尋求發展新空間 寵物電商關注線下商機

      近日，寵物領域公司寵寵熊在50分鍾內(nei) 便眾(zhong) 籌1000萬(wan) 元。[注冊(ce) 英國公司]此前，狗民網、愛狗網、波奇網等寵物電商也接連獲得投資。融資過後，寵物電商將采用何種方式盈利成為(wei) 關(guan) 注焦點。

      從(cong) 歐睿信息谘詢公司的數據來看，中國的寵物數量正飛速增長，中國寵物產(chan) 業(ye) 銷售額已突破900億(yi) 元。2013年，中國的寵物狗、貓等各類寵物(不包括鳥、魚)總量已超過4億(yi) 隻，預計到2015年將達5億(yi) 隻。有業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，寵物保有量的增長會(hui) 為(wei) 寵物電商帶來新機遇。

      機遇來臨(lin) ，怎樣才能抓住機會(hui) 、乘勢而上，成為(wei) 寵物電商需要思考的問題。

      易觀國際電商行業(ye) 分析師王小星在接受中國商報記者采訪時表示，寵物電商需多加運用O2O模式以適應當下。

      記者打開幾家寵物電商官網發現，網站除銷售寵物用品外，還開設寵物論壇、百科問答等服務，線下經濟多已融入官網中。例如，狗民網、愛狗網與(yu) 寵物醫院合作，開設醫療專(zhuan) 區；波奇網聯合寵物醫療、護理實體(ti) 店，在北京、上海、杭州等地打造O2O寵物生活服務平台。寵寵熊市場部負責人敘宏對中國商報記者表示，“寵寵熊通過布局‘電商，線下寵物美容、酒店、醫療連鎖機構以及寵物社交’來打造寵物領域的O2O項目。”

      寵物電商打造網站、提供多項免費服務，意在將客流導向線下。

      敘宏認為(wei) ，寵物主之間很容易建立共同話題。論壇成為(wei) 養(yang) 寵知識交流學習(xi) 的場所，微博、微信多以萌寵和知識傳(chuan) 播為(wei) 主流方向，APP則將圖片分享和社交作為(wei) 切入點。寵寵熊希望通過社交媒體(ti) 集群，與(yu) 用戶建立強黏度，在線上、線下流量互通方麵起到關(guan) 鍵作用。

      王小星也認可此類做法，線上是展示平台，要吸引消費者。網上論壇、聊天是聚攏消費者的過程，論壇用戶就是潛在消費者，許多電商企業(ye) 都是在此基礎上發展其周邊業(ye) 務的。

      寵物電商積極與(yu) 線下實體(ti) 店合作，甚至自行開展相關(guan) 實體(ti) 店建設，此現象是否意味著寵物電商把重心轉移到線下經濟才是正道？

      對此，王小星表示，若企業(ye) 自身偏向互聯網，或沒有線下資源，則隻能先關(guan) 注信息服務類業(ye) 務；若企業(ye) 本身有寵物實體(ti) 店基礎，或在此領域已有多年經驗、擁有較多資源，則可轉移到線上，吸引更多消費者到線下消費。

      他還建議，現階段，[英國公司注冊(ce) ]寵物電商可將線上做成信息交流服務平台，用O2O模式向線下導流，並在線下店麵為(wei) 消費者提供更個(ge) 性化的服務，以差異化取勝。由於(yu) 線下店鋪涉及地域限製，將線下做成全國覆蓋非常困難，故先布局重點城市或發達城市會(hui) 好一些。