支付寶微信紅包大戰硝煙再起 阿裏騰訊為搶地狂燒錢

繼支付寶紅包分享遭微信封殺後，支付寶錢包推出紅包繞口令回擊微信，經過這兩(liang) 個(ge) 回合的較量，2月9日，支付寶紅包與(yu) 微信紅包展開第三回合激戰。

此次，支付寶錢包宣布從(cong) 小年夜[德國公司注冊(ce) ]（2月11日）到正月初一（2月19日），與(yu) 品牌商戶一起向用戶發放約6億(yi) 元的紅包，其中現金超過1.56億(yi) 元，購物消費紅包約4.3億(yi) 元。而當天下午微信即宣稱將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億(yi) 的現金紅包（單個(ge) 最大紅包為(wei) 4999元），以及超過30億(yi) 卡券紅包。由此看來，阿裏、騰訊春節將發送11億(yi) 元紅包，業(ye) 內(nei) 人士稱，此輪紅包大戰像極一年前的滴滴、快的打車大戰，燒錢已成為(wei) 阿裏、騰訊搶占市場的武器，不過此次雙方是為(wei) 了搶占社交移動支付市場。

早在馬年春節，微信推出紅包產(chan) 品一石激起千層浪，從(cong) 除夕到初八，短短幾天時間超800萬(wan) 用戶參與(yu) 了微信搶紅包活動，超4000萬(wan) 個(ge) 紅包被領取，平均每人搶了4至5個(ge) 紅包，此舉(ju) 被馬雲(yun) 稱之為(wei) “偷襲珍珠港”。

而今年春節將近，支付寶更新App並推出億(yi) 萬(wan) 紅包活動，不過當支付寶進入騰訊“領地”不到8小時，支付寶的分享接口就被騰訊“攔腰截斷”，隨後事態再度升級，微信電商的商戶被微信屏蔽所有支付寶接口，導致無法完成支付。紅包大戰第一回合結束。

不過支付寶並不甘示弱，在被封殺後當日即主動出擊展開第二回合大戰，推出“紅包繞口令”，聲稱不需要分享接口便可以在微信和QQ發紅包，原理是當用戶分享到微信或QQ時，支付寶紅包會(hui) 自動生成一張帶有數字口令的圖片，收發紅包的用戶需要記住數字，並在支付寶錢包中輸入數字領取紅包。不過此舉(ju) 由於(yu) 太過繁瑣，並未獲得較高轉發。

而2月9日的第三回合大戰則由支付寶錢包和微信錢包進行砸錢搶用戶，支付寶錢包方麵透露，在2月11日至2月19日期間，在14個(ge) 整點時間發放現金紅包。用戶搶到的現金紅包，將直接進入用戶的支付寶賬戶餘(yu) 額，與(yu) 一般的支付寶資金一樣，可以在所有支持支付寶消費的地方使用，也能支持提現到銀行卡。用戶搶到的商戶優(you) 惠券紅包，比如快的打車紅包，在相應的商戶消費時可以使用，此次活動支付寶將砸入6個(ge) 億(yi) 。

而據微信方麵介紹，其首輪春節“搖紅包”活動將於(yu) 2月12日晚上正式開啟，當晚將派送2500萬(wan) 個(ge) 現金紅包。用戶隻需要打開微信“搖一搖”頁麵，即有機會(hui) 獲取現金紅包，除此之外，除夕夜商家還會(hui) 通過微信派發更多現金紅包，此次活動微信共發放紅包5個(ge) 億(yi) 。

由此看來，此次紅包大戰已開啟燒錢模式，與(yu) 之前的滴滴打車、快的打車模式如出一轍，可謂舊戲重演，而此前微信也曾封殺快的打車的紅包分享，保留了性質相同的滴滴打車的紅包，與(yu) 此次新春紅包業(ye) 務做法一致。

一位不願透露姓名的業(ye) 內(nei) 人士告訴記者，[意大利注冊(ce) 公司]無論是紅包大戰，還是打車軟件大戰，都是騰訊和阿裏對其社交移動支付領域的布局。支付寶想借助紅包活動提高其用戶黏性，構建其相對薄弱的社交關(guan) 係鏈；微信向通過紅包活動增加其第三方支付客戶，布局支付領域；而無論是支付平台還是社交平台，都是兵家必爭(zheng) 之地，是重要的流量入口，隻有占領了社交移動支付領域，才能成為(wei) 未來O2O市場的強者。不過通過燒錢模式來占領市場，並不是明智之選，比如現在的滴滴打車與(yu) 快的打車，仍舊不分勝負，市場份額並沒有因為(wei) 燒錢而帶來較大變化，如果紅包活動繼續使用燒錢方式進行競爭(zheng) ，對於(yu) 未來雙方突破目前的形式重新進行戰略性布局並不看好。