美國年終折無下限 促銷或破曆史記錄 零售商“傷不起”

      今年假日購物季還沒開始，美國商店就早早地開始了打折活動。 這場“折扣之戰”呈現不斷升級的態勢，其中服裝行業(ye) 的促銷活動搞得最火爆，折扣幅度也令人咂舌，導致該行業(ye) 的經營情況遠遠不如電器、家具等行業(ye) 。

      許多商店甚至打出70%的折扣，[汶萊注冊(ce) 公司]虧(kui) 本賺吆喝的大有人在。這種非理性的節日大促銷嚴(yan) 重挫傷(shang) 了零售業(ye) ，導致利潤空間大幅下滑。大型青少年用品零售商Delia*s難以支撐，宣布將申請破產(chan) 。與(yu) 此同時，消費者逛商店時，總是喜歡掏出手機或者平板電腦，登錄各個(ge) 購物網站對比價(jia) 格，這給實體(ti) 店帶來巨大的經營壓力。

      路透社報道，數據分析公司的調查結果顯示，隨著折扣幅度的加大，很多零售商的利潤空間正被不斷壓縮——服裝行業(ye) 利潤縮水最厲害。美國知名谘詢公司PwC分析師史蒂夫•巴爾稱：“節日之前以及節日過後的促銷活動日益興(xing) 起。我之前從(cong) 來沒有看到在節日之前就有商家推出如此幅度的打折促銷活動。有一次外出吃午飯時，我發現一個(ge) 服裝店打出40%至50%的折扣幅度。預計，今年的節日促銷規模或將突破曆史記錄。”

      與(yu) 此同時，購物網站公布一係列振奮人心的打折信息，如“全場免運費”、“部分商品25%-50%折扣”、“購物滿100美元立減25%”，等等。實體(ti) 店和網上商店一起上陣，使整個(ge) 美國籠罩在大促銷、大折扣的氣氛之中。

      不過，美國的 雖然汽油價(jia) 格下降了，駕車出門購物的成本也隨之下降，工作機會(hui) 更多了，房地產(chan) 市場也出現複蘇，但是消費者依然對掏腰包買(mai) 東(dong) 西持著謹慎態度。這主要是工資上升幅度非常有限，而食品價(jia) 格和醫療費用不降反升。 總體(ti) 說來，大部分消費者對價(jia) 格更加敏感了。PwC公司今年夏天的一項研究表明，84%的受調查者稱決(jue) 定是否在一個(ge) 商店購物，主要看價(jia) 格，在2013年這一比率僅(jin) 為(wei) 74%。

      青少年用品零售商Aeropostale的股價(jia) 下滑至52周以來的新低。與(yu) 服裝品牌Express 、Abercrombie & Fitch的情況一樣，Aeropostale也因消費需求萎縮而遭遇業(ye) 績下滑。無休無止的價(jia) 格戰也很多零售商“很受傷(shang) ”。在本周五，青少年用品零售商Delia*s宣布將申請破產(chan) 。

      “零售商的利潤空間正在承受著巨大壓力。如果不想虧(kui) 錢，服裝零售商的打折幅度不能超過50%。很多商店為(wei) 了繼續吸引顧客又不願意加大打折幅度，不得不延長打折促銷期限，在黑色星期五、網購星期一過後也在做促銷。” Nomura公司分析師西蒙•西格爾稱

      跟蹤商家促銷活動的公司發現了一些變化。Market Track公司稱，去年，傳(chuan) 統零售商的網上零售價(jia) 在黑色星期五那天達到最低點，今年的情況卻不一樣，很多商品在黑色星期五之後反而賣得更便宜，比如西爾斯和梅西百貨的廚房用具的價(jia) 格在節後下降了13%和47%。

      ShopSavvy公司以店內(nei) 流量和銷售情況為(wei) 依據，跟蹤了100個(ge) 頂級網絡零售商和實體(ti) 店，並於(yu) 黑色星期五這天在32家商店對比了5種商品折扣情況。 結果發現，電腦、服裝、家居和花園用品的折扣幅度不斷加大。電器和娛樂(le) 產(chan) 品的價(jia) 格在黑色星期五之後的價(jia) 格還更低。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，這一現象表明，黑色星期五、網購星期一作為(wei) 打折促銷日的意義(yi) 不斷被淡化。

      走進很多服裝店，翻開一個(ge) 個(ge) 吊牌，發現幾乎所有衣服的折扣幅度都很高，像American Eagle之類的服裝品牌承諾，顧客買(mai) 了一件衣服之後，第二件就搬家。在Aeropostale某家店門口，打出70%折扣的大幅廣告。一堆折疊整齊毛衣的價(jia) 格從(cong) 44.5美元一件降到14美元。

      某零售商抱怨道：“大家都在打折，如果你不打折，不僅(jin) 不能吸引新顧客，甚至連老顧客也會(hui) 流失。為(wei) 此，即便不賺錢我們(men) 也在這幾天裏咬著牙推出大幅度折扣。

      為(wei) 了應對網絡零售商的衝(chong) 擊，[百慕大注冊(ce) 公司]很多大型的實體(ti) 零售店推出的價(jia) 格跟亞(ya) 馬遜等零售網站一樣。電子商務研究公司Profitero發現，亞(ya) 馬遜、百思買(mai) 、玩具反鬥城、沃爾瑪所售的41000種玩具、電子產(chan) 品、體(ti) 育用品在網購星期一的折扣幅度與(yu) 黑色星期五那天一致。 梅西百貨發言人，梅西百貨今年在節日之前就早早地開始了促銷。

      穆迪分析師Charles O'Shea說，百思買(mai) 、他吉特的電器賣得很好，與(yu) 此形成鮮明對比的是，許多服裝商店卻早早開始在清算庫存了。