奢侈品消費市場疲軟 或迎轉型新契機

      近日，[英國注冊(ce) 公司]美國大型谘詢公司貝恩谘詢和意大利高檔品牌行業(ye) 團體(ti) ——意大利奢侈品行業(ye) 協會(hui) 發布的“全球奢侈品市場調查”顯示，2014年中國內(nei) 地的奢侈品市場規模預計為(wei) 150億(yi) 歐元(約合人民幣1178億(yi) 元)，比去年下降2%。自2000年啟動調查以來，首次出現了負增長。日本某網站也有報道稱，中國奢侈品銷售的市場規模將出現進入21世紀以來的首次萎縮。相關(guan) 數據顯示，中國市場的變化或導致整個(ge) 亞(ya) 洲奢侈品市場增長緩慢。

      記者獲悉，全球最大的奢侈品集團路易·威登近日發布了前三季度財報稱僅(jin) 增長4%，皮具部門銷售僅(jin) 增長3%，葡萄酒和烈酒部門則銷售下跌達7%。這些部門均是以往在中國上升最快的業(ye) 務。英國皮具品牌瑪百莉(Mulberry)也宣稱上半年營業(ye) 收入大幅下降，上個(ge) 月發布中期業(ye) 績的意大利奢侈品普拉達(Prada)上半年收入增長1.3%，利潤大幅下降20.6%。此外，全球硬奢侈品的銷售也因為(wei) 亞(ya) 太地區腕表的萎縮而大幅放緩。

      自2010年起，由於(yu) 受金融危機的後續影響，歐洲消費市場持續低迷，中國一直被稱為(wei) 全球奢侈品的救世主。而2014年中國奢侈品市場規模或將從(cong) 第3位降到第4位。所以，中國市場的不景氣似乎一時間成了全球奢侈品市場業(ye) 績低迷的“導火索”。

      記者了解到，中國奢侈品市場銷售額在2014年之前的5年中增長了96億(yi) 美元。僅(jin) 有美國的絕對增長額排在中國之上，為(wei) 180億(yi) 美元，沒有其他國家能接近這一增速。然而，這樣的高增長在經濟複蘇的末期突然崩潰，許多奢侈品牌開始質疑它們(men) 在中國以及其他新興(xing) 市場的戰略。

      有外媒分析稱，中國市場的變化除了與(yu) 國內(nei) “節儉(jian) 令”導致的禮品消費減少有關(guan) 外，還和越來越多的中國消費者開始在關(guan) 稅與(yu) 增值稅更低的海外購物有著密切的關(guan) 係。例如在中國網站標價(jia) 2.9萬(wan) 元的英國博柏利(Burberry)風衣，在日本僅(jin) 售33萬(wan) 日元(約合人民幣1.9萬(wan) 元)，而在法國則為(wei) 2395歐元(約合人民幣1.88萬(wan) 元)。

      記者認為(wei) ，市場發生變化除上述因素外，主要與(yu) 消費者對商品需求的改變有直接關(guan) 係。中國新興(xing) 的消費群體(ti) 正在逐漸走向成熟，對奢侈品及時尚消費品的需求變得更加理性，追求豪華的大品牌已不再是主流，個(ge) 性化的設計師品牌和小眾(zhong) 品牌正在崛起。

      中國奢侈品銷售市場的不斷降溫，使很多大品牌失去了在華的銷售信心，紛紛撤離，然而在這個(ge) 過程中，各大品牌隻將重心放在了當前的利益增長點，卻並沒有挖掘市場的深層次需求。雖然奢侈品銷售業(ye) 績普遍下滑，但仍有少數企業(ye) 能夠抓住機遇，順勢而生。據了解，今年4月，英國奢侈品牌Burberry入駐天貓，在最新財報中，集團也表示線上業(ye) 務與(yu) 美妝一道成為(wei) 高增長的部門。所以，適時的調整策略以順應當前市場的主流發展方向才是品牌營銷的關(guan) 鍵所在。

      有專(zhuan) 家指出，[注冊(ce) BVI公司]未來奢侈品想在中國恢複良好業(ye) 績需進行渠道重組，中國市場仍是持續擴容且前景樂(le) 觀的，隻是機會(hui) 是留給細分市場後更迎合消費需求的品牌。這次奢侈品市場的變化，或許將成為(wei) 消費市場轉型的一次良好契機。