空調巨頭掀變相價格戰 以舊換新恐難刺激消費

      或是出於(yu) 今年1400億(yi) 元營收目標的壓力，11月20日，格力電器推出以舊換新政策，“定頻換變頻，立減1000元”，董事長董明珠更是親(qin) 自露麵宣傳(chuan) 。而隨後的11月22日，美的空調宣告“周一（11月24日）見”，稱“美的1度電空調史上最大優(you) 惠，優(you) 惠不止1000”進行應對。

      業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，格力的以舊換新政策，[英國注冊(ce) 公司]是其業(ye) 績承諾壓力下的“變相價(jia) 格戰”。《每日經濟新聞》記者注意到，在此之前，格蘭(lan) 仕就已經推出以舊換新優(you) 惠活動，白電行業(ye) 價(jia) 格戰愈演愈烈。中國家電商業(ye) 協會(hui) 營銷委員會(hui) 執行會(hui) 長洪仕斌亦表示，包括空調在內(nei) 的家電行業(ye) ，調整期將持續3~5年。

      11月20日，格力電器宣布，即日起首次推出全國“定頻換變頻，尊享1赫茲(zi) ，立減1000元”大型推廣活動。

      奧維谘詢助理總裁張彥斌認為(wei) ，在9月底格力掀起行業(ye) 價(jia) 格戰的背景下，此次“以舊換新”政策有延續價(jia) 格戰的意味。“此前的價(jia) 格戰已經引起行業(ye) 內(nei) 的質疑，所以格力換了一種形式，但其實還是價(jia) 格戰的一種延續。”家電分析師梁振鵬亦認為(wei) ，格力的新政策實則是“變相的價(jia) 格戰”。

      多位行業(ye) 分析師向記者表示，格力的換購優(you) 惠政策與(yu) 董明珠的公開承諾有關(guan) 。按照承諾，格力今年要達到1400億(yi) 元的目標。

      格力電器三季度報數據顯示，今年前三季度已達到984億(yi) 元的營收。這意味著，格力需要在第四季度完成416億(yi) 元的營收。今年家電行業(ye) 的不景氣，使得格力實現目標壓力增大。

      洪仕斌則認為(wei) ，空調行業(ye) 進入調整期，從(cong) 以往的“增量”市場到進入“存量”市場。“做存量就要用活動和特價(jia) ，是有效手段。”

      而時隔兩(liang) 天後的11月22日，美的通過官方微信公眾(zhong) 號發表“美的空調，周一見”，以此預告美的空調周一將有大動作。

      11月23日晚，美的空調對外宣布，即日起在全國範圍內(nei) 開展“變頻空調再升級，全民普及1度電”活動，持續到2015年1月15日。

      張彥斌認為(wei) ，美的的“周一見”實際上是對格力的反擊。洪仕斌表示，美的跟進是正常的行為(wei) ，“空調行業(ye) 進入存量市場，也就是搶蛋糕，兩(liang) 大空調巨頭如果都用此活動搶市場，那麽(me) 必然會(hui) 引發市場跟風。”

      實際上，格蘭(lan) 仕就於(yu) 11月14日在全國範圍內(nei) 推出以舊換新優(you) 惠活動。格蘭(lan) 仕副總經理兼空調總監甘建國告訴《每日經濟新聞》記者，消費者可憑任何品牌的舊家電產(chan) 品，優(you) 惠換購格蘭(lan) 仕旗下任何高效節能相應的家電產(chan) 品，其中最高折購額為(wei) 1500元。

      據奧維谘詢推算，2014年我國空調市場更新換代需求規模約為(wei) 2000萬(wan) 套，2015年為(wei) 2260萬(wan) 套。

      甘建國認為(wei) ，空調更新換代市場巨大。據其估計，2005年以前的空調，還有過億(yi) 台沒有國家能效標識的“電老虎”正在等待換新。

      但業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，以舊換新的優(you) 惠活動對消費者刺激力度或不會(hui) 太大。“真正有需要換新的消費者才會(hui) 去換新。”

      張彥斌認為(wei) ，空調企業(ye) 此輪以舊換新的優(you) 惠政策，其實是在透支未來的行業(ye) 消費，“2015年空調行業(ye) 消費量自然會(hui) 減少。價(jia) 格戰對整個(ge) 行業(ye) 的傷(shang) 害很大，還會(hui) 降低空調產(chan) 品的毛利。”

      據了解，在今年家電行業(ye) 低迷的情況下，屬空調品類表現最好。但據奧維谘詢數據顯示，今年1~9月，空調整體(ti) 市場零售量為(wei) 3603萬(wan) 台，同比微增1.2%。

      “不僅(jin) 是空調，家電行業(ye) 都已步入寒冷期。”洪仕斌表示，未來家電活動會(hui) 更多，競爭(zheng) 手段也會(hui) 更多。在他看來，包括空調在內(nei) 整個(ge) 家電行業(ye) 寒冬期或將持續3~5年。

      梁振鵬則認為(wei) ，[注冊(ce) BVI公司]今年空調行業(ye) 的低迷與(yu) 房地產(chan) 市場低迷有關(guan) 。未來一兩(liang) 年，房地產(chan) 銷量好轉，空調行業(ye) 亦有望走出低迷。