國人奢侈品海外消費今年或減少 傳統境外購物遊轉型

1月20日,貝恩谘詢公司中國公司發布了中國奢侈品年度報告,稱中國奢侈品市場八年來出現首次下跌,較2013年下跌1%,降至1150億(yi) 元人民幣。與(yu) 之形成鮮明對比的是中國年奢侈品消費總額卻同比增長9%,約為(wei) 3800億(yi) 元,其中近70%來自海外消費,包括出國購買(mai) 、內(nei) 地銷售、代購等,消費目的地主要是日韓及歐美地區,目前中國仍是全球奢侈品最大的購買(mai) 國。

報告稱腕表、[馬紹爾公司注冊(ce) ]男士服裝下跌和箱包增速放緩是2014年中國奢侈品市場消費下跌的主要原因。中國消費者總消費額的55%來自出境購物也是國內(nei) 消費下跌的原因之一。境內(nei) 外奢侈品消費數額的巨大差值成為(wei) “肥水外流”的一個(ge) 重要因素。

報告稱,2014年奢侈品海外代購市場規模估計為(wei) 550-750億(yi) 元人民幣,主要集中於(yu) 化妝品代購,其次是皮革箱包、腕表和珠寶。在此次報告調查的1400名消費者中有70%表示在2014年曾經通過代購消費過奢侈品,受訪者表示,之所以選擇代購,價(jia) 格差異仍占決(jue) 定因素。

中國經濟網時尚頻道獲悉,國內(nei) 奢侈品的平均銷售價(jia) 格要比海外高出50%,即使是在天貓國際等平台嚐試電商化的奢侈品牌,也比國外貴得多。這使得海淘代購等購買(mai) 渠道得以迅猛生長。

報告中還指出,2014年海外奢侈品消費額勁增21%,其中日本和韓國是最大受益者,2014年中國消費者在這兩(liang) 個(ge) 市場奢侈品消費額暴漲61%,歐洲和美國分別大增28%和39%。據悉,中國出境遊客2014年已超過1億(yi) 人次,在旅行頻次和花費上都明顯領先於(yu) 亞(ya) 太地區。隨著美國、日本分別放寬簽證,預計2015年中國遊客的海外遊頻率將繼續增加。

貝恩此次報告的調查發現55%的消費者表示他們(men) 曾花錢入住豪華酒店或者度假村,80%的人指出相對於(yu) 傳(chuan) 統的購物遊,他們(men) 在新的一年裏會(hui) 增加休閑旅遊方麵的支出。

據中國經濟網時尚頻道了解,前幾年,國人出國的第一任務就是購物,買(mai) 包和手表等奢侈品,對吃和住則能省就省,但這樣的現象從(cong) 去年開始有明顯的變化,如今國人更喜歡遠離商業(ye) 化濃重充滿遊客的地方,選擇去那些有當地民俗和文化的地方,更加喜愛深入當地人的生活,而不再像過去那樣隨大流。雖然報告顯示,奢侈品仍占中國人海外消費的主要部分,但其他方麵的消費明顯增加。比如看演出、參加如衝(chong) 浪、潛水、高空跳傘(san) 等體(ti) 育運動、租車自駕遊等都是如今度假的主要娛樂(le) 方式。隨著以消費奢侈品為(wei) 主的傳(chuan) 統境外購物遊模式的不斷轉變,國內(nei) 奢侈品消費或許也將逐漸回暖。

另外,由於(yu) 奢侈品購買(mai) 者更加的年輕化、[注冊(ce) 新加坡公司]成熟化和專(zhuan) 業(ye) 化,未來將有越來越多的消費者注重其全方位的體(ti) 驗,並將重新定義(yi) 其價(jia) 值。當消費者不再認同“最貴即最好”時,奢侈品市場也將迎來一個(ge) 更加理性的全新模式。