電視銷售規模下降成定局 移動電商占比將達40%

1月21日上午消息，[百慕大注冊(ce) 公司]奧維谘詢(AVC)發布2014年度中國電子信息產(chan) 業(ye) 經濟運行報告，2014年中國彩電市場出現量價(jia) 齊跌的狀況。電視銷量為(wei) 4461萬(wan) 台，同比下降6.6%，銷售額為(wei) 1462億(yi) 元，同比下降14.5%，而且下降趨勢將持續至2016年。

報告分析顯示，電視行業(ye) 銷售規模下降的主因包括曆時5年的政策刺激消退，而市場需求已經提前透支約1200萬(wan) 台，所以需求的出現需要等待時間，預計影響將持續未來3年。此外房地產(chan) 行業(ye) 持續走低，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，因此造成家電需求量降低。而且更多智能終端配件的出現使得存量電視能夠簡單升級，許多換代更新的需求被這些升級方式消除。

在電視銷售渠道表現方麵，線上渠道保持增長，而移動電商增長速度驚人，預計2015年將達到線上總量的40%。隨著中國互聯網用戶數的不斷增加，電子商務發展迅速，2014年線上市場零售量787萬(wan) 台，同比增長79%，占整體(ti) 市場的18%。其中專(zhuan) 屬互聯網品牌電視數量快速增長，互聯網品牌的市場份額已經增長至6%，傳(chuan) 統品牌市場份額下降至94%。而隨著互聯網品牌的加入和彩電價(jia) 格戰的不斷升級，彩電價(jia) 格已經出現全線下降，3000元以下電視已經占據61%市場份額。

報告對於(yu) 2015中國彩電市場做出預測，預計年度電視零售量將達4410萬(wan) 台，同比下降1.1%，銷售額將達1371億(yi) 元，同比下降6.2%。雖然下降趨勢有所減緩，但是2014年量價(jia) 齊跌的狀況無疑將延續著2015年。

在電視整體(ti) 銷售疲軟的狀況下，[百慕大公司注冊(ce) ]還是有兩(liang) 大亮點的出現。其一，農(nong) 村市場將成為(wei) 彩電市場擴增的重要來源，包括電子商務在內(nei) 的全渠道農(nong) 村銷售規模將占整體(ti) 的50%以上。其二，線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬(wan) 台，達到1020萬(wan) 台，占整體(ti) 市場比重將達23%。其三，移動電商發展速度更快，預計彩電行業(ye) 移動端銷售占比將從(cong) 2014年的19%升高至2015年的40%。從(cong) 品類細分角度分析顯示，曲麵電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達到150萬(wan) 台、10萬(wan) 台、320萬(wan) 台、100萬(wan) 台。