京東Q3淨收入290億元 移動端占比近30％

      電商年度盛典“雙十一”過後，京東(dong) （JD.NASDAQ）交出上市以來的第二份成績單。

      11月17日，[英國公司注冊(ce) ]京東(dong) 發布截至9月30日的2014年第三季度財報顯示，這一季度京東(dong) 的交易總額達到人民幣673億(yi) 元，同比增長111%。淨營收290億(yi) 元人民幣，同比增長61%。活躍用戶數為(wei) 4610萬(wan) ，完成訂單量為(wei) 1.782億(yi) ，分別同比增長109%和119%，增幅均超過100%。

      不過，按照美國通用會(hui) 計準則（GAAP），第三季度京東(dong) 出現1.644億(yi) 元人民幣的淨虧(kui) 損，淨利潤率為(wei) -0.6%，較上一季度5.825億(yi) 元的淨虧(kui) 損已經大幅收窄。

      而按照非美國通用會(hui) 計準則（NON-GAAP），第三季度淨利潤達到3.708億(yi) 元，淨利潤率從(cong) 去年同期的0.8%上升到1.3%。

      值得注意的是，在電商行業(ye) 整體(ti) 處於(yu) 淡季的第三季度，京東(dong) 的第三方平台業(ye) 務增長迅速。

      第三季度，京東(dong) 自營業(ye) 務交易總額為(wei) 405億(yi) 元，同比增長67%；而第三方開放平台業(ye) 務交易總額為(wei) 268億(yi) 元，同比增長高達248%，約為(wei) 去年同期的3.5倍，在總交易額中的占比也從(cong) 去年同期的24.1%躍升到本季度的39.9%。

      而從(cong) 營收來看，京東(dong) 自營業(ye) 務淨營收同比增長57%，第三方開放平台業(ye) 務和廣告等業(ye) 務淨營收同比增長高達184%。其財報數據顯示，截至9月30日，京東(dong) 開放平台商家已達50000家。

      與(yu) 此同時，近幾年一直竭力淡化3C標簽的京東(dong) 在這一次最大的營收來源依然是電子與(yu) 家庭電器產(chan) 品。

      第三季度，京東(dong) 電子與(yu) 家電產(chan) 品交易額為(wei) 363億(yi) 元，同比增長75%；日用百貨及其他類的交易額為(wei) 310億(yi) 元，同比增長高達177%。這意味著，日用百貨及其他類產(chan) 品在公司總交易額中的占比從(cong) 去年同期的35.1%躍升至本季度的46.0%。

      諸多營收數據大幅上升的同時，京東(dong) 這一季度的費用支出也上漲明顯。

      在費用支出上，第三季度京東(dong) 總費用支出為(wei) 76.11億(yi) 元，較上一季度小幅增長0.2%，但較上年同期增長113%。

      其中，包括采購、倉(cang) 儲(chu) 、快遞和客服支出等在內(nei) 的執行支出這一季度為(wei) 21億(yi) 元，較上年同期的10億(yi) 元增長105%，主要是由於(yu) 擴大向商城商家提供的快遞服務，及執行基礎設施向小型城市擴張導致的執行員工數量增加。

      而營銷支出、技術和內(nei) 容支出的大幅增長則與(yu) 騰訊此前的戰略投資密切相關(guan) 。

      第三季度，京東(dong) 營銷支出8.880億(yi) 元，較上年同期的3.766億(yi) 元增長134%，主要與(yu) 京東(dong) 與(yu) 騰訊的戰略合作產(chan) 生的無形資產(chan) 攤銷相關(guan) 。而技術和內(nei) 容支出5.12億(yi) 元，較上年同期2.511億(yi) 元增104%，主要由於(yu) 在與(yu) 騰訊2014年3月的交易完成後，吸收額外的研發人才導致技術員工數量增加，及繼續執行京東(dong) 戰略，改進移動和大數據技術。

      不過，與(yu) 騰訊合作產(chan) 生的諸多費用也獲得了成效。此前對移動端的訂單量諱莫如深的京東(dong) 這一次如期公布了移動端的數據。

      其財報顯示，第三季度，京東(dong) 通過移動端完成的訂單量約占總訂單量的29.6%，同比增長534%。

      按照京東(dong) 方麵提供的數據，沒有開通微信和手機QQ購物入口的一季度，京東(dong) 的移動端訂單占比為(wei) 18%。其季度活躍用戶也從(cong) 一季度的3340萬(wan) 增長至4610萬(wan) ，而在1270萬(wan) 新增用戶中，有不少來自微信和手機QQ購物入口。

      而京東(dong) 的“雙十一”交易數據顯示，[英國注冊(ce) 公司]11月11日全天京東(dong) 移動端下單量占比超40%，下單量是去年同期的8倍。

      此外，與(yu) 2013年同期9.84%的毛利率相比，京東(dong) 第三季度毛利率為(wei) 12.22%，同比增長24%，為(wei) 近年來最高，在營收成本與(yu) 第二季度大體(ti) 相同的情況下，京東(dong) 方麵認為(wei) 第三季度毛利率的提升主要得益於(yu) 第三方開放平台業(ye) 務的快速發展和廣告營收的迅速增長。