體育產業5萬億元蛋糕待瓜分 運動品牌複蘇指日可待

在經曆了高庫存、大規模關(guan) 店、[香港注冊(ce) 公司]業(ye) 績大幅下滑等係列打擊後，國內(nei) 運動品牌在2014年開始舔舐傷(shang) 口，逐步調整自身的庫存和經營理念。與(yu) 此同時，在各大運動品牌向零售轉型的同時，運動品牌的複蘇也指日可待。

自2011年下半年整個(ge) 國內(nei) 體(ti) 育用品行業(ye) 經曆深度調整、企業(ye) 業(ye) 績大幅下滑、紛紛經曆大規模關(guan) 店潮以來，2014年上半年，安踏體(ti) 育和匹克體(ti) 育兩(liang) 家公司營業(ye) 收入和淨利潤均首次恢複較大幅度雙增長，這令市場和券商對國內(nei) 運動品牌的前景十分看好。

而據匹克體(ti) 育最新公布的《近期中國業(ye) 務營運情況》顯示，公司2015年第三季度訂單總額同比2014年同季度實現了10%至20%的增長。這已是匹克體(ti) 育訂單總額連續六個(ge) 季度實現穩定增長。同時，公司2014年第四季度部分零售網點的同店銷售金額也同比實現低單位數增長。種種跡象表明，國內(nei) 運動品牌正要迎來春天。

“連續六個(ge) 季度訂單量增長，這主要得益於(yu) 內(nei) 外兩(liang) 大因素。”匹克體(ti) 育CEO許誌華解釋道：“內(nei) 在動因，主要是在過去的時間裏匹克持續進行渠道重組和優(you) 化，有效提升了單店店效。外在方麵，隨著全民健身上升為(wei) 國策，參加運動的人群和運動時間會(hui) 持續增長，對專(zhuan) 業(ye) 體(ti) 育用品的需求將會(hui) 得到極大釋放，這對於(yu) 定位於(yu) 專(zhuan) 業(ye) 體(ti) 育品牌的匹克來說，將是極大利好。”

2014年，國務院出台的《關(guan) 於(yu) 加快發展體(ti) 育產(chan) 業(ye) 促進體(ti) 育消費的若幹意見》引起了體(ti) 育產(chan) 業(ye) 圈內(nei) 的強烈反響。意見指出，2025年，中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 產(chan) 值將達5萬(wan) 億(yi) 元，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 將成為(wei) 我國重要行業(ye) 。為(wei) 達到這一目標，新政策將全民健身上升為(wei) 國家戰略地位，大力發展籃球、足球、排球三大球及其相關(guan) 產(chan) 業(ye) 。

“隨著體(ti) 育成為(wei) 越來越多人的生活愛好，[注冊(ce) 美國公司]中國運動人群不斷增加，其對於(yu) 專(zhuan) 業(ye) 體(ti) 育裝備的需求也越來越大。而體(ti) 育新政的出台，更將加快群眾(zhong) 體(ti) 育的發展，帶動體(ti) 育用品的消費市場。”許誌華表示，“本次2015年第三季度訂貨數據顯示，籃球和跑步用品的銷售動能仍然強勁。未來，籃球、跑步等大眾(zhong) 參與(yu) 度較高項目的產(chan) 品將會(hui) 成為(wei) 匹克銷售重心”。