雙11臨近 北京物流或因APEC限行爆倉

      一年一度的消費盛宴——雙十一購物狂歡節即將來臨(lin) ，各大電商包括天貓、京東(dong) 、當當網、蘇寧、國美等早已經摩拳擦掌，[英國注冊(ce) 公司]全力備戰。除了發紅包、明星助陣等傳(chuan) 統玩法外，無底價(jia) 促銷、誤點賠錢、拉長促銷時間線等新玩法也融入其中。專(zhuan) 家表示，雙十一促銷活動已經不再是天貓專(zhuan) 屬，逐步成為(wei) 整個(ge) 線上銷售的節日。而即將召開的APEC會(hui) 議由於(yu) 涉及到機動車單雙號限行等措施，或導致北京的快遞行業(ye) 出現的嚴(yan) 重“爆倉(cang) ”現象。

      雙十一是阿裏巴巴集團旗下電商平台——天貓在每年11月11日發起的大型打折促銷活動，以提高銷售額度。2009年，雙十一當日支付寶交易額約為(wei) 1億(yi) 元；到2010年，增長到9.36億(yi) 元；2011年，增長到52億(yi) 元。2012年，雙十一當日支付寶交易額實現飛速增長，達到191億(yi) 元，其中包括天貓商城132億(yi) 元，淘寶59億(yi) 元；2013年，雙十一促銷活動總成交額超過350億(yi) 元。

      繼去年天貓在雙十一前後創造出超過350億(yi) 元的銷售額後，電商都瞄準了雙十一這一節點帶來的銷售潛力，各大電商摩拳擦掌，積極備戰。作為(wei) 阿裏巴巴上市後首個(ge) 雙十一，今年聚焦於(yu) 全球化，參與(yu) 商家的數量創新高，總計達到2.7萬(wan) 家，讓消費者在家就能“購全球”。阿裏勁敵之一——京東(dong) 則推出了“一價(jia) 到底12天”活動，承諾參與(yu) 促銷活動的品牌在11月1日-9日的價(jia) 格絕不會(hui) 高於(yu) 10日-12日的訂單高潮期價(jia) 格。

      當當網自從(cong) 更名“當當”後，其LOGO也變成一隻猴子。今年雙十一前夕，當當宣布在今年不止五折，要與(yu) 天貓、京東(dong) 來場“貓狗猴”大戰。為(wei) 了迎接雙十一這一銷售旺季，蘇寧早在10月27日就開始促銷活動，持續到11月初，並稱要“放開酒量但不發瘋”。

      對於(yu) 今年的電商混戰，中國電子商務協會(hui) 網絡營銷推廣中心主任、CCTV-2財經頻道特約評論員單仁表示，今年雙十一是阿裏巴巴與(yu) 京東(dong) 上市後首個(ge) 促銷活動，兩(liang) 大電商平台展開了正麵交鋒。相較於(yu) 去年，今年參與(yu) 促銷的品類不僅(jin) 包括日常消費品如衣服、鞋子，更有一些線下服務行業(ye) 以及生鮮品類參與(yu) ，預計天貓成交額將提高30%左右，但就增長幅度而言，京東(dong) 的增長幅度要高於(yu) 天貓。

      電商投資委員會(hui) 常務理事長、中國團購發展指導中心執行秘書(shu) 長王保新在接受中新網采訪時表示：“分析去年線下商家投入與(yu) 產(chan) 出效果，不少線下商家有認為(wei) ，是自己的投入在為(wei) 線上平台做宣傳(chuan) 。因此相比去年線下抱團阻擊線上，今年線下商家參與(yu) 促銷活動的力度會(hui) 有所減小，但是並不會(hui) 完全不參加。因為(wei) 如果不參加會(hui) 出局，但參與(yu) 力度會(hui) 大幅減弱。”

      正如單仁所言，今年的雙十一購物節已經不再是天貓專(zhuan) 屬。阿裏搶注“雙十一”商標，發函要求媒體(ti) 刊發其他電商促銷廣告時禁止使用“雙十一”字樣。此舉(ju) 立即引發了京東(dong) 蘇寧不滿。京東(dong) 指阿裏“借法律之名，行壟斷之實”，蘇寧也稱“法律合規手段不義(yi) ”。雖然不滿，但還是不得不將“雙十一”字樣抹去，京東(dong) 改為(wei) “11•11”。

      對於(yu) 此次“雙十一”商標引發的口水戰，單仁對中新網IT頻道說：“阿裏巴巴搶注“雙十一”商標，是逐步意識到雙十一已經成為(wei) 國民的習(xi) 慣消費節點，具有很大的市場潛力。”王保新在接受采訪時表示，阿裏巴巴搶注“雙十一”商標並不會(hui) 對其他電商平台促銷活動產(chan) 生影響。對於(yu) 京東(dong) 來講，不能使用“雙十一”字樣，會(hui) 使平台投入更多的資金修改宣傳(chuan) 材料，但對促銷活動不會(hui) 產(chan) 生實質影響。

      不同於(yu) 往年，今年雙十一促銷恰逢APEC會(hui) 議召開。由於(yu) APEC會(hui) 議涉及到機動車單雙號限行等措施，引發了不少消費者對快遞車能否及時送達的擔憂。中新網IT頻道了解到，在11月2日-15日，京東(dong) 在北京地區的極速達配送服務將暫停，11月16日恢複。順豐(feng) 速運在官網上發布公告稱，11月6日-16日北京市區以及天津、石家莊、濟南地區陸運、航空渠道的即日達停止收件。圓通官網發布公告稱11月1日-11月16日期間進出北京市、天津市、河北省、內(nei) 蒙古自治區的快件時效將有所延誤。圓通快遞人員也告訴中新網IT頻道，因為(wei) APEC會(hui) 議限行政策，雙十一送達時間可能會(hui) 有延長。

      王保新表示，[注冊(ce) BVI公司]快遞爆倉(cang) 、快遞變慢遞等這是每年雙十一促銷活動備受詬病的主要方麵，加上今天的雙十一促銷活動正趕上APEC會(hui) 議，車輛實行單雙號限行，或造成快遞積壓最終爆倉(cang) 。