擔心這些假貨會(hui) 影響麗(li) 得姿在中國的品牌形象，目前麗(li) 得姿正在全力配合韓國專(zhuan) 利廳對假貨的調查，而韓國方麵也已向中國申請聯合查扣這批假貨。

據透露，目前海淘韓國化妝品的假貨來源有兩(liang) 種，[注冊(ce) 開曼公司]一種是在中國珠三角地區生產(chan) 後直接運往韓國，隨後再從(cong) 韓國運回大陸。另一種更為(wei) 隱蔽，在韓國本土生產(chan) 後一部分銷往明洞、東(dong) 大門等市場，再由留學生或遊客以海外直郵或人肉代購的形式帶回帶路，另一部分則通過外貿公司發往大陸。

相關(guan) 數據顯示，2013年中國海淘市場交易額突破了767億(yi) 元人民幣，預計到2018年中國海淘的市場規模突破萬(wan) 億(yi) 。另一方麵從(cong) 製造成本上看，化妝品的利潤高達90％以上。迅速增長的海淘市場與(yu) 化妝品的牟暴利，造成了目前國內(nei) 海淘假貨的亂(luan) 象叢(cong) 生。