零售業板塊集體下挫 百貨類公司轉型艱難

      “雙11”來臨(lin) ，傳(chuan) 統零售業(ye) 和電商平台的冰火兩(liang) 重天愈發明顯。

      與(yu) 阿裏巴巴（NYSE:BABA）、京東(dong) （NASDAQ:JD）、唯品會(hui) （NYSE:VIPS）等中概電商股收獲巨大並在此前夕集體(ti) 大漲形成鮮明對比，A股零售板塊開始陷入落寞。

      21世紀經濟報道記者統計顯示，[英國注冊(ce) 公司]11月11日，A股零售板塊80隻個(ge) 股中有69隻下跌，其中，跌幅超過3%以上的個(ge) 股達到50隻，而上漲的8隻零售個(ge) 股也大多局限在農(nong) 資連鎖、醫藥連鎖等專(zhuan) 業(ye) 領域。

      “今天（11月11日）零售板塊集體(ti) 下跌，是行業(ye) 受電商衝(chong) 擊的體(ti) 現。”王府井有關(guan) 人士對21世紀經濟報道記者說，“（電商影響）對行業(ye) 的整個(ge) 形勢挺嚴(yan) 峻的。”

      疲態漸顯的零售業(ye) 上市公司，在“雙11”期間亦隻當配角。據阿裏巴巴方麵宣稱，包括王府井、銀泰商業(ye) 等在內(nei) 28家百貨集團的317家門店正式參與(yu) “雙11”購物狂歡節O2O專(zhuan) 場。

      即便如此，實體(ti) 零售業(ye) 上市公司依然難以在O2O通道展現優(you) 勢。

      “公司‘雙11’在天貓商城的銷售不怎麽(me) 大，總體(ti) 來講客單比較低。”前述王府井有關(guan) 人士表示。

      友阿股份和新華都工作人員均稱，公司皆有參與(yu) “雙11”促銷活動，但電商銷售數據不方便透露或沒有專(zhuan) 門統計。

      而傳(chuan) 統實體(ti) 零售業(ye) 上市公司的銷售增長困境，目前仍舊無法改變。

      21世紀經濟報道記者通過同花順iFinD統計發現，今年前三季度，滬深兩(liang) 市零售業(ye) 上市公司合計淨利潤同比下降逾12%。

      與(yu) 之相比，據商務部監測數據，今年1-9月網絡購物同比增長32.2%；中國電子商務研究中心數據顯示，網絡零售從(cong) 2011年的8019億(yi) 元增至2013年的18851億(yi) 元，預計今年將上升至27861億(yi) 元。

      “新的增量主要來自於(yu) 新人群、新地域、新商品、新終端。”長江證券研究員李錦指出，“在網絡零售交易額中，除了老用戶消費的增長，新用戶貢獻的比例達到了37%，新群體(ti) 出現了22歲以下的年輕化和超過50歲的年長化，移動端可以擴展的空間還非常大。”

      相對應的在於(yu) ，阿裏巴巴上市後首份財報顯示，其移動端的活躍用戶達到2.17億(yi) ，比上季度末的1.88億(yi) 新增了2900萬(wan) ，移動端營收達到37.19億(yi) 元，同比增長高達1020.2%，勢頭十分迅猛。

      此外，A股零售板塊中，今年前三季度每股收益不到0.1元的上市公司多達19家，並且其中有5家出現虧(kui) 損，11月11日跌停的*ST商城已經資不抵債(zhai) 。
     
      “電商對整個(ge) 行業(ye) 都有影響。”大商股份工作人員說。

      而三季報之後，平安證券、中銀國際等對零售業(ye) 龍頭上市公司大商股份、王府井等的業(ye) 績表現，均發布了略低於(yu) 預期和低於(yu) 預期的研報。

      上海證券研究員劉麗(li) 認為(wei) ，第四季度，零售業(ye) 進入傳(chuan) 統旺季，但由於(yu) “雙11”、“雙12”等電商狂歡節的存在，實體(ti) 零售企業(ye) 所麵臨(lin) 的壓力仍然很大。“隨著信息技術的演進、消費者消費習(xi) 慣的改變，實體(ti) 零售企業(ye) 所麵臨(lin) 的競爭(zheng) 對手發展變化更快，盈利模式更為(wei) 多元化。”

      “電商對廣州、深圳等一線城市的門店銷售衝(chong) 擊很大，對三、四線城市門店的衝(chong) 擊會(hui) 好一些。”人人樂(le) 工作人員稱。

      “根據實體(ti) 零售業(ye) 上市公司發展電商現狀，大多數都在虧(kui) 錢。”中百集團工作人員告訴21世紀經濟報道記者。

      前述王府井有關(guan) 人士同時透露，傳(chuan) 統百貨企業(ye) 做電商的，到現在基本沒有成功的案例.“電商需要一步步去推，不是一下子就做成。”

      公開資料表明，正在加快推進門店互聯網化促進O2O戰略落地的蘇寧雲(yun) 商，雖然今年三季度線上收入出現好轉，但前三季度依然巨虧(kui) 10.4億(yi) 元。

      上海證券研究員劉麗(li) 亦在研報中稱，傳(chuan) 統零售及品牌企業(ye) O2O轉型已經進入到落地實踐期，但從(cong) 當前的現狀來看，均處於(yu) 摸索期，還未有成功案例。

      “我們(men) 沒有獨立發展電商，優(you) 勢也不在這邊。”上述王府井有關(guan) 人士表示。人人樂(le) 工作人員透露，盡管其O2O模式已在深圳、西安等地推行，但電商收入占比很小。

      上述中百集團工作人員則表示，其已經推出自有商網，但僅(jin) 限於(yu) 區域內(nei) ，並且規模較小.“我們(men) 的門店很多，以實體(ti) 為(wei) 主。”

      永輝超市工作人員亦告訴21世紀經濟報道記者，其最近推出了永輝微店APP並在福建和北京試運行，但“沒有什麽(me) 大影響”.

      但實體(ti) 零售業(ye) 上市公司進軍(jun) O2O模式仍在大手筆推進，[注冊(ce) BVI公司]就在11月初，步步高公開表示，公司未來3年將投資4億(yi) 元用於(yu) 雲(yun) 猴IT平台建設，打造線上線下融合的O2O本地生活服務平台，以盡快從(cong) 傳(chuan) 統商業(ye) 連鎖企業(ye) 轉型為(wei) 互聯網企業(ye) 。

      而步步高並未停止實體(ti) 店的擴張，前三季度其新增門店13 家。

      “新開的門店，以前是一年虧(kui) 、兩(liang) 年平、三年盈利，現在需要更長的時間。”上述王府井有關(guan) 人士說。

      可是，即使是已經進入O2O模式的實體(ti) 零售業(ye) 上市公司，大多仍停留在嚐試或噱頭階段，根據中國連鎖經營協會(hui) 發布的《傳(chuan) 統零售商開展網絡零售研究報告（2014）》，43%已經開展了O2O業(ye) 務的企業(ye) ，有近兩(liang) 成僅(jin) 通過入駐第三方平台來發展網絡零售業(ye) 務。

      或許是實體(ti) 零售業(ye) 上市公司的電商發展不盡人意，行業(ye) 龍頭上市企業(ye) 反而對此反應平淡，而零售業(ye) 上市公司的電商發展路徑，皆依托門店以O2O服務實體(ti) 零售。

      “目前公司沒有自己的電商布局。”大商股份工作人員對21世紀經濟報道記者說，“大股東(dong) 投資的大商天狗網已經在本月開始運營，上市公司的零售業(ye) 務未來將全麵與(yu) 其進行線上線下合作。”